"Mengkristalkan" nilai ekspor dari merek-merek besar

Ekspor barang tidak hanya membuahkan hasil positif, tetapi juga diwarnai kegembiraan ketika banyak merek Vietnam dikenal dan dicintai pasar.

Banyak merek sukses di luar negeri

Menurut laporan keuangan kuartal ketiga yang baru-baru ini dirilis oleh Perusahaan Saham Gabungan Produk Susu Vietnam ( Vinamilk ), pendapatan dari pasar ekspor telah tumbuh positif selama lima kuartal berturut-turut, dan terus menjadi pendorong pertumbuhan Vinamilk. Secara spesifik, pendapatan dari segmen ekspor meningkat sebesar 10,3% dan cabang luar negeri meningkat sebesar 8,5%. Dalam 9 bulan pertama, pendapatan bersih dari pasar luar negeri menghasilkan VND 8.350 miliar bagi Vinamilk, peningkatan yang mengesankan sebesar 15,7% dibandingkan periode yang sama.

Aktivitas ekspor Vinamilk telah mencatat sinyal positif dari pasar kelas atas, yang memiliki komunitas Vietnam yang besar, sehingga terdapat permintaan yang tinggi untuk produk-produk Vinamilk seperti susu kental manis dan yogurt. Perusahaan juga telah mendiversifikasi pendekatan dan eksploitasi pasarnya dengan berpartisipasi lebih mendalam dalam ritel, distribusi, dan rantai pasokan internasional.

Produk Vinamilk diminati konsumen dalam dan luar negeri (Foto: Vinamilk)

Vinamilk juga mengembangkan produk non-susu untuk ekspor seperti air kelapa, yang saat ini diekspor ke AS, Kanada, Jepang, dan Taiwan (Tiongkok). Meskipun belum memberikan kontribusi besar terhadap pendapatan, hal ini merupakan cara untuk memperluas pasar, memperkuat kapasitas produksi, dan menunjukkan kualitas produk.

Juga merupakan merek besar Vietnam yang berpartisipasi dalam ekspor dan membangun merek di pasar, 10 toko Trung Nguyen Legend baru dibuka berturut-turut di AS dan China pada bulan Juli.

Sejalan dengan itu, hampir setahun setelah kedai kopi waralaba Trung Nguyen Legend pertama dibuka di AS, grup kopi terkemuka di Vietnam ini kembali membuka dua gerai Trung Nguyen Legend Coffee World di San Jose, California, pada tanggal 18 dan 25 Juli. Kedua gerai ini merupakan gerai pertama dari model Trung Nguyen Legend Coffee World dan gerai keempat Trung Nguyen Legend di AS.

Berlokasi di 909 Story Road, Unit 100, San Jose dan 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose, kedua gerai Trung Nguyen Legend Coffee World ini berada di jalur yang ramai dengan beragam aktivitas budaya, komersial, dan perdagangan. Lokasi-lokasi ini dengan mudah menarik pelanggan Amerika dan wisatawan internasional untuk merasakan dan menjelajahinya .

Trung Nguyen Group menargetkan pengembangan hampir 130 toko di Tiongkok pada tahun 2024, dengan rencana jangka panjang 1.000 toko di pasar ini. Pada bulan September, Trung Nguyen Legend akan mereplikasi model ruang toko di Australia dan Kanada, serta terus mempromosikan rencana perluasan 100 toko di AS, dan negara-negara di Asia Tenggara, Asia, dan Eropa...

Atau, pada 28 Juli 2023, VinFast memulai pembangunan pabrik mobil listrik di AS, yang kemudian mencatatkan sahamnya di Bursa Efek AS sebagai perusahaan publik global, merek Vietnam dengan nilai kapitalisasi terbesar lebih dari 23 miliar dolar AS. Hal ini tidak hanya membawa nama VinFast ke dunia, tetapi juga mengharumkan nama perusahaan Vietnam di mata rekan-rekan di seluruh dunia.

Ketenaran di pasar dunia, tidak hanya karena omzetnya yang mengesankan, tetapi juga karena mereknya sendiri, tak dapat dipungkiri lagi, mengingat sejarah beras. Khususnya, Beras Com Vietnam dari Loc Troi telah terjual di jaringan supermarket Prancis dengan harga tertinggi di dunia. Beras Japonica dari Tan Long juga terus "memasuki pasar" dengan sukses di pasar Jepang Oktober lalu, setelah 2 tahun beras A An diekspor ke negeri matahari terbit. Ini adalah pasar yang paling diminati di dunia, dan keberhasilan ekspor ke pasar ini merupakan upaya besar perusahaan dalam upayanya untuk memantapkan posisinya di pasar luar negeri.

Para ahli mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan-perusahaan Vietnam telah membuat kemajuan pesat dalam membangun dan mengembangkan merek, sehingga meningkatkan daya saing produk, menarik investasi, dan mengembangkan perdagangan luar negeri. Upaya perusahaan-perusahaan ini telah berkontribusi aktif terhadap pencapaian perdagangan luar negeri Vietnam. Saat ini, Vietnam telah naik ke posisi 20 besar negara di dunia dalam hal skala perdagangan internasional. Omzet impor-ekspor barang hingga paruh pertama November 2024 telah mencapai 681 miliar dolar AS dan diperkirakan akan terus mencapai rekor sepanjang tahun ini.

Selain itu, pada tahun 2024, nilai merek nasional akan mencapai 507 miliar USD, menduduki peringkat 32 dari 193 negara, naik 2% nilainya dan naik 1 peringkat dibandingkan tahun 2023. Keberhasilan Vietnam ini mendapat kontribusi penting dari perusahaan-perusahaan berskala besar dan kelompok-kelompok ekonomi, yang memainkan peran inti, menjadi pelopor dalam memimpin pengembangan industri, bidang, dan ekonomi seperti Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan Dukung Pelaku Usaha Bangun Merek

Dr. Vo Tri Thanh, Direktur Institute for Brand Strategy and Competition Research, meyakini bahwa merek adalah "harga" yang bersedia dibayar lebih oleh mitra, pelanggan, dan konsumen untuk suatu produk. Banyak bisnis Vietnam saat ini memiliki merek-merek berharga tersebut. Pada saat yang sama, mereka juga membawa merek-merek berharga tersebut ke pasar luar negeri.

Secara umum, Vietnam memiliki potensi besar dalam membangun dan mengembangkan merek di pasar domestik dan internasional karena beragamnya produk, keunikan, dan kualitasnya yang tinggi. Khususnya, banyak produk juga memiliki karakteristik regional, seperti produk OCOP.

Namun, jika melihat merek-merek besar seperti Vinamilk atau Trung Nguyen, dapat dilihat bahwa mereka adalah perusahaan besar dengan sumber daya yang besar. Sementara itu, bagi sebagian besar perusahaan, kesulitan dalam membangun merek adalah karena perusahaan-perusahaan Vietnam saat ini sebagian besar merupakan usaha kecil dan menengah, dengan kapasitas terbatas, dan menginvestasikan sumber daya dalam kegiatan pembangunan merek masih menghadapi banyak kesulitan. Oleh karena itu, dukungan lembaga manajemen negara dalam membangun dan mengembangkan merek sangat dibutuhkan.

Menurut pakar Vu Vinh Phu, membangun merek nasional untuk produk-produk Vietnam, terutama produk pertanian Vietnam—komoditas ekspor utama negara kita—semakin mendesak. Pertama-tama, setiap jenis produk perlu membangun area bahan baku yang stabil, transparan, dan termonitor, tidak hanya melalui akumulasi lahan tetapi juga melalui keterhubungan dengan petani. Keterkaitan yang erat antara area pertanian dengan perusahaan merupakan dasar penting untuk memastikan hasil, kualitas, dan pembangunan merek. Di saat yang sama, pengorganisasian yang baik untuk pendaftaran perlindungan merek dagang di luar negeri, penelitian varietas, pemberian indikasi geografis, dan promosi pengolahan serta pemrosesan mendalam untuk menciptakan nilai tambah, berkontribusi pada pembangunan merek produk pertanian Vietnam secara bertahap.

Dari pihak berwenang, Bapak Hoang Minh Chien, Wakil Direktur Departemen Promosi Perdagangan, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, mengatakan bahwa dalam rangka menjalankan program Merek Nasional, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan baru-baru ini telah menerapkan berbagai solusi untuk mendukung pelaku usaha dalam proses membangun merek, termasuk meningkatkan kesadaran pelaku usaha dan masyarakat akan peran merek.

Selain itu, pengembangan kapasitas diperlukan untuk mendukung perusahaan Vietnam dalam membangun, mengelola, dan mengembangkan merek produk agar memenuhi kriteria Program Merek Nasional, sehingga membentuk merek yang kuat, sehingga dapat mengekspor ke seluruh dunia guna memberikan nilai tambah yang lebih besar.

"Kita semua tahu bahwa nilai ekspor perusahaan domestik saat ini hanya menyumbang sekitar 27% dari total omzet ekspor Vietnam pada tahun 2023, dan kelompok perusahaan penanaman modal asing (PMA) merupakan penyumbang utama proporsi ekspor tersebut. Dengan mengembangkan dan membangun merek-merek yang kuat dan dengan peningkatan nilai produk, kami berharap dapat berkontribusi hingga batas tertentu dalam meningkatkan kontribusi perusahaan domestik terhadap total omzet ekspor," ujar Bapak Hoang Minh Chien.

Sumber: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html