Történetek mesélése érzelmeken keresztül.
A nemrégiben Hanoiban megrendezett „Vietnam pozicionálása – Nemzeti imázs előmozdítása az új korszakban” című szemináriumon a szakértők hangsúlyozták egy modern, többplatformos és hosszú távú nemzeti kommunikációs stratégia fontosságát és sürgősségét.
Pham Anh Tuan úr, a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium Helyi Információs és Külső Információs Osztályának igazgatója őszintén elismerte: „Vietnam megítélése a nemzetközi színtéren még mindig nem áll arányban az ország által elért eredményekkel. Ezért szisztematikus, hosszú távú stratégiára van szükség Vietnam jogos helyének megerősítésére a világtérképen .”
A jelenleg véglegesítés alatt álló Nemzeti Imázsfejlesztési Stratégia tervezete szerint 2030-ra Vietnam célja, hogy a világ 40 legpozitívabb médiajelenléttel rendelkező országa közé kerüljön, miközben 35 millió nemzetközi turistát vonz, és kulturális ipara a GDP 7-8%-át teszi ki. A stratégia azt is előírja, hogy a tartományok és városok 100%-a egységes irányvonal szerint hajtson végre külföldi kommunikációs stratégiákat.
Egy stratégia felépítése azonban nem csak a célok kitűzéséről szól; ami még fontosabb, az üzenet és a történetmesélő világos meghatározásáról. Luong Thanh Nghi, Vietnám korábbi ausztráliai és dániai nagykövete hangsúlyozta: „A nemzeti kommunikációnak legalább 5-10 éven át következetes és átfogó üzenettel kell rendelkeznie. Szükség van egy „főigazgatóra”, egy vezetőre, aki felelős a nemzeti imázs alakításáért. Továbbá, ki kell használnunk a külföldi véleményvezéreket (KOL-okat) és influenszereket, mert a vietnami történeteket elmesélő anyanyelvűek nagyobb valószínűséggel bíznak meg bennük, és szélesebb körben elterjednek, mintha mi magunk mesélnénk el őket.”
Eközben Dr. Do Anh Duc (Vietnami Nemzeti Egyetem, Hanoi) kijelentette: „Bármely stratégia, amely nem rendelkezik az emberek konszenzusával, kudarcot vall. Ők a legbensőségesebb és leghitelesebb történetmesélők, a hagyományos ao dai viselettől és családi étkezésektől kezdve az egyszerű életmódig. Minden apró történet egy nagyobb és érzelmesebb képet teremt. Így érjük el, hogy a világ meghallgasson minket.”
Vietnám pozicionálása a kultúra révén
A nemzet imázsát alakító tényezők között a kultúrát „puha hatalomnak” tekintik, Vietnam fenntartható és egyedülálló előnyének. Bui Hoai Son docens így nyilatkozott: „Vietnam hatalmas potenciállal rendelkezik a kulturális „puha hatalom” terén. De hosszú távú stratégia, kellően erős pénzügyi mechanizmus és az összes társadalmi összetevő összehangolt részvétele nélkül nagyon nehéz lesz hatást elérni.”
Sikeres modellek tanulságait hozta fel: Kína a Konfuciusz Intézeteivel, Dél-Korea a Hallyu-hullámmal, Japán a „Cool Japan” stratégiájával… Mindegyikük a kultúrát helyezi a nemzeti fejlődés középpontjába, és szisztematikusan fektet be a tartalomba, a médiába és az oktatásba . A nemzeti imázs nem csak a média munkájáról szól, hanem arról is, hogyan élünk, fejlődünk és inspirálunk…
Nemzetközi szempontból Choi Seung Jin, a vietnami Koreai Kulturális Központ igazgatója a következőket javasolta: „Vietnamnak modern módszerekkel, a tartalomiparon keresztül kellene kulturális identitásban gazdag történeteket mesélnie. A médiának nem az azonnali eredmények eléréséről, hanem a hosszú távú értékteremtésről kellene szólnia.” A digitális korban a multimédiás platformok hatékony eszközök lesznek ahhoz, hogy a világot egy modern és kreatív Vietnam képével kössük össze.
Az egyik ágazat, amely közvetlenül profitál egy nemzeti márkából, a turizmus. Vu Quoc Tri, a Vietnami Turisztikai Szövetség főtitkára kijelentette, hogy a nemzeti márka a turizmus promóciójának alapvető alapja. Vietnam vonzó, érzelmileg megható és meggyőző imázsa vonzza a nemzetközi turistákat. „Minden állampolgár és minden turista a nemzeti márka nagykövete. Tapasztalatokat szereznek, elégedettek, és megosztják tapasztalataikat... ez a kommunikáció legpraktikusabb és leghatékonyabb formája. A turizmus ezt a látogatók számának éves növekedésével számszerűsítheti, míg a digitális platformok nem” – tette hozzá Vu Quoc Tri.
Vietnam előtt hatalmas lehetőség áll, hogy erőteljesen felemelkedjen a nemzetközi integrációban. Ennek eléréséhez intelligens kommunikációs stratégiára van szükség, amely egyszerre modern és humánus; kihasználja a technológiai előnyöket, miközben megőrzi identitását. A legfontosabb, hogy magukból a vietnami emberekből kiindulva ébresszük fel a vágyat, hogy Vietnam történetét elmeséljék, hogy minden állampolgár nagykövetté váljon, és minden történet küldetéssé váljon Vietnam képének globális terjesztésére.
Forrás: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html
Hozzászólás (0)