Nilai ekspor yang "mengkristal" dari merek-merek besar.

Ekspor barang tidak hanya membuahkan hasil positif tetapi juga membawa kegembiraan karena banyak merek Vietnam menjadi dikenal dan disukai di pasar.

Banyak merek yang sukses di luar negeri.

Menurut laporan keuangan kuartal ketiga terbaru yang dirilis oleh Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), pendapatan ekspor terus menunjukkan pertumbuhan positif untuk kuartal kelima berturut-turut, tetap menjadi pendorong utama pertumbuhan Vinamilk. Secara spesifik, pendapatan ekspor meningkat sebesar 10,3% dan pendapatan dari cabang luar negeri meningkat sebesar 8,5%. Untuk sembilan bulan pertama tahun ini, pendapatan bersih dari pasar luar negeri menghasilkan 8.350 miliar VND bagi Vinamilk, peningkatan yang mengesankan sebesar 15,7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Aktivitas ekspor Vinamilk telah menerima sinyal positif dari pasar kelas atas dengan komunitas Vietnam yang besar, yang menghasilkan permintaan tinggi untuk produk Vinamilk seperti susu kental manis dan yogurt. Perusahaan ini juga telah mendiversifikasi pendekatannya terhadap eksploitasi pasar dengan terlibat lebih dalam dalam ritel internasional, distribusi, dan rantai pasokan.

Produk Vinamilk populer di kalangan konsumen baik di dalam maupun luar negeri (Foto: Vinamilk)

Vinamilk juga mengembangkan produk non-susu untuk ekspor, seperti air kelapa, yang saat ini diekspor ke AS, Kanada, Jepang, dan Taiwan (Tiongkok). Meskipun hal ini belum memberikan kontribusi signifikan terhadap pendapatan, ini merupakan langkah untuk memperluas pasar, menegaskan kapasitas produksi, dan menunjukkan kualitas produk.

Sebagai salah satu merek besar Vietnam yang terlibat dalam ekspor dan membangun mereknya di pasar, Trung Nguyên Legend secara berturut-turut membuka 10 gerai ritel baru di AS dan Tiongkok pada bulan Juli.

Oleh karena itu, hampir setahun setelah peluncuran kedai kopi waralaba Trung Nguyen Legend pertama di AS, grup kopi terkemuka Vietnam ini melanjutkan pembukaan dua lokasi Trung Nguyen Legend Coffee World di San Jose, California pada tanggal 18 dan 25 Juli. Ini adalah dua lokasi pertama dari model Trung Nguyen Legend Coffee World dan toko Trung Nguyen Legend keempat di AS.

Terletak di 909 Story Road, Unit 100, San Jose dan 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose, kedua lokasi Trung Nguyen Legend Coffee World berada di jalan-jalan yang ramai dengan berbagai aktivitas budaya, komersial, dan perdagangan. Lokasi-lokasi ini dengan mudah menarik pelanggan Amerika dan wisatawan internasional untuk merasakan dan menjelajahinya .

Trung Nguyen Group menargetkan untuk mengembangkan hampir 130 gerai di Tiongkok pada tahun 2024, menandai awal dari rencana jangka panjang untuk berekspansi hingga 1.000 gerai di pasar ini. Bersamaan dengan itu, pada bulan September, Trung Nguyen Legend akan mereplikasi model tokonya di Australia dan Kanada, dan terus mempromosikan rencana untuk berekspansi hingga 100 lokasi di AS, serta negara-negara di Asia Tenggara, Asia, dan Eropa.

Sebagai alternatif, pada tanggal 28 Juli 2023, VinFast memulai pembangunan pabrik manufaktur kendaraan listriknya di AS, dan kemudian terdaftar di bursa saham AS sebagai perusahaan publik yang diakui secara global, menjadi merek Vietnam dengan kapitalisasi pasar terbesar di atas $23 miliar. Hal ini tidak hanya membawa merek VinFast ke dunia, tetapi lebih luas lagi, memperkenalkan nama bisnis Vietnam kepada komunitas global.

Meraih ketenaran di pasar global bukan hanya tentang angka ekspor yang mengesankan, tetapi juga tentang membangun merek yang kuat, dan kisah beras tidak dapat disangkal. Misalnya, beras Com Vietnam dari Loc Troi telah dijual di jaringan supermarket Prancis dengan harga tertinggi di dunia. Demikian pula, beras Japonica dari Tan Long berhasil memasuki pasar Jepang Oktober lalu, dua tahun setelah beras A An pertama kali diekspor ke Negeri Matahari Terbit. Ini adalah salah satu pasar yang paling menuntut di dunia, dan ekspor yang sukses ke pasar ini mewakili upaya signifikan dari bisnis dalam perjalanan mereka untuk membangun diri secara internasional.

Para ahli menilai bahwa, dalam beberapa tahun terakhir, bisnis-bisnis Vietnam telah membuat kemajuan signifikan dalam membangun dan mengembangkan merek, sehingga meningkatkan daya saing produk mereka, menarik investasi, dan mengembangkan perdagangan luar negeri. Upaya-upaya bisnis telah dan terus memberikan kontribusi positif terhadap pencapaian perdagangan luar negeri Vietnam. Saat ini, Vietnam telah naik ke peringkat 20 negara teratas di dunia dalam hal volume perdagangan internasional. Nilai ekspor dan impor barang mencapai US$681 miliar pada paruh pertama November 2024 dan diperkirakan akan terus mencapai rekor tertinggi sepanjang tahun.

Selain itu, pada tahun 2024, nilai merek nasional mencapai US$507 miliar, menempati peringkat ke-32 dari 193 negara, meningkat 2% dalam nilai dan satu peringkat lebih tinggi dibandingkan tahun 2023. Keberhasilan Vietnam ini sebagian besar disumbangkan oleh perusahaan-perusahaan besar dan kelompok ekonomi yang memainkan peran inti dan pelopor dalam memimpin pengembangan industri, sektor, dan ekonomi, seperti Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk, dan lain-lain.

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mendukung bisnis dalam membangun merek.

Dr. Vo Tri Thanh, Direktur Institut Penelitian Strategi Merek dan Persaingan, meyakini bahwa merek adalah "harga" yang rela dibayar lebih oleh mitra, pelanggan, dan konsumen untuk suatu produk. Banyak bisnis Vietnam saat ini memiliki merek berharga tersebut dan secara bersamaan membawa merek-merek berharga ini ke pasar luar negeri.

Secara keseluruhan, Vietnam memiliki potensi besar dalam membangun dan mengembangkan merek di pasar domestik maupun internasional karena ragam produknya, karakteristik unik, dan kualitas tinggi. Secara khusus, banyak produk juga memiliki karakteristik regional, seperti produk OCOP.

Namun, jika melihat merek-merek besar seperti Vinamilk atau Trung Nguyen, jelas bahwa ini adalah perusahaan besar dengan sumber daya yang besar. Sebaliknya, kesulitan utama dalam membangun merek bagi sebagian besar bisnis di Vietnam terletak pada kenyataan bahwa sebagian besar adalah usaha kecil dan menengah dengan kapasitas terbatas, sehingga sulit untuk menginvestasikan sumber daya dalam membangun merek. Oleh karena itu, dukungan dari lembaga manajemen negara diperlukan dalam membangun dan mengembangkan merek.

Menurut pakar Vu Vinh Phu, membangun merek nasional untuk produk-produk Vietnam, khususnya produk pertanian Vietnam – yang merupakan komoditas ekspor utama negara kita – menjadi lebih mendesak dari sebelumnya. Pertama, setiap produk perlu membangun area bahan baku yang stabil, transparan, dan dapat dipantau, tidak hanya melalui konsolidasi lahan tetapi juga melalui keterkaitan antar rumah tangga petani. Keterkaitan erat antara area pertanian dengan bisnis merupakan dasar penting untuk memastikan volume produksi, kualitas, dan pembangunan merek. Secara bersamaan, pendaftaran perlindungan merek dagang di luar negeri secara efektif, penelitian varietas, pemberian indikasi geografis, dan promosi pengolahan dan pengolahan mendalam untuk menciptakan nilai tambah akan berkontribusi pada pembangunan merek produk pertanian Vietnam secara bertahap.

Dari pihak pemerintah, Bapak Hoang Minh Chien – Wakil Direktur Departemen Promosi Perdagangan – Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, mengatakan bahwa dalam melaksanakan Program Merek Nasional, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah mengerahkan banyak solusi untuk mendukung bisnis dalam proses membangun merek. Ini termasuk meningkatkan kesadaran di kalangan pelaku bisnis dan masyarakat tentang peran branding.

Selain itu, sangat penting untuk meningkatkan kapasitas dalam mendukung bisnis-bisnis Vietnam dalam membangun, mengelola, dan mengembangkan merek produk agar memenuhi kriteria Program Merek Nasional, sehingga membentuk merek-merek kuat yang dapat diekspor secara global dan menghasilkan nilai tambah yang lebih besar.

“Kita semua tahu bahwa nilai ekspor perusahaan domestik saat ini hanya menyumbang sekitar 27% dari total omzet ekspor Vietnam pada tahun 2023, dan perusahaan yang didinvestasikan asing (FDI) merupakan kontributor utama pangsa ekspor tersebut. Dengan pengembangan dan pembangunan merek-merek yang kuat serta peningkatan nilai produk, kami berharap dapat berkontribusi untuk meningkatkan pangsa perusahaan domestik dalam total omzet ekspor,” ujar Bapak Hoang Minh Chien.

Sumber: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html