A Vinamilk-et a világ legnagyobb potenciállal rendelkező tejmárkájaként tüntették ki.

A Vinamilk-et a világ legpotenciálisabb tejmárkájaként tüntették ki - 1. kép.

A Vinamilk jelenléte Vietnamot a globális tejipar értékéhez legnagyobb mértékben hozzájáruló 5 ország közé sorolta - (Forrás: Brand Finance)

A Vinamilk elérte az AAA+ minősítést: Vietnam történelmi mérföldkő a globális tejipari térképen

A Brand Finance által nemrégiben közzétett „Food & Drink 2025” jelentés szerint a Vinamilk továbbra is az egyetlen délkelet-ázsiai márka a világ 10 legértékesebb tejtermékmárkája között, ezzel megszilárdítva regionális képviselőként betöltött pozícióját a világ táplálkozási térképén. Vietnam – a Vinamilk kiemelkedő hozzájárulásának köszönhetően – az 5. helyre emelkedett, és a globális tejtermékmárkák teljes értékének 5,8%-át tette ki, megelőzve mind az Egyesült Államokat (4,1%), mind Finnországot (4,5%), két olyan országot, amelyek hosszú múltra tekintenek vissza az élelmiszeriparban.

Figyelemre méltó, hogy a Vinamilk-et tartják a világ legpotenciálisabb tejmárkájának 2025-ben, a rangsorolási pontszáma jelentősen magasabb, mint a kínai és indiai „óriásoké”. Ez a negyedik év, hogy a Vinamilk a világ 3 legpotenciálisabb tejmárkája között van a rangsor kihirdetése óta. Ez a rangsor olyan stratégiai mutatókon alapul, mint a vásárlók márkaajánlási hajlandósága, a magasabb árak elfogadásának képessége, a pénzügyi szakértők bizalma és a hosszú távú növekedési potenciál.

Ez az első év, amikor a Vinamilk elnyerte az AAA+ minősítést, ami a márkaerősségi skálán a legmagasabb szint – ez egy rendkívül erős márkát mutat, amely képes fenntartani és bővíteni a piaci részesedését, az ismertségét, a bizalmát és a versenytársainál jobb jövedelmezőségét. Ez a helyezés az indiai és finn tejipari óriások szintjén van, és magasabb, mint számos vezető európai vagy amerikai márka. Ez segített a Vinamilknak jelentősen felemelkedni a világ élelmiszeripari térképén, Vietnam egyetlen képviselőjeként a Top 30 legértékesebb márka között.

A Vinamilk-et a világ legpotenciálisabb tejmárkájaként tüntették ki - 2. kép.

A Vinamilk 15 gazdaságból álló rendszere, amely megfelel az európai bio- és globális SLP-szabványoknak, az az alap, amely segíti a Vinamilk-et a kiváló minőségű alapanyagok proaktív beszerzésében - Fotó: VGP/Minh Anh

A Brand Strength Index (BSI) – a Brand Finance módszere szerinti márkaérték kiszámításának alapindexe – tekintetében a Vinamilk 2025-ben a világ 5 legmagasabb márkaerősségi indexével rendelkező élelmiszermárkája közé tartozott.

„Egy jól menedzselt márka nemcsak mérhető értéket teremt az ügyfelek vonzásából és megtartásából, hanem fokozza a tehetségek vonzását, erősíti a befektetői bizalmat és növeli a szervezeti agilitást. A mai piacon egy erős márka nem csupán eszköz – hanem egy túlélési stratégia is” – mondta David Haigh, a Brand Finance elnök-vezérigazgatója.

A titok, amivel segíthetünk a Vinamilknek növelni a fenntartható márkaerősséget

A globális rangsorok élén álló márkák esetében a helyezés nem lehet rövid távú médiakampány eredménye. A Vinamilk esetében a lényeg a közel öt évtizede következetes filozófiában rejlik: Soha ne kössünk kompromisszumot a minőség terén – és különösen az elmúlt két évben ez a filozófia egy átfogó stratégiává fejlődött, amely a „léc folyamatos emelését” célozza.

Ennek a víziónak az egyik legtisztább példája a „fehér forradalom” elindítása, valamint a nemzetközi szabványoknak megfelelő gazdálkodási rendszer fejlesztésére irányuló törekvés, amelynek célja a friss tejforrások önellátása a 90-es évek eleje óta. A Vinamilk eddig a régió vezető tejelő szarvasmarha-állományát kezelte, több mint 130 000 tehenet gondozva az európai ökológiai és a globális SLP szabványok szerint. Ez a rendszer nemcsak a betáplált tej minőségét biztosítja, hanem segít a Vinamilknek fenntartani a stabil ellátási kapacitást is, napi több mint 1,1 millió liter kiváló minőségű friss tej előállításával.

A 2023-as átfogó újrapozicionálás mellett a Vinamilk azt is célul tűzte ki maga elé, hogy példátlan mércét állítson fel Vietnámban. A kulcsfontosságú termékcsaládokat folyamatosan fejlesztik világelső technológiával: kettős vákuumtechnológiával a "friss zár" tejtermékek előállításához (megőrzik az eredeti friss ízt), a Vinamilk Green Farmmal, szuper mikrofiltrációs technológiával a magas fehérjetartalmú, kalciumban gazdag, alacsony zsírtartalmú és laktózmentes termékcsaládok létrehozására, vagy az első 6 HMO-s tejporral készült termékkel Vietnámban. Ez nemcsak termékinnováció, hanem hozzájárul a piaci tápértékek emeléséhez is, hajtóerőt teremtve az iparág más vállalkozásainak népszerűsítéséhez.

A Vinamilk-et a világ legpotenciálisabb tejmárkájaként tüntették ki - 3. kép.

Azzal, hogy erőfeszítéseket tesz a világszínvonalú szabványok vietnámi bevezetésére, a Vinamilk hozzájárul a hazai táplálkozási normák emeléséhez - Fotó: VGP/Minh Anh

A jelenlegi piaci helyzet a Vinamilk előnyét is erősíti. Amikor a fogyasztói bizalmat a hamisított és silány áruk befolyásolják, azok a márkák válnak elsődlegessé, amelyek szigorú ellenőrzési rendszerrel rendelkeznek a gazdaságoktól, a gyáraktól a forgalmazásig, valamint a minőséget rangos nemzetközi szervezetek igazolják. A Vinamilk így tartja fenn a fogyasztói bizalmat és lojalitást – ezt a tényezőt a Brand Finance nagyra értékeli a BSI pontozásakor.

A Vinamilk nem áll meg az alapvető minőségnél, hanem rugalmasan alkalmazkodik az új fogyasztói trendekhez, különösen a személyre szabott fogyasztói igényekhez. A termékportfólió folyamatosan bővül, hogy speciális ügyfélcsoportokat szolgáljon ki: a high-end szegmensnek szánt gelato fagylalttól kezdve a Vinamilk Green Farm görög, magas fehérjetartalmú joghurton és a HAYDAY szénsavas kombucha teán át az egészséges életmódot kedvelő fiataloknak, egészen a 9 diós tejig és a magas kalciumtartalmú szójatejig az egészségtudatos vásárlók számára.

Pénzügyileg a Vinamilk stabil növekedési ütemet tartott fenn, mind a hazai versenyképesség erősítésével, mind a nemzetközi piac bővítésével. Jelenléte a nagyobb kiskereskedelmi platformokon, például az Amazonon az Egyesült Államokban, nemcsak bevételt generál, hanem növeli a márka lefedettségét az igényes piacokon is.

Végső soron a fenntarthatósági stratégia egy „hosszú távú eszköz”, amely segít a Vinamilknek pontokat szerezni a fogyasztóknál. A körforgásos gazdaságba , a környezetbarát csomagolásba és a „szén-dioxid-elnyelők” bővítésére irányuló erőfeszítések nemcsak a márka felelősségteljes imázsát erősítik, hanem hűséget is teremtenek a környezettudatos vásárlók körében – ez egy világszerte növekvő fogyasztói trend.

Minh Anh

Forrás: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm