Agensi pers perlu mendiversifikasi model bisnis, dengan demikian mendiversifikasi sumber pendapatan.

+ Pada Konferensi Pers Nasional yang merangkum kinerja tahun 2023 dan menetapkan tugas untuk tahun 2024, Wakil Perdana Menteri Tran Luu Quang menyampaikan bahwa kinerja pers pada tahun 2023 secara umum "jauh lebih baik daripada tahun lalu". Sebagai seseorang yang selalu mengikuti perkembangan pers, bagaimana Anda memandang pers Vietnam pada tahun 2023? Menurut Anda, apa saja hal-hal yang lebih baik dan positif dari pers Vietnam dalam setahun terakhir?

Jurnalis Le Quoc Minh: Pada tahun 2023, pers pada dasarnya telah sungguh-sungguh menjalankan kepemimpinan, arahan, dan orientasi informasi, dengan saksama mengikuti tujuan menjaga stabilitas politik , menciptakan konsensus sosial, dan kepercayaan rakyat terhadap Partai dan rezim. Upaya propaganda untuk melindungi fondasi ideologi Partai dan melawan serta membantah pandangan keliru dan bermusuhan dari lembaga pers telah jelas berubah, mulai dari cara berpikir, bentuk, hingga metode propaganda. Lembaga-lembaga tersebut telah aktif menginformasikan dan menyebarluaskan informasi untuk mengarahkan opini publik dalam menghadapi perkembangan rumit di situasi regional dan dunia. Khususnya dalam kegiatan urusan luar negeri—sebuah titik terang bagi Vietnam pada tahun 2023—pers telah berefleksi lebih cepat, lebih tepat waktu, dan lebih kreatif daripada cara tradisional yang selama ini telah lama digunakan.

Jurnalis Le Quoc Minh - Anggota Komite Sentral Partai, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan, Wakil Kepala Departemen Propaganda Pusat, Presiden Asosiasi Jurnalis Vietnam .

Selama setahun terakhir, pers terus berfokus pada propaganda pencegahan dan pemberantasan korupsi dan negativitas, serta pemberantasan tanda-tanda degradasi ideologi politik, etika, dan gaya hidup. Pers juga secara aktif mendorong pembangunan dan pengembangan budaya dan masyarakat Vietnam sesuai dengan arahan Sekretaris Jenderal pada Konferensi Kebudayaan Nasional tahun 2021.

Yang sangat menggembirakan adalah bahwa dalam setahun terakhir, kantor-kantor pers mulai lebih memperhatikan pembangunan kolom, dengan serangkaian artikel tentang kisah-kisah kemanusiaan, yang dengan demikian menghormati nilai-nilai kehidupan yang indah, dan berkontribusi dalam menyebarkan energi positif di masyarakat. Fakta bahwa rangkaian artikel ini menarik perhatian banyak pembaca menunjukkan bahwa masyarakat selalu memberikan perhatian khusus kepada manusia dan perbuatan baik, dan bahwa "menggunakan keindahan untuk menghilangkan keburukan", menggunakan hal positif untuk menangkal hal negatif, selalu merupakan arah yang tepat bagi pers.

Tentu saja, tidak dapat dipungkiri bahwa di samping perubahan positif, masih terdapat titik abu-abu dalam citra pers di tahun 2023. Yaitu, sejumlah wartawan dan kolaboratornya dituntut, ditahan sementara, dituntut, diadili, memanfaatkan kegiatan profesional untuk keuntungan pribadi, yang secara serius memengaruhi citra, reputasi, dan kepercayaan publik terhadap pers; masih ada beberapa jurnalis yang mengancam dan melecehkan organisasi dan individu... yang menimbulkan kemarahan di opini publik.

+ Banyak orang percaya bahwa tekanan ekonomi menyebabkan jurnalis terpuruk, dan bahwa perjuangan untuk bertahan hidup adalah alasan mengapa banyak jurnalis membengkokkan pena mereka dan menurunkan etika profesional mereka. Apakah Anda setuju dengan pandangan ini?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Saya pikir kisah etika jurnalistik dan ekonomi jurnalisme harus dipahami secara menyeluruh. Etika profesional penting dalam semua profesi, tetapi di bidang jurnalisme, etika jauh lebih penting. Setiap isu perlu dibahas, sejauh mana, bagaimana cara penyampaiannya, semuanya menunjukkan tanggung jawab jurnalis kepada publik. Setiap jurnalis harus menyadari hal ini dengan jelas, harus menganggapnya sebagai prinsip jurnalisme yang tidak dapat diubah.

Belakangan ini, beberapa jurnalis telah melakukan kesalahan, bahkan melanggar hukum dan kehilangan kepercayaan pembaca. Namun, kesulitan finansial dan kelembagaan tidak dapat digunakan untuk membenarkan kesalahan yang dilakukan oleh lembaga pers, individu, atau jurnalis. Misi pers adalah melayani pembaca, pendengar, dan masyarakat.

Oleh karena itu, ke depannya, Asosiasi Jurnalis Vietnam akan memperkuat koordinasi dengan Kementerian Informasi dan Komunikasi serta Departemen Propaganda Pusat, memastikan orientasi informasi dan propaganda, serta berkoordinasi erat dengan manajemen lembaga pers dan individu yang melanggar hukum. Bagi lembaga pers yang berulang kali melanggar hukum, kami akan merekomendasikan solusi yang tegas, bahkan pencabutan izin, dan pimpinan surat kabar yang wartawannya melanggar hukum juga akan dimintai pertanggungjawaban.

+ Namun yang jelas akhir-akhir ini, terutama selama pandemi Covid-19 dan tahun 2023, ekonomi jurnalisme telah menjadi masalah terbesar bagi ruang redaksi, Pak?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Penurunan pendapatan surat kabar, terutama surat kabar cetak, telah diprediksi sebelumnya dan sebenarnya telah dimulai bertahun-tahun yang lalu. Namun, tidak hanya surat kabar cetak, tetapi juga radio dan televisi, bahkan surat kabar daring, kurang menarik bagi pembaca dan pelaku bisnis karena dominasi media sosial, sehingga pendapatan tetap sama atau bahkan menurun.

Misalnya, di bidang radio dan televisi, total pendapatan stasiun radio dan televisi pada tahun 2023 akan menurun sebesar 23% dibandingkan tahun 2022. Hal ini disebabkan oleh peningkatan sumber daya periklanan digital secara umum, tetapi sebagian besar akan jatuh ke kantong perusahaan-perusahaan besar seperti Google, Facebook, dan beberapa platform teknologi besar lainnya. Menurut banyak studi, di masa mendatang, agensi pers yang terlalu bergantung pada iklan pasti akan menghadapi lebih banyak kesulitan.

+ Ekonomi jurnalisme semakin sulit, sementara jurnalis dan redaksi masih harus menyelesaikan tugas propaganda mereka. Pak, sudahkah saatnya kita memiliki lebih banyak solusi untuk "menyelesaikan" ekonomi jurnalisme agar redaksi dapat lebih mudah berjuang, agar jurnalis dapat bertahan, tetap berkarya, dan mengabdikan diri sepenuh hati pada misi penyebaran informasi?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Baru-baru ini, pihak berwenang telah aktif mengambil tindakan untuk mengatasi masalah ekonomi pers. Misalnya, terdapat dokumen dari Pemerintah yang mewajibkan penguatan komunikasi kebijakan dan pemesanan kepada lembaga pers. Ini merupakan solusi yang sangat penting yang dapat membantu lembaga pers memiliki sumber pendapatan yang tepat. Khususnya, Arahan No. 07/CT-TTg dari Perdana Menteri menunjukkan inovasi dalam pemikiran tentang pekerjaan komunikasi kebijakan lembaga negara, yang mewajibkan kementerian, lembaga, dan pemerintah daerah untuk menyediakan aparatur, sumber daya manusia, dan anggaran yang memadai untuk pekerjaan ini, termasuk anggaran untuk pemesanan dan penugasan kepada pers untuk berpartisipasi dalam mengomunikasikan pedoman dan kebijakan Partai dan Negara.

Pendekatan ini sangat tepat, karena pers telah menghabiskan waktu dan ruang tertentu untuk menyebarkan kebijakan dan pedoman Partai, Negara, serta daerah, sehingga penyediaan anggaran merupakan hal yang wajar dan alami. Namun, dari tujuan yang sangat tepat tersebut hingga implementasinya, masih banyak kesulitan. Misalnya, beberapa lembaga pers menganggap sulit membangun standar atau standarnya masih rendah karena dihitung berdasarkan gaji pokok; kemudian pengeluaran anggaran untuk pers masih rendah (pengeluaran rutin di bawah 0,5%, pengeluaran investasi di bawah 0,3%). Inilah kendala yang harus diatasi agar pers memiliki sumber pendanaan sekaligus berkontribusi pada propaganda kebijakan.

Selain itu, isu pajak pers, meskipun telah lama dibahas, belum menemukan solusi yang jelas. Menurut banyak lembaga pers, dalam konteks ekonomi pers yang sulit, dengan penurunan pendapatan yang tajam, penghapusan peraturan dalam Surat Edaran 150/2010/TT-BTC "biaya gaji yang termasuk dalam biaya wajar dalam menentukan penghasilan kena pajak pers adalah bonus aktual yang dibayarkan kepada karyawan, dengan dokumen yang sah dan sah" akan menyebabkan banyak lembaga pers yang mandiri secara finansial menghadapi banyak kesulitan, sementara tetap harus menjalankan tugas politik mereka dengan baik.

+ Menyelesaikan kesulitan ekonomi jurnalisme melalui kebijakan yang jelas jelas bukan masalah satu atau dua hari. Oleh karena itu, yang penting adalah agensi pers perlu proaktif dalam mendiversifikasi sumber pendapatannya, benar, Pak?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Benar. Saya selalu berpandangan bahwa dalam sejarah ekonomi pers, inisiatif dan usaha mandiri redaksi merupakan faktor fundamental bagi pembangunan pers yang berkelanjutan. Pendapatan iklan masih memainkan peran penting, tetapi tidak lagi menjadi sumber pendapatan yang besar seperti sebelumnya, dan banyak penelitian telah menunjukkan bahwa pers seharusnya tidak terlalu bergantung pada pendapatan iklan. Realitas juga menunjukkan bahwa pendapatan dari iklan daring, meskipun meningkat, tidak dapat mengimbangi penurunan pendapatan media cetak. Pendapatan dari komunikasi kebijakan, misalnya, merupakan faktor yang sangat penting, tetapi mari kita anggap ini sebagai bagian dari pendapatan biro pers.

Kita harus memastikan bahwa Negara hanya menciptakan kondisi yang menguntungkan, tetapi tidak dapat menjalankan tugas-tugas agensi pers. Agensi pers tidak boleh terlalu bergantung atau bergantung pada satu sumber pendapatan ini, melainkan perlu berupaya memperbaiki diri, lebih proaktif dalam mendiversifikasi model bisnis, sehingga sumber pendapatan pun terdiversifikasi. Menurut studi internasional, setiap agensi pers perlu menerapkan setidaknya 3-4 model bisnis agar dapat bertahan dan berkembang secara berkelanjutan.

Di seluruh dunia, kisah bertahan hidup melalui upaya diversifikasi terlihat jelas di banyak surat kabar besar. The Guardian, misalnya, menggabungkan aplikasi berita berbasis langganan dengan sponsor, iklan digital, pendapatan platform dan perusahaan, bahkan acara. Financial Times, yang telah meraih kesuksesan dengan model langganan digitalnya, juga menggunakan iklan display dan native, selain layanan konsultasi medianya, dan menyelenggarakan berbagai acara, seperti Festival Akhir Pekan FT tahunannya.

Banyak surat kabar, seperti Washington Post, bahkan menghasilkan pendapatan dari e-commerce, bisnis data, dan bisnis teknologi. Washington Post membangun sistem manajemen konten (CMS)-nya sendiri dan begitu hebatnya sehingga setelah menggunakannya secara efektif di ruang redaksi, mereka menjualnya ke 400 organisasi berita lain di seluruh dunia.

Beberapa kantor berita di Vietnam juga telah mencoba mendiversifikasi sumber pendapatan mereka, seperti menyelenggarakan acara, turnamen olahraga, dan menguji biaya digital, tetapi hasilnya hanya sederhana.

Harus segera dikatakan bahwa ini sangat sulit, terutama dalam konteks harus bersaing dengan perusahaan teknologi yang terus-menerus menciptakan cara-cara baru, ditambah lagi perilaku pengguna yang telah banyak berubah. Namun, sudut pandang saya adalah pers harus berani mengambil risiko untuk bereksperimen dengan cara-cara baru dan menemukan cara yang paling sesuai. Selain itu, pers harus gigih dan ulet, berani melakukan eksperimen secara menyeluruh, dan berpegang teguh pada kekuatannya sendiri. Kesuksesan tidak akan datang kepada mereka yang tidak memiliki ketekunan dan tekad.

+ Di antara sekian banyak solusi untuk menghasilkan pendapatan bagi pers, belakangan ini banyak opini yang menekankan pentingnya menghasilkan pendapatan di platform digital. Apakah ini jalan yang harus ditempuh oleh agensi media Vietnam untuk memastikan kelangsungan ekonomi pers?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Kisah diversifikasi sumber pendapatan pers dunia seperti yang baru saja saya sebutkan juga merupakan bukti penerapan teknologi untuk menciptakan sumber pendapatan. Transformasi digital merupakan faktor vital bagi ruang redaksi, tidak hanya menciptakan peluang pengembangan baru tetapi juga menghadirkan diversifikasi sumber pendapatan, yang membantu pers mendiversifikasi model bisnisnya. Bisnis data, e-commerce, pemasaran afiliasi, atau menjadi mitra bisnis platform digital adalah contohnya. Model bisnis pers masa depan akan lebih berfokus pada transformasi digital, data digital, multi-kanal, diversifikasi sumber pendapatan melalui kerja sama dan asosiasi dengan bank, bisnis, dll.

Di Nhan Dan Newspaper, kami telah membangun strategi transformasi digital dengan 11 pilar yang sangat jelas, mulai dari pengembangan sesuai model agensi pers-teknologi, pengembangan multi-platform, promosi pemikiran produk, penerapan AI, dan sebagainya. Surat kabar ini telah menerapkan metode jurnalisme modern, terutama berinvestasi besar-besaran dalam jurnalisme data untuk menciptakan produk yang unik dan menarik, serta meningkatkan tingkat interaksi dengan pembaca.

+ Namun, ketika berbicara tentang produksi konten di platform digital, kita tak bisa tidak menyebutkan perlindungan hak cipta. Fenomena pelanggaran hak cipta pers di lingkungan digital terjadi secara luas dengan kecepatan tinggi, dengan sifat yang semakin serius dan rumit, serta cakupan yang semakin luas. Jika tidak ada solusi yang efektif, hal ini akan menjadi kendala yang mengurangi pendapatan pers. Apa "hal yang harus segera dilakukan" dalam kisah perlindungan hak cipta pers ke depannya, Pak?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Melindungi hak cipta pers merupakan prasyarat untuk melindungi sumber daya keuangan lembaga pers serta menerapkan model bisnis konten digital secara efektif, yang berkontribusi pada penyelesaian masalah ekonomi pers dan media di lembaga pers saat ini. Oleh karena itu, hal ini tidak hanya perlu dilakukan segera, tetapi juga harus dilakukan secara tegas, menyeluruh, dan membutuhkan kerja sama banyak pihak. Dari pihak Asosiasi Jurnalis Vietnam, kami menganjurkan agar di masa mendatang, kita harus memulai "perang habis-habisan" untuk melindungi hak cipta pers karena jika tidak, akan sangat sulit bagi pers untuk terus eksis dan berkembang.

Dalam pertemuan baru-baru ini dengan Google, kami berdiskusi secara terbuka tentang bagaimana Google harus membantu pers Vietnam melakukan tiga hal. Pertama, Google harus memastikan masalah hak cipta bagi pers. Google memiliki perangkat dan platform untuk mendukung perlindungan hak cipta; mereka yang "mencuri" dan "merge" konten harus diberi label untuk membantu pers melindungi hak cipta. Selanjutnya, Google perlu membantu pers melindungi pendapatannya. Terakhir, Google perlu membantu pers dengan pelatihan. Baru-baru ini, kelompok ini berkoordinasi dengan Asosiasi Jurnalis Vietnam untuk menyelenggarakan program pelatihan berskala sangat besar yang berlangsung selama 5 bulan dan membuahkan banyak hasil, dan kami berencana untuk melanjutkan program pelatihan tersebut di tahun-tahun mendatang.

Dalam waktu dekat, dalam rangka Forum Pers Nasional, selain Festival Pers Nasional 2024, kami juga akan mengadakan sesi diskusi terpisah mengenai topik ini. Kemajuan teknologi dan pesatnya perkembangan media sosial telah membuat perjuangan melawan pelanggaran hak cipta karya pers semakin sulit. Namun, sulit bukan berarti mustahil. Jika hak cipta pers tidak dilindungi, mustahil untuk beroperasi secara profesional, apalagi berkembang secara sehat. Oleh karena itu, lembaga pers harus bergandengan tangan dan berdiri berdampingan dengan Persatuan Jurnalis Vietnam dalam perjuangan ini.

+ Terima kasih!

Ginseng Merah (Implementasi)

Sumber: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html