„Felvenni, letenni” – válasszon divatmárka-nevet

Manapság már nem sok tervező használja saját nevét márkanévként a kockázatok miatt. A vietnami divatvilágban a márkák elnevezésének jelenlegi trendje az alapító vízióját tükrözi.

A vietnami divat számos híres márkával rendelkezik, amelyek a tervezők valódi nevéhez köthetők, mint például Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang... Ez a tendencia azonban fokozatosan hanyatlik a számos rejtett negatív aspektus miatt. A legnyilvánvalóbb példa a júliusi „sokk”, amikor egy tervező bajba került a törvénnyel, és a márkája is jelentős károkat szenvedett.

Vásárlók vásárolnak a The Blue Tshirt új üzletében Ho Si Minh-városban

Fotó: NVCC

Más szemszögből nézve, sok alapító egy lépéssel előrébb járt márkája elnevezésében. Ha Thanh Viet tervező elmondta, hogy sokáig tartott, sokszor „felemelte és letette”, mire a White Plan nevet választotta első divatmárkájának. A megalapítása óta eltelt 6 évben a márka megőrizte a fehér fő színnel jellemzett formatervezési jellegzetességét. A márkanév és a személynév szétválasztása segíti az alapítót a márka párhuzamos fejlesztésében más szegmensekben is. A Ha Thanh Vietnek van egy fiataloknak szóló márkája, az Ar Mous, és egy róla elnevezett márkája, amely a főként kézzel készített, igényes ruházatra specializálódott.

2018-ban Lam Gia Khangot vakmerőnek tartották, amikor feladta a növekvő LAM GIA KHANG márkanevet, hogy megalapítsa a Gia Studiost. A tervező elárulta, hogy a márka sikere a magánélete rovására ment. Az „agyszüleményének” kidolgozása arra késztette, hogy megváltoztassa a nézőpontját, és bátran visszatérjen a rajtvonalhoz. Az új név az alapító, kreatív filozófiájának és termékeinek fejlődését és érettségét jelképezi. Nem akarta, hogy a márka vele együtt öregedjen, ezért félretette az „egóját”, hogy valamikor átadhassa a tervezési felelősséget valaki másnak.

A Gia Studios jelenleg az egyik új név, amely a vietnami divatot képviseli mind belföldön, mind nemzetközi szinten. A márka mára képes rövid távú üzleteket nyitni Párizsban (Franciaország), Sanghajban (Kína)..., amelyeket a japán, koreai és közel-keleti vásárlók szeretnek. A tágas hanoi üzlet után a márka egy nagy bemutatóterem megnyitására készül Ho Si Minh-városban.

Eközben Kim Tuyen stylist az egyik alapító, aki már a kezdetektől fogva más irányt választott. 2013-ban a The Blue Tshirt nevet választotta divatmárkájának, amelyet a kék póló ihletett – egy nélkülözhetetlen darab, amelyet mindenki nap mint nap használ. A nemrégiben ünnepelt 12. évforduló alkalmából a márka megújította identitását egy zöldövezeti üzlet megnyitásával, a fenntarthatóság üzenetét terjesztve fő termékein, például farmereken, ingeken... keresztül, amelyeket átláthatóan és kiváló minőségben gyártanak... Kim Tuyen elmondta, hogy sokféle utat kipróbált, de végül rájött, hogy a helyes irány az eredeti cél – ami a márka neve is. Úgy döntött, hogy az alapvető ruházati vonalakra koncentrál, javítja a minőséget, és csak a saját erősségeire építve alkot.

Forrás: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm