A szolgáltatás hatékony népszerűsítése érdekében a sajtótartalmaknak vonzóbbnak és kreatívabbnak kell lenniük.

(NB&CL) Erre helyezte a hangsúlyt Le Quoc Minh újságíró a kora tavaszi At Ty-nak adott interjújában az Újságíró és Közvélemény Újságnak, amikor felidézte a Forradalmi Sajtó küldetését és feladatait az ország új fejlődési szakaszában. Le Quoc Minh újságíró azt is megerősítette: Az újságírás technológiája változhat, a felhasználói igények is változhatnak az idő múlásával, de a Vietnámi Forradalmi Sajtó „a nép szolgálata, a forradalom szolgálata” küldetése soha nem változik.

A sajtó mindig megbízható, úttörő erő, amely a közös ügynek szenteli magát.

+ Visszatekintve a vietnami forradalmi sajtó százéves útjára, számos vélemény szerint a forradalmi sajtó által teremtett egyik legnagyobb érték az, hogy nemcsak információforrás, hanem inspiráció és felbecsülhetetlen értékű lelki erő forrása is, amely az egész nemzetet bátorítja az ország építésének és védelmének számos szakaszában. Ön hogyan látja ezt?

- Le Quoc Minh újságíró: Vietnam forradalmi sajtója eltér a hagyományos piaci sajtó koncepciójától. Visszatekintve az elmúlt 100 év fejlődési útjára, újra megnyitva az előző század újságjainak oldalait az újságok, rádióállomások és televíziócsatornák előtt, amelyek az egész nemzetet elkísérték a függetlenségért, a nemzeti egyesülésért és a nemzetépítésért folytatott küzdelemben, a sajtó nemcsak nagyon fontos szerepet játszik a párt és az állam irányelveinek és politikájának terjesztésében, fórumként szolgál az emberek számára, hanem az egész nemzet bátorításában, a pozitív energia terjesztésében, a társadalmi konszenzus megteremtésében és a nemzetközi barátok támogatásának elnyerésében is szerepet játszik.

A forradalmi újságírás kezdeti időszakától napjainkig, amikor a sajtó és a média rendkívül modernné vált a gyorsan fejlődő társadalomban, a sajtó mindig is megbízható, úttörő erő volt, amely elkötelezett a közös ügy iránt. Büszkék vagyunk arra, hogy kiváló újságíróink vannak, akik példaképek számos generáció számára, és hiszünk abban is, hogy a fiatal, lelkes, dinamikus újságírókból álló csapatban számos készséggel rendelkeznek, hogy megfeleljenek az olvasók és hallgatók egyre igényesebb igényeinek a digitális korban.

Le Quoc Minh újságíró.

+ A gyökereinkre való emlékezés egyben az az időszak is, amikor mindannyian, újságírók, világosabban érezzük a „nép szolgálatának, a forradalom szolgálatának” megtiszteltetését és felelősségét. Véleménye szerint mi kellene, hogy legyen a Vietnámi Forradalmi Sajtó legnagyobb felelőssége és küldetése a jelenlegi digitális korban?

- Le Quoc Minh újságíró: Szeretném megerősíteni, hogy az újságírás technológiája változhat, a felhasználói igények is változhatnak az idő múlásával, de a Vietnámi Forradalmi Sajtó küldetése, hogy „a népet szolgálja, a forradalmat szolgálja”, soha nem változik. A probléma itt az, hogy professzionális, új, modern munkamódszerekkel rendelkezzünk, mérési eszközökkel annak biztosítására, hogy az üzenet eljusson az olvasókhoz és a hallgatókhoz, hogy lássuk a sajtótartalom hatékonyságát, számszerűsítsük azt, ne csak érzelmileg értékeljük a hatékonyságot.

Régebben bármit is közöltünk újságban vagy rádióban, azt az olvasók követték és elhitték, sőt, azt is mondták, hogy „ahogy a rádióban is”. De ma a társadalmat elárasztja az információ, a felhasználók sokféle forrásból férhetnek hozzá az információkhoz, nem csak az újságokra hagyatkozhatnak, és a felhasználók figyelme is könnyebben elterelődik, ha túl sok ilyen információforrás van. Ezért a hatékony terjesztés, a hatékony közlés érdekében a sajtóban megjelenő tartalomnak professzionálisabbnak, vonzóbbnak és kreatívabbnak kell lennie.

A számtalan kihívás közepette számos lehetőség rejlik az újságírás számára.

+ Az ország új korszakba lép, a sajtó elkíséri a nemzetet, így természetesen a sajtónak is „fel kell zárkóznia, együtt kell haladnia”. Mi a legfontosabb tényező ahhoz, hogy a sajtó „utolérje” a lemaradást, uram? A lelkesedés az, hogy merjen megújulni, merjen alkotni, erőteljesen alkalmazza a technológiát az állandó új értékek megteremtése érdekében, kielégítve az olvasók folyamatosan változó igényeit? Van olyan vélemény, hogy: A sajtó egy új szakaszba lép, ahol az információ, a technológia és a kereskedelem közötti határok egyre inkább elmosódnak, egyetért ezzel a nézettel?

- Le Quoc Minh újságíró: Most van a legkönnyebb és egyben a legnehezebb időszak az újságírásra. A legkönnyebb ezt megmondani, mert az újságíróknak ma már számos támogató eszközük van, nem csak egy toll, egy jegyzetfüzet és egy fényképezőgép, mint néhány évtizeddel ezelőtt. De a legnehezebb ezt megmondani, mert az újságírás hatalmas versennyel néz szembe – a sajtóügynökségek közötti verseny és a magánszemélyek és nem újságírói szervezetek milliárdnyi tartalomcsatornájával való verseny.

Régebben az újságírók jobban „kiszagolták” a forró híreket, de ma már a szerkesztőségek szoftvereket használnak, hogy a világ minden forrásából származó híreket átvizsgálják. Régebben még exkluzív információkról beszéltünk, de ma már nehéz hirtelen olyan információhoz jutni, amelyhez csak egyetlen riporter vagy egyetlen szerkesztőség férhet hozzá. A valóság pedig azt bizonyítja, hogy nem az újságírók az elsők, akik felfedezik és közzéteszik az információkat.

A technológia fejlődése, különösen a közösségi hálózatok és az egyre modernebb és megfizethetőbb kézi eszközök népszerűsége segít abban, hogy mindenki állampolgári újságíróvá váljon, és az élet minden szegletéből származó információkat hozzon az internetre. A felhasználók már arra sem emlékeznek, hogy melyik forrásból vagy sajtóügynökségtől szerezték meg az információkat. Nem is beszélve a mesterséges intelligencia rendkívül gyors fejlődéséről, amelyről sok szakértő úgy véli, hogy azzal fenyeget, hogy elveszi a média közvetítő pozícióját az információ és a felhasználók között.

A számtalan kihívás közepette azonban számos lehetőség is kínálkozik a sajtó számára. Az éles verseny számos sajtóügynökséget arra kényszerít, hogy csökkentse működését, vagy akár meg is szüntesse, de ez egy ugródeszka lesz azoknak a sajtóügynökségeknek, amelyek mernek erőteljesen innoválni és változást hozni. Sokan lenézően állnak hozzá, mondván, hogy már nincs szükségük a sajtóra, mert minden információ elérhető a közösségi hálózatokon. A valóság azonban azt mutatja, hogy a sajtóban található hivatalos, mainstream információk továbbra is felkeltik a felhasználók figyelmét, függetlenül attól, hogy mit olvasnak a közösségi hálózatokon, hivatalos forrásokat fognak keresni ellenőrzés és hivatkozás céljából. A közösségi hálózatokon terjedő információk nagy része valójában sajtóforrásokból származik. A tanulmányok pedig azt is megerősítik, hogy a közösségi hálózatoktól függő emberek nagy kockázatnak vannak kitéve az álhírekhez és a mérgező hírekhez való hozzáférés szempontjából.

A mesterséges intelligencia használata ellenére az embereknek továbbra is elsajátítaniuk kell a sajtótartalmak előállításának és terjesztésének minden lépését.

+ A valóságban a digitális technológia gyors fejlődése alapvetően megváltoztatja az információk előállításának, terjesztésének és fogyasztásának módját, és ha a szerkesztőségek nem változtatják meg a fókuszukat, és nem terjeszkednek ki a digitális platformok felé, nehéz lesz olvasók számát növelni. A digitális platformok bővítése azonban csak akkor lehetséges, ha a szerkesztőségek médiatechnológiai vállalatokká alakulnak át. Mint aki évekkel ezelőtt említette a médiatechnológiai szerkesztőségek trendjét, részletezné, hogy milyen előnyökkel jár ez a trend a vietnami sajtóügynökségek számára a jelenlegi médiakörnyezetben? Véleménye szerint milyen tényezőkkel kell rendelkezniük a hírügynökségeknek ahhoz, hogy médiatechnológiává váljanak?

- Le Quoc Minh újságíró: A modern újságírás nem választható el a technológiától, ez vitathatatlan. A sajtótartalom előállításának minden szakaszában a technológia egyre fontosabb szerepet játszik – a nyomtatott újságoktól a rádión és televízión át, különösen az elektronikus információkig. A sok évvel ezelőtti trend az, hogy a technológiai vállalatok fokozatosan fejlesztették a tartalmakat tech-médiavállalatokká, versenyezve az újságokkal és vonzva a felhasználókat.

Épp ellenkezőleg, a médiaügynökségek is jelentős beruházásokat eszközölnek a technológiába, hogy médiatechnológiai ügynökségekké váljanak, proaktívak legyenek a technológia terén. Vannak olyan sajtóóriások, amelyek ezt már megtették, mint például a New York Times, a Washington Post, a Financial Times, a Reuters, az Axel Springer, a The Times of India, a South China Morning Post, a People's Daily stb.

A legtöbb sajtóügynökség azonban nehezen tudja ezt az utat követni, egyszerűen azért, mert a technológiai csapat költségei túl magasak. Ezért a stratégiai technológiai partnerekkel való együttműködés útját választják, és egynél több partnert alkalmaznak a rugalmasság és a függetlenség biztosítása érdekében. Ez az együttműködés azonban megköveteli a technológiai partnerek rendszeres és folyamatos kísérését, sőt, minden egyes sajtóügynökséghez külön technológiai személyzet tartozik, hogy valóban megértsék az igényeket és megfelelő támogatási tervekkel rendelkezzenek, ne pedig a szoftverek közvetlen megvásárlásával és csak az értékesítés utáni támogatással foglalkozzanak. A sajtóügynökségeken belül kell lennie valakinek, aki jártas a technológiában, aki szoros koordinációs pontként működik. Ez egy járható módszer, amelyre véleményem szerint a legtöbb vietnami sajtóügynökség hivatkozhat.

+ Amikor a vietnami sajtóról beszélünk a fejlődés új korszakában, nem kerülhetjük el a mesterséges intelligencia (MI) megemlítését. A MI és a sajtó történetével kapcsolatban eszembe jut egy mondásod: "Ne várj, csak csináld". Bármit is javasol a világ, csinálja, ahelyett, hogy ülnénk és várnánk, kezdjünk hozzá. A világsajtó a MI elfogadásának és bevezetésének folyamatát népszerűsíti, Vietnámban néhány sajtóügynökség kezdetben sikeresen alkalmazta a MI-t az információtermelési folyamatban. Hogyan látod a vietnami sajtó lehetőségeit, amikor felszállsz a MI vonatára?

- Le Quoc Minh újságíró: A mesterséges intelligenciát olyan eszközként azonosították, amely nagyban segítheti a sajtóügynökségeket, de valójában nincs konkrét irány arra vonatkozóan, hogy melyik szakaszban és milyen mértékben kell alkalmazni. A világ kísérletezik, és ajánlásokat fogalmaz meg a sajtóügynökségeknek az óvatosságra. De ez nem azt jelenti, hogy csak várnunk kell, hanem proaktívan kell kutatnunk és a képességeinknek megfelelően alkalmaznunk kell.

Tudjuk, hogy egyes vietnami sajtóügynökségek meglehetősen jól alkalmazták a mesterséges intelligenciát, különösen a helyesírási, nyelvtani és nyelvtani hibák javításában. A mesterséges intelligenciát hatékonyan használják a felhasználók nyomon követésében és elemzésében, témajavaslatokban, interjúk dekódolásában, automatikus fordításban, tartalom összefoglalásában stb. Van egy mondás, miszerint "amit a gépek jól tudnak, azt hagyjuk, hogy a gépek csinálják", hogy az embereknek több idejük legyen a kreatív tevékenységekre. De még ha mesterséges intelligenciát is használnak, az embereknek akkor is elsajátítaniuk kell a sajtótartalom előállításának és terjesztésének minden lépését.

Most van a legkönnyebb és egyben a legnehezebb időszak az újságírásra. A legkönnyebb ezt megmondani, mert az újságíróknak ma már számos támogató eszközük van, nem csak egy toll, egy jegyzetfüzet és egy fényképezőgép, mint néhány évtizeddel ezelőtt. De a legnehezebb ezt megmondani, mert az újságírás túl nagy versennyel néz szembe - a sajtóügynökségek közötti versennyel és a magánszemélyek és nem sajtószervezetek milliárdnyi tartalomcsatornájával való versennyel. A múltban az újságírók jobban "kiszagolták" a forró híreket, de most a szerkesztőségek szoftvereket használnak a világ minden forrásából származó hírek átvizsgálására. A múltban exkluzív információkról beszéltünk, de most nehéz, hogy egy hirtelen jött információhoz csak egyetlen riporter vagy egyetlen szerkesztőség férhessen hozzá.

+ A gazdaságot tekintik a vietnami forradalmi sajtó egészséges fejlődését megalapozó alapvető tényezőnek. Vietnam sajtó- és médiagazdaságának kérdése azonban soha nem volt olyan forró, bonyolult és nehéz, mint az elmúlt években. Véleménye szerint melyek azok a szűk keresztmetszetek, amelyeket gyorsan meg kell oldani a sajtógazdaság előmozdítása érdekében?

- Le Quoc Minh újságíró: A parlamentben számos erőfeszítés történik a hirdetések arányának és kapacitásának növelésére, ugyanakkor a sajtó adóinak csökkentésére. Erre szükség van, ezt a szűk keresztmetszetet már rég meg kellett volna oldani. El kell azonban ismerni azt a tényt, hogy a jelenlegi időszak túl nehéz a sajtó számára, nemcsak a nyomtatott újságok, hanem a rádió, a televízió és az elektronikus sajtó számára is. A Covid-19 világjárvány után a nyomtatott újsághirdetések jelentősen visszaestek, és a hirdetési bevételek más platformokon sem sokkal jobbak.

Ezért, még ha a nyomtatott újságokban a hirdetési felület, valamint a rádióban és a televízióban a hirdetési idő is növekszik, ez jelenleg nem sokat jelent, amikor a hirdetések száma stagnál, vagy akár csökken is. Nincs már a nagyszámú nyomtatott hirdetés képe a napi- és hetilapokban, nincs már az a "zsúfoltság" jelenete, hogy a hirdetéseket a rádióban és a televízióban főműsoridőben helyezzék el, mint korábban. A legtöbb sajtóügynökség bevételei nem elegendőek a kiadások fedezésére, nemhogy az adók megfizetésére, amelyek a csökkentésből profitálnának. Remélhetőleg ezek a megoldások akkor lesznek hatékonyak, amikor a világgazdaság és a vietnami gazdaság javul, és a vállalkozások több pénzt fektetnek a sajtóügynökségekbe.

Másrészt úgy gondolom, hogy a sajtóügynökségeknek nem szabadna passzívan várniuk a reklámbevételekre, valamint a preferenciális politikákra. Bár a reklám továbbra is fontos bevételi forrás a sajtó számára, jelentős arányt képvisel, számos konferencia és tanulmány világszerte rámutatott a bevételi források diverzifikálásának szükségességére, sőt, világszerte számos sajtóügynökség meglehetősen sikeres, különösen az olvasóktól származó bevételekre összpontosítva, legyen szó elektronikus újságolvasási díjakról vagy tagsági díjmechanizmusokról.

Számos más üzleti modell is létezik a sajtó számára, mint például az affiliate marketing, a terméklicencelés, az IT-szolgáltatások, a tartalommarketing, a rendezvényszervezés stb. Nem sok vietnami sajtóügynökség kísérletezett új bevételszerzési formákkal, és még mindig túlságosan függenek a reklámbevételektől. Úgy gondolom, hogy ennek a gondolkodásmódnak meg kell változnia, és hamarosan meg kell változnia.

+ Nagyon szépen köszönöm!

Vörös ginzeng (Megvalósítás)

Forrás: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html