Sekilas, tidak ada yang aneh: seorang wanita kulit putih dengan rambut pirang bergelombang, pipi merona, senyum berseri, mengenakan gaun bergaris elegan dan tas tangan yang senada. Dalam gambar lain, ia tampak mengenakan jumpsuit bermotif bunga yang anggun dan pas di tubuh.
Namun, sebuah catatan kecil di situs web tersebut mengungkapkan kebenaran yang mengejutkan: model tersebut sepenuhnya dibuat oleh kecerdasan buatan.
Dilaporkan, model AI dalam iklan Guess diproduksi oleh perusahaan pemasaran AI Seraphinne Vallora (London), dengan Vivienne (berambut pirang) dan Anastasi (berambut cokelat) sebagai karakter utamanya.
Segera setelah majalah itu dirilis, media sosial, terutama TikTok, dibanjiri video yang mengkritik iklan merek fesyen Amerika tersebut dan Vogue karena menggunakan gambar yang dihasilkan oleh AI.
Banyak yang percaya bahwa tindakan ini merupakan "tamparan di muka" bagi industri mode, meningkatkan risiko pengangguran bagi model, fotografer, dan penata gaya.
"Penggunaan wanita palsu di majalah mereka sungguh tak terlukiskan," geram kreator gaya hidup Payton Wickizer dalam sebuah video yang telah ditonton ratusan ribu kali.
Penggemar mode Marissa Spagnoli juga berkomentar: “Guess tampaknya telah melupakan kampanye yang membuat mereka terkenal dengan bintang-bintang seperti Eva Mendes atau Drew Barrymore. Ini membuat saya tidak ingin membeli apa pun dari mereka.”
"Kita tidak kekurangan model, jadi mengapa menggunakan AI?", tulis seorang pengguna TikTok dalam sebuah komentar yang mendapat lebih dari 67.700 suka.
Orang lain berkomentar dengan marah: " Jadi, awalnya, wanita biasa membandingkan diri mereka dengan model yang diedit menggunakan Photoshop... Sekarang kita harus membandingkan diri kita dengan wanita yang bahkan tidak ada ?"
Vogue dan Guess belum memberikan komentar terkait masalah ini.
Dalam sebuah wawancara di program Good Morning America , kedua pendiri Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez dan Andreea Petrescu, menegaskan bahwa mereka tidak berniat menggantikan orang-orang di industri mode.
“Kami di sini untuk hidup berdampingan. Kami masih percaya bahwa fotografi dan tim kreatif adalah jantung dari dunia mode,” kata Gonzalez. Petrescu menambahkan: “Ini hanya untuk menambahkan arah pemasaran baru, bukan untuk mengubah esensi merek.”
Meskipun demikian, gelombang kritik belum mereda. Banyak ahli telah menyatakan kekhawatiran bahwa model AI yang tidak realistis ini terus melanggengkan standar kecantikan yang tidak praktis, yang telah lama memberikan tekanan berat pada perempuan, terutama kaum muda.
Psikolog Dr. Rachel Hawkins berpendapat bahwa paparan berulang terhadap citra surealis secara bertahap menormalkannya, menyebabkan penonton mengidealkan hal-hal yang tidak nyata, sehingga menimbulkan perasaan rendah diri dan kurang percaya diri.
Guess bukanlah satu-satunya merek yang menggunakan model AI. Mango meluncurkan kampanye pakaian remaja bertenaga AI pada Juli 2024, dan Levi's mengumumkan uji coba model virtual pada Maret 2023 untuk meningkatkan keragaman tipe tubuh dan warna kulit.
Namun, kampanye-kampanye ini juga menuai kritik karena diduga mengeksploitasi citra yang beragam untuk keuntungan tanpa investasi nyata, sekaligus mengancam mata pencaharian para model, fotografer, dan profesional kreatif.
Sumber: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Komentar (0)