Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes: A sajtó megérett a digitális térben.

(Dan Tri Újság) - Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes szerint a tavalyi évhez képest érettebbek lettünk a digitális térben zajló újságírással kapcsolatos kérdések megértésében. Az ökoszisztémát a megfelelő irányba kell szabályozni a kölcsönös előnyök érdekében.

Október 25-én délelőtt nyílt meg Hanoiban egy intenzív képzés az újságírás közgazdaságtanáról a digitális átalakulás kontextusában, melynek témája a „Digitális üzlet technikai alapjai” volt. A képzésen részt vett Nguyen Thanh Lam, az információs és kommunikációs miniszterhelyettes; Tong Van Thanh, a Központi Propaganda Osztály Sajtó- és Kiadói Osztályának igazgatója; Mai Huong Giang, a sajtóosztály igazgatóhelyettese; valamint számos médiaügynökség vezetője és szakértő. A megnyitón Nguyen Thanh Lam miniszterhelyettes elmondta, hogy a miniszterelnök nemrégiben jóváhagyta az újságírás digitális átalakulásának 2025-ig szóló stratégiáját, amely 2030-ig terjedő jövőképet tartalmaz, és nagyon konkrét tartalmat tartalmaz. E stratégia alapján az Információs és Kommunikációs Minisztérium kidolgozott egy konkrét stratégiát, amely tartalmazza a képzési tervet, a digitális készségekkel kapcsolatos tudatosság növelését, valamint a médiaügynökségek újságírásának digitális átalakulásának értékelésére szolgáló kritériumrendszert. Ez az intenzív képzés nagyon specifikus kérdésekkel foglalkozik, kielégítve a médiaszervezetek növekvő igényeit.

Nguyễn Thanh Lam, az információs és kommunikációs miniszterhelyettes a megnyitón beszél (Fotó: Xuan Cuong).

„A tavalyi évhez képest jelentősen jobban megértettük azokat a kihívást jelentő kérdéseket, amelyekkel a digitális térben végzett újságírás során foglalkoznunk kell. Nem csak a digitális térben történő hirdetésekről van szó, civilizált, tisztességes és jól strukturált tartalom létrehozásával, hanem arról is, hogyan tereljük a digitális hirdetéseket az egészséges tartalom felé, és hogyan szűrjük ki a törvényt sértő vagy sértő termékek és szolgáltatások hirdetéseit” – hangsúlyozta Lam úr. A miniszterhelyettes szerint ez nemcsak a médiaszervezetek formátumának kérdése, hanem a digitális térben történő irányítás egyik formája is, amely tisztábbá teszi ezt az ökoszisztémát. Ezáltal a törvényt tiszteletben tartó termékekből és márkákból származó legitim erőforrások realisztikus és egészséges tartalmú platformokra kerülnek. Ebben a kibővített újságírói ökoszisztéma nemcsak a médiaszervezetek weboldalait foglalja magában, hanem a médiaszervezetek közösségi média platformokon fejlesztett tartalmait és rajongói oldalait is. Ennek az ökoszisztémának megfelelő szabályozásra is szüksége van, hogy mindkét fél üzleti modelljében kölcsönös előnyök származzanak. A miniszterhelyettes szerint 2022-ben az Információs és Kommunikációs Minisztérium és a Sajtóosztály együttműködött a Google-lel az újságírás közgazdaságtanáról szóló képzések lebonyolításában, amelyek fő témája a reklámbevételi adatok fejlesztése és hasznosítása volt. Országszerte 182 sajtóügynökség több mint 600 küldöttje vett részt ezen a képzésen, és számos pozitív visszajelzést adtak. Idén a sajtóügynökségek fejlesztési törekvései és igényei alapján az Információs és Kommunikációs Minisztérium egy mélyebb képzést szervez a digitális transzformációról, a digitális üzlet alapjairól.

A sajtóbevételek problémájának megoldása

A szakértői megbeszélésen Nguyen Quang Dong úr, a Politikai és Médiafejlesztési Kutatóintézet igazgatója kijelentette, hogy az idei év első felében egy tanulmány néhány nem annyira pesszimista, de figyelemre méltó jelet tárt fel az olvasói trendekkel és az újságírás üzleti tevékenységével kapcsolatban. Globálisan az olvasói trendek változnak, és az újságírás üzleti tevékenysége számos nehézséggel néz szembe. Egy Reuters- tanulmány szerint a mai olvasók, különösen a fiatal olvasók, kevésbé, ha egyáltalán érdeklődnek a hagyományos médiacsatornák iránt. A Z generáció egyre inkább alternatív csatornákat keres az újságokkal szemben. Dong úr rámutatott, hogy az olvasói viselkedés jelentős változásai világszerte hatással vannak az újságok hirdetési bevételeire. Vietnámban a Politikai és Médiafejlesztési Kutatóintézet igazgatója szerint a megbeszélések hasonló helyzetet állapítottak meg. Megemlítette, hogy az újságok bevételi forrásait, beleértve az állami költségvetési bevételeket is, egyre inkább csökkentik, és a nehézségek a médiaszervezetekkel szembeni nagyobb autonómia iránti növekvő igényekből fakadnak. A második bevételi forrás, a médiahirdetések tekintetében a jelenlegi gazdasági nehézségek és üzleti kihívások szintén hatással vannak az újságokra. Továbbá hangsúlyozták a közösségi média platformokról érkező forgalom csökkenését is. Ezzel egyetértve Nguyen Van Ba ​​úr, a Vietnamnet főszerkesztője kijelentette, hogy az olvasói trendek folyamatosan változnak, a nyomtatott újságoktól az asztali számítógépekig (PC-k), a PC-ktől a táblagépekig, a táblagépektől pedig a mobiltelefonokig terjednek az irány. Szerinte az olvasók egyre inkább túlterheltek és telítettek az információkkal, néha olyan helyzetbe kerülnek, ahol túl sok közül lehet választani, miközben az újságok nehezen tudják kiválasztani a megfelelő tudósítási megközelítést. Nem is beszélve arról, hogy egy olyan környezetben, ahol az álhírek elterjedtek, a hírszervezeteknek megoldásokat kell találniuk annak biztosítására, hogy a hírek biztonságosak és vonzóak legyenek az olvasók számára. A médiaszervezetek bevételi forrásaival kapcsolatban kijelentette, hogy jelenleg minden félnek új bevételi forrásokra kell áttérnie, arra összpontosítva, hogyan lehet hűséges, hosszú távú olvasókat ápolni, akik hajlandóak fizetni a hírekért. Ezért a média díjak felszámítását és az olvasók számára nyújtott hozzáadott érték növelését is fontolgatja, de ez egy hosszú folyamat, amely még kísérleti és feltáró szakaszban van, hogy az olvasók fokozatosan megszokhassák. Minden médiaszervezetnek megvan a saját megközelítése az olvasóközönség fejlesztéséhez, és meg kell határoznia erősségeit az olvasók növelése és megtartása érdekében egy olyan kontextusban, ahol a jövőbeli olvasók merőben mások. Az újságírás közgazdaságtanáról szólva Ngo Duc Kien úr, a Nghe An újság főszerkesztője elmondta, hogy a médiaszervezetek jelenlegi bevételei továbbra is elsősorban a hagyományos olvasóktól származnak. Kien úr példaként említve azt az újságot, ahol ő maga főszerkesztőként dolgozik, megemlítette, hogy egy időben az újság 100%-ban önellátó volt. A helyi újság vezetése prioritásként kezeli a kollégák legjobb gyakorlataiból való tanulást, mivel minden szervezetnek megvannak a maga erősségei és előnyei, és ő szelektíven a legjobbaktól tanul. Elmondása szerint sokat beszélnek a digitális újságírásról, de "ha csak gépekről van szó, akkor nem éri meg a befektetés". Az újságírás közgazdaságtanával kapcsolatban a 18. számú rendeletet említette az újságírás és a kiadványok javadalmazási rendszeréről, de nincsenek szabályozások a jogdíjak más digitális platformoknak vagy ökoszisztémáknak történő kifizetésére vonatkozóan. A médiaorgánumok, köztük a Nghe An újság is növelik bevételeiket más platformokról; bár a számok nőttek, a teljes bevételnek még mindig csak kis százalékát teszik ki. Felmerül a kérdés: hogyan lehet digitális technológiákat alkalmazni új olvasók szerzésére, amikor a közösségi média platformok forgalma csökken, vagyis amikor az újságírás olvasókat veszít a közösségi médiában? Nguyen Van Ba ​​​​úr kijelentette, hogy a közösségi média, különösen a Facebook, tavaly óta csökkenti az újságírói tartalmak elérhetőségét, ezért sok újság fenntartja Facebook-csatornáit és rajongói oldalait ezen a közösségi hálózaton, hogy figyelemmel kísérje az olvasói trendeket. Sok újság maga is meghatározta a fenntarthatóbb fejlődés alapelveit. Egy Google-képviselő, aki széleskörű tapasztalattal rendelkezik a digitális térben közzétett tartalmak előállításának és létrehozásának optimalizálásában, szintén számos információt osztott meg az olvasóközönség fejlesztésével kapcsolatban. A képviselő különösen a Financial Timest említette példaként az olvasók igényeinek felmérésén alapuló tartalomfejlesztésre és az olvasóközönség növelésére.

Dantri.com.vn