Pengemasan: 'Bahasa merek' produk-produk Vietnam.

(Chinhphu.vn) - Menurut pimpinan Departemen Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan), kemasan saat ini bukan hanya sekadar "wadah", tetapi juga "bahasa merek", yang mencerminkan kisah, komitmen, dan visi bisnis.

Bapak Le Hoang Tai, Wakil Direktur Departemen Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ): Kemasan saat ini bukan hanya "cangkang," tetapi "bahasa merek," yang mencerminkan kisah, komitmen, dan visi bisnis - Foto: VGP/Vu Phong

Pada pagi hari tanggal 29 Oktober, dalam rangka Pameran Musim Gugur pertama – 2025, Departemen Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) menyelenggarakan seminar "Pengemasan dan Branding Ekspor 2025 - Dari Tren hingga Implementasi".

Dalam lokakarya tersebut, Bapak Le Hoang Tai, Wakil Direktur Departemen Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan), menekankan bahwa dalam konteks integrasi yang mendalam, produk-produk Vietnam hadir di lebih dari 200 pasar global. Namun, agar produk-produk Vietnam dapat bertahan dan berkembang lebih jauh, selain kualitas, perhatian khusus harus diberikan pada pengemasan dan branding – dua faktor kunci dalam memposisikan nilai dan menciptakan diferensiasi di mata konsumen internasional.

Ia berpendapat bahwa kemasan saat ini bukan hanya sekadar "wadah," tetapi juga "bahasa merek," yang mencerminkan kisah, komitmen, dan visi bisnis. Desain kemasan yang canggih, kreatif, ramah lingkungan, dan sesuai budaya dapat meningkatkan nilai produk ekspor sebesar 10-30%.

Oleh karena itu, Bapak Tai menyoroti tiga tren pengemasan terkemuka saat ini: Pertama, pengemasan ramah lingkungan dan pembangunan berkelanjutan. Pasar utama seperti Uni Eropa, AS, Jepang, dan Korea Selatan memperketat peraturan tentang pengemasan ramah lingkungan, memaksa bisnis untuk beralih dan berpartisipasi dalam rantai pasokan hijau.

Kedua, digitalisasi kemasan memungkinkan pelacakan dan menghubungkan konsumen melalui kode QR dan platform digital.

Ketiga, kemasan terkait dengan strategi merek, di mana konsumen membeli nilai dan pengalaman, bukan hanya produk itu sendiri.

Bapak Tai menyatakan bahwa, dengan kekuatan dalam kemampuan desain dan percetakan serta tenaga kerja muda, bisnis Vietnam memiliki banyak peluang untuk meraih terobosan. Departemen Promosi Perdagangan akan terus mendukung bisnis dengan memperkuat konsultasi, pelatihan, dan bantuan dalam transisi kemasan ke tren ramah lingkungan, serta mempromosikan pembangunan berkelanjutan merek ekspor.

"Dari tren hingga implementasi adalah perjalanan panjang, yang membutuhkan ketekunan dan kerja sama. Jika Negara, bisnis, dan organisasi bekerja sama, industri pengemasan Vietnam pasti dapat mencapai tingkat yang lebih tinggi, memberikan kontribusi positif bagi citra nasional dan pertumbuhan ekspor," tegas Bapak Tai.

Lokakarya ini diselenggarakan untuk membantu bisnis memahami tren desain kemasan, mengembangkan merek yang terkait dengan ekspor berkelanjutan, dan bergerak menuju standar ramah lingkungan dan transparan yang memenuhi persyaratan pasar internasional. Program ini dibagi menjadi empat sesi diskusi mendalam, yang mempertemukan para ahli branding, bisnis manufaktur, dan eksportir.

Sesi 1, "Tren Pengemasan dan Pencitraan Merek Ekspor 2025," berfokus pada topik-topik seperti: Tren pengemasan ramah lingkungan, ketertelusuran, ESG; Standar baru pasar utama seperti AS dan Uni Eropa; Pengalaman dalam mengubah pengemasan untuk meningkatkan pertumbuhan ekspor.

Sesi 2, "Pengemasan - Senjata Kompetitif yang Diam-diam," mencakup topik-topik berikut: dampak pengemasan terhadap perilaku pembelian, desain pengemasan yang memenuhi standar ekspor, dan hambatan yang mempersulit produk Vietnam untuk memasuki sistem ritel global.

Sesi 3, "Pengemasan dan Pemasaran Melalui Penceritaan Merek," berfokus pada teknik penceritaan dalam pengemasan, mulai dari gambar, slogan, kode QR/AR hingga membangun kisah merek untuk pasar ekspor tertentu.

Sesi 4, "Membangun Merek Ekspor yang Berkelanjutan," berfokus pada strategi jangka panjang untuk pengembangan merek internasional, termasuk metode untuk membangun identitas merek yang konsisten, mengoptimalkan desain, pencetakan, dan pemasaran…

Anh Tho

Sumber: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm