Február 27-én Ho Si Minh-városban a DoubleVerify, egy digitális média mérési és elemzési szolgáltatások nyújtására szakosodott platform, jelentést tett közzé az ázsiai- csendes-óceáni (APAC) piac médiaminőségi és -hatékonysági szabványairól.

gianlanqc.jpg
A várakozások szerint 2023-ban csökkenni fog az online hirdetési csalások száma Vietnámban.

A jelentés szerint Ázsiában hatalmas az igény a közösségi médiára, a globális közösségi média felhasználók 60%-a ebből a régióból származik. A marketingszakemberek tisztában vannak a média minőségének mérésének fontosságával, a válaszadók 91%-a szerint elengedhetetlen a digitális hirdetések hatékonyságának növelése, és 98%-uk használt már eszközöket a hirdetések validálására kampányaikban.

Azonban annak ellenére, hogy a marketingszakemberek a hirdetés-ellenőrző eszközök használata mellett döntenek, nem mindig teszik ezt, minden harmadik csak eseti alapon használ hirdetés-ellenőrző eszközöket. A megkérdezett marketingszakemberek jelentős része nem tudja mérni digitális médiaköltéseinek hatékonyságát, a válaszadóknak csak 17%-a méri a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat, mint például a márka relevanciáját, a láthatóságot, a hirdetési csalásokat, és azt, hogy a hirdetések a megfelelő földrajzi területen futnak-e.

Mivel a digitális hirdetésekre fordított kiadások folyamatosan növekednek az APAC régióban, a hirdetőknek folyamatos ellenőrzéssel kell védeniük befektetéseiket a különböző csatornákon keresztül, hogy megelőzzék a hirdetési csalásokból és a megjelenítési vagy márkaalkalmassági szabályok megsértéséből eredő veszteségeket – mondta Jeremy Chang, a DoubleVerify vezető igazgatója.

Vietnámban a DoubleVerify jelentése szerint a hirdetések minősége is kiemelt fontosságú a vállalkozások számára. A hirdetési csalások száma jellemzően 25%-kal csökkent 2023-ban. A megjelenítéssel vagy a márka megfelelőségével kapcsolatos szabálysértések azonban 47%-kal nőttek... A hirdetési csalások számos platformon előfordulnak, különösen a megjelenítéssel kapcsolatos hirdetések esetében, amikor a hirdetőszolgáltatók folyamatosan trükkökkel állnak elő, sőt, hirdetéseket helyeznek el „fekete” weboldalakon, közösségi oldalakon található kommentekben, hogy kielégítsék a vállalkozások igényeit.

A VietNamNetnek a reklámcsalások felderítésével kapcsolatban adott kérdésére válaszolva Jeremy Chang úr elmondta, hogy bár ez az egység eszközöket és mesterséges intelligenciát használt a csalások felderítésére, ez továbbra is nagyon nehéz. A leghatékonyabb megoldás jelenleg az, ha felkutatják a csalárd csatornákat, majd listát készítenek róluk, hogy a hirdetők ne válasszák ezeket a csatornákat.

Vietnámban a közelmúltban az Információs és Kommunikációs Minisztérium közzétett egy listát az interneten található „ellenőrzött” tartalmakról, amelyeket a vállalkozások reklámtevékenységeikhez használhatnak. A legutóbbi, 2024 februári frissítésben a Fehér Lista 3066 fiókot, tartalomcsatornát, közösségi oldalt és sajtóügynökségek közösségi csoportját; rádió- és televízióállomásokat és televíziós üzemeltető egységeket; digitális tartalmakat szolgáltató, létrehozó és hasznosító szervezeteket és magánszemélyeket tartalmaz.

Corina Trang Luong, a DoubleVerify Vietnam vezető üzleti igazgatója szerint Vietnam Délkelet-Ázsia harmadik leggyorsabban növekvő hirdetési piacaként erős piac, nagy potenciállal a digitális üzleti életben, a digitális hirdetésekből származó bevétel várhatóan eléri a 2,6 milliárd USD-t 2024-re.