Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes: A sajtó megérett a digitális térben.

(Dan Tri) - Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes szerint a tavalyi évhez képest érettebbek lettünk a digitális térben történő tudósításokkal kapcsolatos problémák tudatosításában. A kölcsönös előnyök érdekében az ökoszisztémát a helyes irányba kell szabályozni.

Október 25-én délelőtt nyílt meg Hanoiban az intenzív újságírás- gazdaságtan képzés a digitális átalakulás kontextusában, a "Digitális üzlet technikai alapjai" témában. Nguyen Thanh Lam, az információs és kommunikációs miniszterhelyettese, Tong Van Thanh, a Sajtó- és Kiadói Osztály - Központi Propaganda Osztály igazgatója, Mai Huong Giang, a Sajtóosztály igazgatóhelyettese, valamint számos sajtóügynökség vezetője és szakértő... vett részt. A megnyitón felszólalva Nguyen Thanh Lam, az információs és kommunikációs miniszterhelyettes elmondta, hogy a miniszterelnök nemrégiben jóváhagyta az újságírás digitális átalakulásának 2025-ig tartó stratégiáját, amely 2030-ig terjedő jövőképet és nagyon konkrét tartalmat tartalmaz. E stratégia alapján az Információs és Kommunikációs Minisztérium egy konkrét stratégiával rendelkezik, amely képzési tervet, a digitális készségek tudatosítását és a sajtóügynökségek újságírásának digitális átalakulásának értékelésére szolgáló kritériumrendszert is tartalmaz. Ez az intenzív képzés nagyon konkrét kérdésekkel foglalkozik, kielégítve a médiaszervezetek növekvő igényeit.

Nguyễn Thanh Lam, az információs és kommunikációs miniszterhelyettes a megnyitón beszél (Fotó: Xuan Cuong).

„A tavalyi évhez képest sokat fejlődtünk a digitális térben végzett újságírás nehéz problémáinak tudatosításában. Nemcsak a digitális térben megjelenő hirdetésekről van szó, civilizált, tisztességes tartalom létrehozásával, jó módszerekkel, hanem arról is, hogyan lehet a digitális térben megjelenő hirdetéseket egészséges tartalomra irányítani, és hogyan lehet kiszűrni és eltávolítani a törvényt sértő, sértő termékekről és szolgáltatásokról szóló hirdetéseket...” – hangsúlyozta Lam úr. A miniszterhelyettes szerint ez nemcsak a sajtóügynökségek egyik formája, hanem a digitális térben történő irányítás egyik formája is, amely tisztábbá teszi ezt az ökoszisztémát. Ezáltal a törvényt tiszteletben tartó termékekből és márkákból származó legitim erőforrások realisztikus és egészséges tartalmú platformokra kerülnek. A kibővített sajtó-ökoszisztéma nemcsak a sajtóügynökségek weboldalait jelenti, hanem a sajtóügynökségek közösségi oldalakon létrehozott tartalmait és rajongói oldalait is. Ez az ökoszisztéma megfelelő szabályozási figyelmet igényel a mindkét fél üzleti modelljének kölcsönös előnyei érdekében. A miniszterhelyettes szerint 2022-ben az Információs és Hírközlési Minisztérium és a Sajtóosztály a Google-lel együttműködve sajtógazdasági képzést tartott, amelynek fő témája a reklámbevételi adatok fejlesztése és hasznosítása volt. Országszerte 182 sajtóügynökség több mint 600 küldöttje vett részt ezen a képzésen, és számos pozitív visszajelzést adtak. Idén a sajtóügynökségek kívánságai és igényei alapján az Információs és Hírközlési Minisztérium egy mélyebb képzést szervezett a digitális transzformáció, a digitális üzlet alapjai témájában.

A sajtóbevételek problémájának megoldása

A szakértői megbeszélésen Nguyen Quang Dong, a Politikakutató és Médiafejlesztési Intézet igazgatója elmondta, hogy az idei év első felében egy tanulmány talán nem annyira pesszimista, de figyelemre méltó jeleket mutat az olvasók és az újságüzleti trendek tekintetében. A világban az olvasók trendjei változnak, és az újságüzlet számos nehézséggel néz szembe. A Reuters kutatása azt mutatja, hogy a mai olvasók, különösen a fiatal olvasók, kevésbé, vagy már nem lelkesednek a hagyományos csatornákért. A Z generáció egyre inkább alternatív csatornákat keres az újságok számára. Dong úr megemlítette az olvasók viselkedésének nagy változását, ami hatással van a világ újságainak hirdetési bevételeire. Vietnámban, a Politikakutató és Médiafejlesztési Intézet igazgatója szerint a megbeszélések hasonló helyzetet rögzítettek. Megemlítette az újságok bevételi forrásait, beleértve az állami költségvetésből származó bevételeket, amelyeket egyre inkább csökkentik, és a nehézség abból fakad, hogy a hírügynökségektől egyre inkább elvárják az önállóságot. A második forrással, ami a médiahirdetések, kapcsolatban a jelenlegi gazdasági és üzleti nehézségek szintén hatással vannak az újságokra. Emellett a közösségi hálózati platformokról való hozzáférés csökkenését is hangsúlyozta. Nguyen Van Ba, a Vietnamnet újság főszerkesztője egyetértett ezzel, és elmondta, hogy az olvasói trendek folyamatosan változnak, a nyomtatott újságoktól az asztali számítógépekig (PC-k), a PC-ktől a táblagépekig, a táblagépektől a mobiltelefonokig. Szerinte az olvasókat manapság egyre inkább elárasztja az információ, néha olyan helyzetben vannak, hogy „túl sok információval rendelkeznek ahhoz, hogy tudják, mit válasszanak”, és a sajtónak nehézséget okoz a hírközlés módjának kiválasztása. Nem is beszélve arról, hogy egy olyan környezetben, ahol sok az álhír, a sajtóügynökségeknek is olyan megoldásokat kell találniuk a hírekre, amelyek biztonságosak és vonzóak az olvasók számára. A sajtóügynökségek bevételi forrásaival kapcsolatban elmondta, hogy jelenleg minden félnek új bevételi forrásokra kell áttérnie, hogyan szerezzen hűséges olvasókat, olyan hosszú távú olvasókat, akik hajlandóak pénzt költeni a hírek olvasásáért. Ezért a sajtó felveti a díjak felszámításának, az olvasók számára hozzáadott érték növelésének kérdését is, de ez egy hosszú folyamat, amely jelenleg még a tesztelési és feltárási szakaszban van, hogy az olvasók fokozatosan megszokják. Minden sajtóügynökségnek más módja van az olvasók fejlesztésére, meg kell találnia a saját erősségeit az olvasók fejlesztése, megtartása érdekében, a jövőbeli olvasók kontextusában, akik nagyon különbözőek. A sajtógazdaságtanról szólva Ngo Duc Kien úr, a Nghe An Újság főszerkesztője elmondta, hogy a sajtóbevételek jelenlegi forrása továbbra is főként a hagyományos olvasóktól származik. Példaként említve azt az újságot, ahol ő a főszerkesztő, Kien úr elmondta, hogy volt idő, amikor ez az újság 100%-ban autonóm volt. A helyi újság vezetése a kollégák munkamódszereiből való tanulást szorgalmazza, mert minden egységnek megvannak a jó dolgai, és ő úgy dönt, hogy kiszűri a jó dolgokat, hogy tanuljon. Szerinte sokat beszélnek a digitális újságírásról, de "ha vannak gépek, nincsenek beruházások". A sajtógazdaságtannal kapcsolatban a sajtó és a kiadványok területén a jogdíjrendszerről szóló 18. rendeletet említette, de nincsenek szabályozások a jogdíjak más digitális platformoknak, más ökoszisztémáknak történő kifizetésére vonatkozóan... A sajtóügynökségek, köztük a Nghe An Újság is más platformokról vonják el a bevételeket, a számuk nőtt, de még mindig a teljes bevétel egy részét teszi ki. Az egyik kérdés az, hogyan lehet a digitális technológiákat alkalmazni az új olvasók szerzésére, amikor a közösségi hálózati platformok csökkentik a forgalmat, vagyis az újságok elveszítik az olvasókat a közösségi hálózatokon. Nguyen Van Ba ​​​​úr elmondta, hogy a tavalyi év óta a közösségi hálózatok, különösen a Facebook, csökkentették a sajtótartalmakhoz való hozzáférést, ezért sok újság Facebook-csatornákat és rajongói oldalakat tart fenn ezen a közösségi hálózaton, hogy nyomon követhessék az olvasói trendeket. Sok újság maga is meghatározta a fenntarthatóbb fejlődés alapelveit. A Google képviselője, aki nagy tapasztalattal rendelkezik a digitális térben közzétett tartalmak előállításának és létrehozásának optimalizálásában, számos információt osztott meg az olvasói fejlesztéssel kapcsolatban is. A képviselő különösen a Financial Times példáját hozta fel, amely az olvasói igények felmérésén alapuló tartalomfejlesztést és az olvasók fejlesztését célozza.

Dantri.com.vn