A megfelelő kommunikáció hozzájárul az UNESCO-címek értékének népszerűsítéséhez

Ninh Binh tartományban a Világörökség részét képező Trang An festői tájkomplexum mintegy 12 000 hektáros területet foglal magában, amely Ninh Binh tartomány 20 községében és kerületében található. Ez a terület a 10. században Dai Co Viet fővárosaként, a 13. században a Tran-dinasztia jüan-mongol hadsereg elleni palotájaként ismert, és számos híres tájnak ad otthont, amelyeket a múlttól napjainkig számos vers említ.

Napjainkban a helyi, központi és nemzetközi geológiai, geomorfológiai és régészeti szakértők kutatásainak, elemzéseinek és összehasonlításának eredményei megerősítették, hogy ez a hely egyedülálló, világszerte kiemelkedő természeti és kulturális értékekkel rendelkezik. Trang An a Föld történelmi dokumentumainak gyűjteményével és egyedülálló geomorfológiai formával rendelkezik, egyedi geológiai jellemzőkkel, amelyek a Föld bármely más helyénél világosabban mutatják be a karsztos táj fejlődésének szakaszait a párás trópusi környezetben.

Több mint 30 őskori régészeti lelőhellyel – köztük barlangokban, sziklamenedékekben és hegylábak homokos talajú teraszain – a Trang An egy hatalmas, teljes, gazdag és ép dokumentumarchívumot tartalmaz az őskori emberiségről, bemutatva, hogyan alkalmazkodott az emberiség a globális környezetben az elmúlt tízezer években bekövetkezett jelentős változásokhoz.

Ugyanakkor Trang An kulturális és történelmi értékeivel is kiemelkedik, ahol az emberek több tízezer éve élnek, a bronzkori civilizációkkal, a Dong Son civilizációval, a Hoa Lu főváros – a Dai Co Viet állam, Vietnam első központosított feudális államának fővárosa a 10. században – székhelyéül választott hellyel, valamint több száz templommal, pagodával, szentéllyel, palotával...; vallási és hiedelmekkel teli építészeti alkotásokkal, amelyek barlangokban, kőtetőkön vagy hegyoldalakon találhatók, összhangban a természettel és a magasan technikai és művészi építészettel; egyedi hagyományos népi fesztiválokkal, amelyek Ninh Binh népének és általában Vietnamnak a kulturális lelkét hordozzák.

Emellett lenyűgöző természeti táj is található, nevezetesen a karsztos tornyok tája, amelyet a világ legszebb és leglátványosabb ilyen jellegű tájának tartanak, ősi trópusi erdők borítják, ügyesen és gyönyörűen keverve a folyókat körülvevő rizsföldekkel, változatos és folyamatosan változó színes tájat hozva létre.

Ezekkel az értékekkel a Trang An festői tájegyüttest az UNESCO Világörökségi Bizottsága 2014. június 23-án a világ kulturális és természeti örökségének ismerte el, amely Vietnam és Délkelet-Ázsia első vegyes kulturális és természeti öröksége.

Az évek során Ninh Binh tartomány a pártbizottság, a kormány és a tartomány lakosságának felelősségévé tette a Trang An festői tájkomplexum világörökségének kezelését, megőrzését, kiaknázását és értékeinek népszerűsítését.

Az Örökséggazdálkodási Terv végrehajtása, az örökséggazdálkodási tapasztalatok, a megoldások, a konkrét intézkedések és a Világörökség Bizottsága ajánlásainak szigorú végrehajtása alapján Ninh Binh tartomány szilárd elkötelezettségét mutatja az örökség integritásának, hitelességének és kiemelkedő globális értékeinek biztosítása iránt, hozzájárulva a társadalmi -gazdasági, különösen a turisztikai szolgáltatások fenntartható fejlődéséhez.

A Világörökség Bizottságának követelményeit és ajánlásait komolyan és felelősségteljesen hajtják végre; az örökség kiemelkedő globális értékeit tiszteletben tartják és megőrzik; jelentősen növelik a helyi hatóságok és a közösség tudatosságát az örökség szerepével és fontosságával kapcsolatban. Előmozdítják a tudományos kutatásokat; rendszeresen megújítják az örökség értékeinek turisztikai fejlesztéssel összefüggő népszerűsítését, reklámozását és értelmezését. Az örökségi helyszínen található turisztikai területek és helyszínek valóban kulcsszerepet játszottak Ninh Binh turizmusának fejlődésében.

Különösen a közösség részvétele az örökségvédelemben biztosítja az örökségi területen élők megélhetését. A mezőgazdaságtól a turisztikai szolgáltatásokon át a zöld és fenntartható növekedés felé történő gazdasági szerkezetátalakítás elősegítette az örökség vitalitását, potenciálját és értékét, így az örökség valóban a közösséghez tartozik, a közösség védi és megőrzi.

Dr. Le Thanh Binh docens, a Diplomáciai Akadémia Kommunikációs és Külföldi Kulturális Tanszékének korábbi vezetője, korábbi miniszteri tanácsos, a norvégiai vietnami nagykövetség második személye szerint a Trang An festői tájegyüttes Vietnam és Délkelet-Ázsia egyetlen vegyes öröksége (kulturális és természeti egyaránt), az UNESCO által elismert és tiszteletben tartott 38 kevés vegyes örökség egyike.

Egy ország örökségének elismerése és tiszteletben tartása azonban csak egy fontos lépés, amely előzetes, felvilágosító, feltételezett és alapvető; ezt követően kísérő tevékenységekre van szükség az állami irányítási politikák, az örökségvédelmi kommunikáció, valamint az UNESCO-címek értékének megőrzése és népszerűsítése terén, amelyek az emberiség nemzetközi szintű, egyetemes céljaihoz kapcsolódnak, mint például: a fenntartható fejlődés, a haladás, a modernitás, az emberiség, a barátság, az együttműködés, a béke stb. céljainak szolgálata.

Ezért számos fejlett ország főbb kulturális politikáiban és hosszú távú stratégiáiban integrált elemeknek kell lenniük a kommunikációval és a promócióval, nemcsak a kommunikációval (tartalom, forma, üzenet), hanem a marketinggel is, hogy már az alapoktól kezdve tisztázzák a kommunikáció céljait és hatékonyságát. A nem kormányzati szervezetek fő finanszírozási forrásai a régóta fennálló kultúrák identitásának megőrzésére és népszerűsítésére összpontosítanak, számos kiemelkedő ponton a kultúra vonzerejének kommunikálása és népszerűsítése érdekében, az igazság, a jóság és a szépség klasszikus normákként elismert értékei felé orientálódva. Ezzel párhuzamosan a digitális technológia használata az örökség és az ereklyék megőrzésében és megőrzésében, hogy megelőzze és korlátozza az idő, a természeti környezet eróziójának, pusztulásának vagy a balesetek és katasztrófák hatásainak megelőzése és korlátozása érdekében.

A digitalizálás elősegíti az örökség, a műtárgyak, a tájak, a fesztiválok, a közösségi tevékenységek és más átfogó információk számos aspektusának gyors és széleskörű megőrzését és népszerűsítését is.

A Világörökség Egyezmény Végrehajtására vonatkozó Útmutatóban az UNESCO a következőket is megállapította: A kulturális és természeti örökség felbecsülhetetlen értékű és pótolhatatlan kincs nemcsak egy nemzet, hanem az egész emberiség számára is. Ezen örökségek bármelyikének elvesztése, leromlása vagy megsemmisítése a világ minden népének örökségi kincsét is elszegényíti.

Ezért a nemzeti médiaügynökségeknek aktívan kell terjeszteniük és népszerűsíteniük az emberek tudatosságát az örökség szerepével kapcsolatban, ezáltal nemcsak az állam, hanem a vállalkozások és az összes polgár is növelheti a tudatosságot a közös befektetésekben való részvétel érdekében (lehetséges egyes művek vagy az egész ereklye-csoport társadalmi népszerűsítése, mint például Ninh Binh és más települések néhány híres alkotása esetében).

Az értékes kulturális örökségek olyan becses javak, amelyeket gondoznak, megőrznek és népszerűsítenek, amelyek fontos szerepet játszanak a történelmi-kulturális oktatásban, ápolják a nemzet nemes hagyományait; hozzájárulnak a jó nemzeti imázs építéséhez és népszerűsítéséhez, valamint Vietnam kulturális örökségének fontos történelmi, kulturális, tudományos és esztétikai értékeinek terjesztéséhez a világ számára kommunikációs tevékenységek, turizmus, kulturális csere, kutatási szemináriumok, külföldi tanulmányok és a fenntartható társadalmi-gazdasági fejlődés érdekében folytatott együttműködés révén.

Ezért az államnak mindig oda kell figyelnie, megfelelő politikákkal és stratégiákkal kell rendelkeznie a megfelelő, elegendő és gyors befektetés érdekében; jó szakmai humánerőforrást kell képeznie (beleértve a kommunikációs személyzetet is), megfelelő kapacitással, szívvel, tehetséggel és lelkesedéssel rendelkező vezetőket kell biztosítania; a megfelelő munkához kellő finanszírozást kell biztosítania az eredmények alapján; megfelelően kell jutalmaznia és büntetnie, hogy a kulturális örökségek, különösen az UNESCO által elismert örökségek, egyre inkább előmozdítsák szerepüket a kultúrában, a társadalmi-gazdaságban és a fenntartható fejlődésben.

Cikk és fotók: Hanh Chi

Forrás