A szolgáltatás hatékony népszerűsítése érdekében a sajtótartalmaknak vonzóbbnak és kreatívabbnak kell lenniük.

(NB&CL) Erre helyezte a hangsúlyt Le Quoc Minh újságíró a Newspaper and Public Opinion című lapnak adott beszélgetésében a Kígyó éve (2015) kezdetén, amikor felidézte a forradalmi újságírás küldetését és feladatait az ország új fejlődési szakaszában. Le Quoc Minh újságíró azt is megerősítette: Az újságírói technológia változhat, és a felhasználói igények is változhatnak az idő múlásával, de a vietnami forradalmi újságírás „a nép szolgálata, a forradalom szolgálata” küldetése soha nem fog változni.

A sajtó mindig is megbízható, úttörő és elkötelezett erő volt, amely hozzájárult a közös ügyhöz.

+ Visszatekintve a vietnami forradalmi sajtó százéves útjára, számos vélemény szerint a forradalmi sajtó által teremtett egyik legnagyobb érték az, hogy nemcsak információforrás, hanem inspiráció és felbecsülhetetlen értékű lelki erő forrása is, amely az egész nemzetet bátorítja az ország építésének és védelmének számos szakaszában. Ön hogyan látja ezt?

- Le Quoc Minh újságíró: Vietnam forradalmi sajtója eltér a hagyományos piaci sajtó koncepciójától. Visszatekintve az elmúlt 100 év fejlődési útjára, újra megnyitva az előző század újságjainak oldalait az újságok, rádióállomások és televíziócsatornák előtt, amelyek az egész nemzetet elkísérték a függetlenségért, a nemzeti egyesülésért és a nemzetépítésért folytatott küzdelemben, a sajtó nemcsak nagyon fontos szerepet játszik a párt és az állam irányelveinek és politikájának terjesztésében, fórumként szolgál az emberek számára, hanem az egész nemzet bátorításában, a pozitív energia terjesztésében, a társadalmi konszenzus megteremtésében és a nemzetközi barátok támogatásának elnyerésében is szerepet játszik.

A forradalmi újságírás kezdeti időszakától napjainkig, amikor a sajtó és a média rendkívül modernné vált a gyorsan fejlődő társadalomban, a sajtó mindig is megbízható, úttörő erő volt, amely elkötelezett a közös ügy iránt. Büszkék vagyunk arra, hogy kiváló újságíróink vannak, akik példaképek számos generáció számára, és hiszünk abban is, hogy a fiatal, lelkes, dinamikus újságírókból álló csapatban számos készséggel rendelkeznek, hogy megfeleljenek az olvasók és hallgatók egyre igényesebb igényeinek a digitális korban.

Le Quoc Minh újságíró.

+ A gyökereinkre való emlékezés egyben egy olyan időszak is, amikor mindannyian, újságírók, világosabban érezzük a „nép szolgálatának, a forradalom szolgálatának” megtiszteltetését és felelősségét. Véleménye szerint a mai digitális korban mi kellene, hogy legyen a vietnami forradalmi újságírás legnagyobb felelőssége és küldetése?

- Le Quoc Minh újságíró: Szeretném megerősíteni, hogy az újságírás technológiája változhat, a felhasználói igények is változhatnak az idő múlásával, de a Vietnámi Forradalmi Sajtó küldetése, hogy „a népet szolgálja, a forradalmat szolgálja”, soha nem változik. A probléma itt az, hogy professzionális, új, modern munkamódszerekkel rendelkezzünk, mérési eszközökkel annak biztosítására, hogy az üzenet eljusson az olvasókhoz és a hallgatókhoz, hogy lássuk a sajtótartalom hatékonyságát, számszerűsítsük azt, ne csak érzelmileg értékeljük a hatékonyságot.

Régebben bármit is közöltünk az újságokban vagy a rádióban, azt az olvasók követték és megbíztak benne; az emberek még azt is mondták: „Pontosan úgy van, ahogy a rádió mondja.” De ma a társadalmat elárasztja az információ, és a felhasználók számos forrásból férhetnek hozzá az információkhoz, nem csak az újságokra támaszkodhatnak. A felhasználók figyelmét is könnyebb elterelni, ha ennyi információforrás van. Ezért az információk hatékony terjesztése és a nyilvánosság kiszolgálása érdekében a sajtóban megjelenő tartalomnak professzionálisabbnak, lebilincselőbbnek és kreatívabbnak kell lennie.

A számtalan kihívás közepette számos lehetőség kínálkozik az újságírás számára.

+ Ahogy az ország új korszakba lép, a sajtó is elkíséri a nemzetet; ezért természetesen a sajtónak is „lépést kell tartania és előre kell haladnia”. Mi a legfontosabb elem ahhoz, hogy a sajtó „lépést tudjon tartani”, uram? Talán a lelkesedés az innováció, a kreativitás és a technológia erőteljes alkalmazása az új értékek folyamatos teremtése és az olvasók folyamatosan változó igényeinek kielégítése érdekében? Egyesek szerint a sajtó egy új szakaszba lép, ahol az információ, a technológia és a kereskedelem közötti határok egyre inkább elmosódnak. Egyetért ezzel a nézettel?

- Le Quoc Minh újságíró: Most van a legkönnyebb és egyben a legnehezebb időszak az újságírásra. A legkönnyebb ezt megmondani, mert az újságíróknak ma már számos támogató eszközük van, nem csak egy toll, egy jegyzetfüzet és egy fényképezőgép, mint néhány évtizeddel ezelőtt. De a legnehezebb ezt megmondani, mert az újságírás hatalmas versennyel néz szembe – a sajtóügynökségek közötti verseny és a magánszemélyek és nem újságírói szervezetek milliárdnyi tartalomcsatornájával való verseny.

A múltban az újságírók azzal tűnhettek ki, hogy képesek voltak „kiszagolni” a legfrissebb híreket, de ma már a szerkesztőségek szoftvereket használnak, hogy a világ minden tájáról származó információkat keressenek. Míg régen exkluzív információkról beszéltek, ma már ritka, hogy egy legfrissebb hírhez csak egyetlen riporter vagy szerkesztőség férhessen hozzá. A valóság pedig azt bizonyítja, hogy az újságírók már nem az elsők, akik felfedezik és közzéteszik az információkat.

A technológia fejlődése, különösen a közösségi média széles körű elterjedése és az egyre modernebb és megfizethetőbb kézi eszközök lehetővé teszik az egyének számára, hogy polgári újságírókká váljanak, és az élet minden szegletéből származó információkat hozzanak el az internetre. A felhasználók akár el is felejthetik, honnan szerezték az információkat, vagy melyik hírszervezettől származnak. Nem is beszélve a generatív mesterséges intelligencia (GenAI) hihetetlenül gyors fejlődéséről, amelyről sok szakértő úgy véli, hogy azzal fenyeget, hogy elbitorolja a média közvetítő szerepét az információ és a felhasználók között.

A számtalan kihívás között azonban számos lehetőség is rejlik az újságírás számára. Az éles verseny számos hírszervezetet arra kényszerít, hogy visszafogja működését, vagy akár meg is szűnjön létezni, de ugródeszkaként szolgálhat azok számára, akik mernek merészen újítani és megkülönböztetni magukat. Sokan elutasítóak, mondván, hogy már nincs szükségük újságírásra, mert minden információ a közösségi médiában van. A valóság azonban azt mutatja, hogy a sajtóban megjelenő hivatalos, mérvadó információk továbbra is felkeltik a felhasználók figyelmét; még ha olvasnak is valamit a közösségi médiában, továbbra is hivatalos forrásokat keresnek ellenőrzés és hivatkozás céljából. A közösségi médiában terjesztett információk nagy része valójában hírforrásokból származik. A tanulmányok pedig azt is megerősítik, hogy azok, akik nagymértékben támaszkodnak a közösségi médiára, nagyobb kockázatnak vannak kitéve az álhírekhez és a káros információkhoz való hozzáférés szempontjából.

A mesterséges intelligencia használata ellenére az embereknek továbbra is elsajátítaniuk kell a sajtótartalmak előállításának és terjesztésének minden lépését.

+ A valóságban a digitális technológia gyors fejlődése alapvetően megváltoztatja az információk előállításának, terjesztésének és fogyasztásának módját. Ha a szerkesztőségek nem helyezik át a hangsúlyt, és nem terjeszkednek a digitális platformok felé, nagyon nehéz lesz növelni olvasótáborukat. A digitális platformokra való terjeszkedés azonban csak akkor lehetséges, ha a szerkesztőségek médiatechnológiai vállalattá alakulnak át. Mint aki évekkel ezelőtt már beszélt a médiatechnológiai szerkesztőségek trendjéről, kifejtené, hogy milyen előnyökkel jár ez a trend a vietnami hírszervezetek számára a jelenlegi médiakörnyezetben? Véleménye szerint milyen elemekkel kell rendelkezniük a hírszervezeteknek ahhoz, hogy médiatechnológiai vállalattá váljanak?

- Le Quoc Minh újságíró: A modern újságírás nem választható el a technológiától; ez tagadhatatlan. Az újságírói tartalomgyártási folyamat minden szakaszában a technológia egyre inkább kulcsszerepet játszik – a nyomtatott sajtótól a rádión és a televízión át, különösen az elektronikus információk terén. Az évek óta tartó trend az, hogy a technológiai vállalatok fokozatosan fejlesztik a tartalmakat tech-médiavállalatokká, versenyre kelve az újságírással és felhasználókat vonzva.

Ezzel szemben a hírszervezetek is jelentős beruházásokat eszközölnek a technológiába, hogy médiatechnológiai szervezetekké váljanak, és technológiai függetlenségre törekedjenek. Számos médiaóriásnak sikerült ezt már elérnie, mint például a New York Times, a Washington Post, a Financial Times, a Reuters, az Axel Springer, a The Times of India, a South China Morning Post, a People's Daily stb.

A legtöbb médiaszervezet azonban nehezen tudja ezt az utat követni, egyszerűen azért, mert egy dedikált technológiai csapat költségei túl magasak. Ezért inkább stratégiai technológiai partnerekkel működnek együtt, és egynél több partnert alkalmaznak a rugalmasság és a függetlenség biztosítása érdekében. Ez az együttműködés azonban megköveteli a technológiai partnerek következetes bevonását, sőt, minden médiaszervezethez külön technológiai személyzetet kell kijelölni, hogy valóban megértsék az igényeiket és megfelelő támogatást nyújtsanak, ahelyett, hogy egyszerűen szoftvereket vásárolnának és adnának el, és csak értékesítés utáni támogatást nyújtanának. A médiaszervezeteknek technológiailag hozzáértő személyekre is szükségük van, akik kulcsfontosságú kapcsolattartóként működnek a szoros koordináció érdekében. Ez egy megvalósítható megközelítés, amelyet véleményem szerint a legtöbb vietnami médiaszervezet megfontolhat.

+ Amikor a vietnami sajtóról beszélünk a fejlődés új korszakában, nem kerülhetjük el a mesterséges intelligencia (MI) megemlítését. A MI és a sajtó történetével kapcsolatban eszembe jut egy mondásod: "Ne várj, csak csináld". Bármit is javasol a világ, csinálja, ahelyett, hogy ülnénk és várnánk, kezdjünk hozzá. A világsajtó a MI elfogadásának és bevezetésének folyamatát népszerűsíti, Vietnámban néhány sajtóügynökség kezdetben sikeresen alkalmazta a MI-t az információtermelési folyamatban. Hogyan látod a vietnami sajtó lehetőségeit, amikor felszállsz a MI vonatára?

- Le Quoc Minh újságíró: A mesterséges intelligenciát olyan eszközként azonosították, amely nagyban segítheti a sajtóügynökségeket, de valójában nincs konkrét irány arra vonatkozóan, hogy melyik szakaszban és milyen mértékben kell alkalmazni. A világ kísérletezik, és ajánlásokat fogalmaz meg a sajtóügynökségeknek az óvatosságra. De ez nem azt jelenti, hogy csak várnunk kell, hanem proaktívan kell kutatnunk és a képességeinknek megfelelően alkalmaznunk kell.

Tudjuk, hogy egyes vietnami médiaorgánumok meglehetősen jól alkalmazták a mesterséges intelligenciát, különösen a helyesírási hibák, a nyelvtan és a nyelvi logika javításában. A mesterséges intelligenciát hatékonyan használják a felhasználók nyomon követésében és elemzésében, témajavaslatokban, interjúk átírásában, automatikus fordításban, tartalom összefoglalásában stb. Van egy mondás, miszerint „amit a gépek jól csinálnak, azt hagyjuk, hogy a gépek csinálják”, hogy az embereknek több idejük legyen a kreatív tevékenységekre. De még a mesterséges intelligencia használata mellett is az embereknek kell irányítaniuk az újságírói tartalom előállításának és terjesztésének minden szakaszát.

Az újságírás manapság a legkönnyebb és a legnehezebb dolog is. Könnyebb, mert az újságíróknak ma már számos eszköz áll rendelkezésükre a támogatásukhoz, nem csak egy toll, jegyzetfüzet és fényképezőgép, mint néhány évtizeddel ezelőtt. De a legnehezebb, mert az újságírás hatalmas versennyel néz szembe – hírszervezetek közötti versennyel és több milliárd tartalomforrással, magánszemélyektől és nem újságírói szervezetektől. A múltban az újságírók azzal tűntek ki, hogy képesek voltak „kiszagolni” a friss híreket, de ma már a szerkesztőségek szoftvereket használnak a világ minden tájáról származó hírek beolvasására. Korábban exkluzív információkról beszéltek, de ma már ritka, hogy egy friss hírhez csak egyetlen riporter vagy szerkesztőség férhessen hozzá.

+ A gazdaságot tekintik a vietnami forradalmi sajtó egészséges fejlődését megalapozó alapvető tényezőnek. Vietnam sajtó- és médiagazdaságának kérdése azonban soha nem volt olyan forró, bonyolult és nehéz, mint az elmúlt években. Véleménye szerint melyek azok a szűk keresztmetszetek, amelyeket gyorsan meg kell oldani a sajtógazdaság előmozdítása érdekében?

- Le Quoc Minh újságíró: A parlamentben számos erőfeszítés történik a hirdetések arányának és kapacitásának növelésére, ugyanakkor a sajtó adóinak csökkentésére. Erre szükség van, ezt a szűk keresztmetszetet már rég meg kellett volna oldani. El kell azonban ismerni azt a tényt, hogy a jelenlegi időszak túl nehéz a sajtó számára, nemcsak a nyomtatott újságok, hanem a rádió, a televízió és az elektronikus sajtó számára is. A Covid-19 világjárvány után a nyomtatott újsághirdetések jelentősen visszaestek, és a hirdetési bevételek más platformokon sem sokkal jobbak.

Ezért, még a nyomtatott újságokban megnövekedett hirdetési felület és a rádióban és televízióban megnövekedett adásidő ellenére sem nagy jelentősége van jelenleg, mivel a hirdetések száma stagnál, vagy akár csökken is. Elmúltak azok az idők, amikor a napi és heti lapszámokban sűrűn voltak nyomtatott hirdetések, és amikor a rádióban és a televízióban főműsoridőben kellett hirdetéseket elhelyezni. A legtöbb médium bevételei nem elegendőek a kiadások fedezésére, nemhogy az adók megfizetésére és a kedvezmények előnyeinek kihasználására. Remélhetőleg ezek a megoldások hatékonyabbá válnak, amikor a globális és a vietnami gazdaság javul, és a vállalkozások többet fektetnek be a médiumokba.

Másrészt úgy gondolom, hogy a sajtóügynökségeknek nem szabadna passzívan várniuk a reklámbevételekre, valamint a preferenciális politikákra. Bár a reklám továbbra is fontos bevételi forrás a sajtó számára, jelentős arányt képvisel, számos konferencia és tanulmány világszerte rámutatott a bevételi források diverzifikálásának szükségességére, sőt, világszerte számos sajtóügynökség meglehetősen sikeres, különösen az olvasóktól származó bevételekre összpontosítva, legyen szó elektronikus újságolvasási díjakról vagy tagsági díjmechanizmusokról.

Számos más üzleti modell is létezik a sajtó számára, mint például az affiliate marketing, a terméklicencelés, az IT-szolgáltatások, a tartalommarketing, a rendezvényszervezés stb. Nem sok vietnami sajtóügynökség kísérletezett új bevételszerzési formákkal, és még mindig túlságosan függenek a reklámbevételektől. Úgy gondolom, hogy ennek a gondolkodásmódnak meg kell változnia, és hamarosan meg kell változnia.

+ Nagyon szépen köszönöm!

Vörös ginzeng (elkészített)

Forrás: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html