Tersangka dituduh "mengkhianati" industri mode

Tebakan dituduh — Karakter yang dihasilkan AI, Vivienne. Foto: Seraphinne Vallora

Sekilas, tidak ada yang aneh: seorang perempuan berkulit putih dengan rambut pirang bergelombang, pipi kemerahan, senyum cerah, mengenakan gaun bergaris elegan dan tas tangan ton-sur-ton. Di frame lain, ia tampak mengenakan jumpsuit bermotif bunga anggun yang memeluk pinggangnya.

Namun, keterangan kecil di situs web tersebut mengungkapkan kebenaran yang mengejutkan: model tersebut sepenuhnya dibuat oleh kecerdasan buatan.

Diketahui bahwa gambar model AI dalam iklan Guess diproduksi oleh perusahaan pemasaran AI Seraphinne Vallora (London), dengan dua karakter utama adalah Vivienne (pirang) dan Anastasi (rambut cokelat).

Segera setelah majalah tersebut dirilis, media sosial, terutama TikTok, dipenuhi dengan video yang mengkritik iklan merek fesyen Amerika tersebut dan Vogue karena menerima gambar yang dihasilkan AI.

Banyak orang yang menganggap tindakan ini merupakan "tamparan" bagi industri mode, karena meningkatkan risiko pengangguran bagi para model, fotografer, dan penata gaya.

"Fakta bahwa mereka menggunakan wanita palsu di majalah mereka sungguh tak terlukiskan," geram kreator gaya hidup Payton Wickizer dalam sebuah video yang telah ditonton ratusan ribu kali.

Penggemar mode Marissa Spagnoli juga angkat bicara: "Guess sepertinya lupa dengan kampanye-kampanye yang membuat mereka terkenal dengan bintang-bintang seperti Eva Mendes dan Drew Barrymore. Hal ini membuat saya tidak ingin membeli apa pun dari mereka."

“Kita tidak kekurangan model, jadi mengapa kita membutuhkan AI?” tulis seorang pengguna TikTok dalam komentar yang mendapat lebih dari 67.700 suka.

Orang lain kesal: “ Jadi pada awalnya wanita biasa membandingkan diri mereka dengan model hasil editan… Sekarang kami harus membandingkan diri kami dengan wanita yang bahkan tidak ada ?”

Vogue dan Guess belum mengomentari insiden tersebut.

Dalam wawancara di Good Morning America , salah satu pendiri Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez dan Andreea Petrescu menegaskan mereka tidak berniat menggantikan manusia di industri mode.

"Kami di sini untuk hidup berdampingan. Kami masih percaya bahwa fotografi dan tim kreatif adalah jantung mode," kata Gonzalez. "Ini hanya untuk menambahkan arah pemasaran baru, bukan untuk mengubah esensi merek," tambah Petrescu.

Meski begitu, kritik belum mereda. Banyak pakar menyatakan kekhawatiran bahwa model AI yang tidak realistis justru melanggengkan standar kecantikan yang tidak realistis, yang telah lama menjadi sumber tekanan bagi perempuan, terutama kaum muda.

Psikolog Dr. Rachel Hawkins percaya bahwa paparan yang sering terhadap gambar-gambar surealis secara bertahap membuat gambar tersebut "normal," dan kemudian pemirsa mulai mengidealkan hal-hal yang tidak nyata, yang mengarah pada perasaan rendah diri dan rendah diri.

Guess bukan satu-satunya merek yang menggunakan model AI. Mango meluncurkan kampanye pakaian remaja bertenaga AI pada Juli 2024, sementara Levi's mengumumkan akan menguji model virtual pada Maret 2023 untuk meningkatkan keragaman bentuk tubuh dan warna kulit.

Namun, kampanye ini juga menghadapi kritik karena diduga mengeksploitasi beragam gambar untuk mendapatkan keuntungan tanpa investasi nyata, sembari mengancam mata pencaharian para model, fotografer, dan profesional kreatif.

Komentar (0)