Nilai suatu merek berasal dari kualitas barang, layanan, dan diferensiasinya.

Dalam konteks integrasi ekonomi internasional yang semakin mendalam, persaingan yang ketat menuntut perusahaan untuk memiliki strategi dalam membangun, mengembangkan, dan mempromosikan merek mereka. Bapak Nguyen Ba Hung, kepala ekonom di Bank Pembangunan Asia (ADB) di Vietnam, berdiskusi dengan TG&VN tentang pentingnya membangun merek perusahaan dan beberapa rekomendasinya.

Bapak Nguyen Ba Hung, Kepala Ekonom di Vietnam, Bank Pembangunan Asia (ADB). (Sumber: Thuong Gia Online)

Bisnis tidak menghabiskan uang untuk merek agar bisa dijual dengan harga lama.

Menurut kepala ekonom ADB, Nguyen Ba Hung, pertama-tama, penting untuk mengidentifikasi merek sebagai isu komersial karena untuk memiliki merek, bisnis perlu berinvestasi dalam membangunnya. Nilai sebuah merek tidak hanya berasal dari investasi dalam membangunnya, tetapi juga dari kualitas barang dan jasa, yang tidak hanya harus baik tetapi juga harus berbeda.

"Sebuah merek harus berkaitan erat dengan kualitas barang dan jasa serta berbeda dari produk serupa agar merek tersebut benar-benar memiliki nilai dan makna komersial. Tidak ada bisnis yang akan menghabiskan uang untuk pencitraan merek hanya untuk terus menjual barang dan jasa yang sama dengan harga yang sama," ujar pakar Nguyen Ba Hung.

Menganalisis dari perspektif bisnis, pakar Nguyen Ba Hung mengatakan bahwa branding harus menjadi tugas bisnis. Bisnis harus menyadari manfaat branding dan harus memiliki sumber daya yang memadai untuk melakukannya.

Perusahaan pada awalnya dapat menerima alih daya dari perusahaan asing. Ketika kapasitas produksi meningkat dan produk menjadi kompetitif, saat itulah perusahaan dapat mulai berfokus pada branding.

Bapak Hung juga mengutip kisah sukses An Phuoc dalam membawa merek fesyen Prancis ternama Pierre Cardin ke Vietnam dan mengembangkan merek fesyen Vietnam kelas atas mereka sendiri: “Awalnya, An Phuoc berspesialisasi dalam pemrosesan untuk Pierre Cardin, kemudian mereka menciptakan merek mereka sendiri. Sulit bagi kami untuk mengukur kualitas di balik kisah tersebut, tetapi jelas produk An Phuoc lebih unggul dan memiliki keunggulan harga dibandingkan merek domestik lainnya. Itulah sebabnya mereka menghabiskan lebih banyak uang untuk branding.”

Membangun merek nasional yang terkait dengan merek produk, merek bisnis

Vietnam dianggap sebagai titik terang dalam pembangunan dan pengembangan merek nasional. Menurut Brand Finance, nilai merek nasional Vietnam meningkat 11%, dari 388 miliar dolar AS pada tahun 2021 menjadi 431 miliar dolar AS pada tahun 2022. Selain itu, nilai merek perusahaan-perusahaan Vietnam juga meningkat pesat.

Pakar Nguyen Ba Hung berkomentar bahwa untuk membangun merek nasional, seperti membangun merek bisnis, perlu mempertimbangkannya dari perspektif biaya-manfaat.

"Biasanya, ketika berbicara tentang merek nasional Vietnam, banyak orang akan lebih memikirkan industri pariwisata . Namun, melalui produk, penyebarannya saat ini masih pada tingkat moderat karena promosi merek nasional masih terbatas pada tingkat popularitas - sehingga orang-orang akan lebih banyak mendengar tentang Anda," ujar Bapak Hung.

Oleh karena itu, membangun merek nasional harus dikaitkan dengan merek produk dan merek bisnis. Ketika suatu bisnis memiliki produk dengan merek bergengsi, merek bisnis tersebut juga akan terdongkrak, dan ketika suatu negara memiliki banyak bisnis dengan merek yang kuat, hal ini akan menjadi fondasi penting untuk meningkatkan merek suatu negara, tidak terkecuali merek nasional Vietnam.

Sebaliknya, ketika merek nasional terangkat di pasar internasional, hal itu menciptakan jaminan prestise dan kualitas bagi perusahaan Vietnam, dengan percaya diri menjangkau perusahaan asing, sehingga meningkatkan daya saing perusahaan.

Sumber: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-adb-gia-tri-cua-thuong-hieu-den-tu-chat-luong-hang-hoa-dich-vu-va-su-khac-biet-244772.html