MTV-t akarok

MTV - Ảnh 1. — Aki szerepelt az MTV-n, annak jutott a legtöbb: „Csak néhány karcolás keletkezett a kezén, miközben egy csomó mikrohullámú sütőt kellett felszerelnünk.” Egy háttérénekes folyton a csatorna eredeti szlogenjét ismételgette: „Azt akarom, hogy az én MTV-m legyen.”

A videó megölte a rádiósztárokat, az 1980-as évekbeli new wave-szintitikus popzenekar, a The Buggles dalának címe, de az MTV kijelentése is, miszerint egy új korszak érkezett, amely eltörli a zenehallgatás régi módját.

De a dolgok megváltoztak, és kevesebb mint fél évszázad alatt az MTV a gyilkosból áldozattá vált, mivel új média jelent meg: az MTV öt zenei csatornája a főbb európai zenei piacokon, például az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Németországban és számos más országban, az év végén beszünteti a sugárzást.

A kulcsfontosságú amerikai piacon az MTV fizető előfizetőinek száma is egyharmadával csökkent az elmúlt mintegy 10 évben.

Az MTV egykor irigység tárgya volt. A brit rockegyüttes Dire Straits „Money for Nothing” című úttörő 3D animációs videoklipjében, amely egyben az MTV Europe nyitóklipje is volt, a legendás gitáros, Mark Knopfler egy elektronikai bolti eladóról énekel, aki az MTV-t nézi, és féltékeny a ott fellépő rocksztárokra.

És azoknak, akik nem tudják, ezt a szlogent valójában az MTV hívta meg felolvasásra, 1 dolláros díj ellenében. A 2019-es Biography: I Want My MTV című dokumentumfilm szerint a csatorna indulásakor az alapítóknak egy lepukkant New Jersey-i bárba kellett menniük nézni a műsort, mert a csatorna nem volt elérhető Manhattanben.

MTV - Ảnh 2. — Egy évtizedek ismerős szimbóluma hamarosan eltűnik

Még azokban az alkonyati években is egy akkora sztár, mint Mick Jagger, mintha megérezte volna, hogy az MTV lesz az ifjúsági kultúra jelzőfénye, folytatva azt a fiatalos szellemiséget, amely megváltoztatta a világot az 1960-as években. Az MTV vége valószínűleg még azokat is elszomorítja majd, akik nem szerették a csatornát.

Egyikük lehet Mark Knopfler! Knopfler utálja a videoklipeket. Ha utálná, csak ott állna és végig gitározna. Ez volt a Money for Nothing videoklip eredeti ötlete. Úgy vélte, hogy a videoklipek lerombolják a zenészek és előadók tisztaságát.

Knopfler idejében az MTV népszerű volt a fiatalok körében, de egyes hagyományőrzők számára csúnya látvány volt, mivel úgy gondolták, hogy a csatorna kereskedelmi forgalomba hozza a zenét, elbűvöli a zenét, és "zajt" kelt, hogy az emberek ne tudjanak odafigyelni az igazi zenére.

De ahogy a zene egyre inkább minden tekintetben kereskedelmi forgalomba kerül, és a technológiai algoritmusok egyre okosabbak és változatosabbak lesznek, hirtelen eszünkbe jutnak azok az idők, amikor minden zenei és divattrend az MTV-ből származott, és úgy érezzük, hogy elvesztettünk egy igazán ártatlan és egyszerű módját a zenehallgatásnak.

És most mit mondunk, amikor az MTV-ről beszélünk? Megváltoztatta a világot. Nem csak azért, mert létrehozta Madonnát és Michael Jacksont. Tágabb léptékben számos tudományos tanulmány az MTV-t a hidegháború végéhez vezető lágy tényezők egyikeként említi.

Az 1980-as évek, az MTV születése, egybeesett a nagyhatalmak közötti kapcsolatok új válságával, amikor a Szovjetunió megszállta Afganisztánt. Ez volt az az időszak is, amikor a Nyugaton olyan keményvonalas konzervatív politikusok jelentek meg, mint Ronald Reagan amerikai elnök és Margaret Thatcher brit miniszterelnök.

Az 1970-es évek végén és az 1980-as években kialakult eurorakéta-válság újra felélesztette a nukleáris háborútól való félelmeket, és az MTV egyike volt azon kevés szabad tereknek az Atlanti-óceán mindkét partján élő híres művészek, mint például Peter Gabriel, Billy Joel és a Scorpion, számára, hogy megosszák a világbékével kapcsolatos aggodalmaikat.

A mai bizonytalan világban azon tűnődünk, hogy milyen ifjúsági erő tud felállni, erőt gyűjteni és erős hangokat teremteni, mint az MTV tette az 1980-as években?

Hien Trang

Forrás: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm