Ekonomi Gaya Hidup: dari mengonsumsi 'cukup untuk hidup' menjadi mengonsumsi untuk menegaskan gaya hidup

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Para tamu seminar belajar tentang produk perhiasan Mancode by PNJ - Foto: QUANG DINH

" Ekonomi Gaya Hidup - Penggerak Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" yang diselenggarakan oleh surat kabar Tuoi Tre bekerja sama dengan Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh berlangsung pada sore hari tanggal 5 Desember, dengan dukungan dari Perusahaan Saham Gabungan Perhiasan Phu Nhuan (PNJ) dan Perusahaan Pengembangan Real Estat Masterise Homes Terbatas.

Lokakarya ini merupakan sorotan utama dalam kerangka forum "Ekonomi Gaya Hidup - Penggerak Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" untuk membahas ekonomi gaya hidup. Ini adalah model ekonomi yang sedang berkembang pesat di Vietnam seiring konsumen beralih dari membeli menjadi menggunakan, lalu membeli untuk mengekspresikan diri, menunjukkan gaya mereka, memprioritaskan personalisasi, dan pengalaman...

Dalam sambutan pembukaannya, jurnalis Tran Xuan Toan - Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tuoi Tre - menekankan bahwa ekonomi gaya hidup akan menjadi salah satu penggerak penting ekonomi Kota Ho Chi Minh, dalam konteks bahwa kota setelah penggabungan memiliki ruang, skala, serta penawaran dan permintaan yang kuat.

Mengidentifikasi "kebutuhan akan personalisasi" sebagai elemen penting dari ekonomi gaya hidup, Bapak Toan mengatakan bahwa ia selalu membawa pena yang terbuat dari plastik daur ulang, yang mencerminkan kebiasaan dan gaya pribadinya, sehingga mendorong permintaan akan produk yang sesuai dengan gaya tersebut. Namun, ekonomi gaya hidup dengan karakteristik seperti ini masih asing bagi masyarakat Vietnam.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — Jurnalis Tran Xuan Toan dengan pena yang terbuat dari plastik daur ulang untuk menegaskan gaya hidup hijau, konsumsi yang bertanggung jawab, tren konsumsi gaya hidup. - Foto: QUANG DINH

Survei Tuoi Tre terhadap peserta lokakarya langsung menunjukkan bahwa lebih dari 62,5% responden mengatakan ekonomi ini "sudah ada", sementara 25% mengatakan ini adalah ekonomi yang baru terbentuk.

Dari sudut pandang pribadi, Tn. Toan berpendapat bahwa ekonomi gaya hidup saat ini di Kota Ho Chi Minh memiliki permintaan yang sangat besar, karena Generasi Z, dengan banyak survei menunjukkan bahwa ini adalah kelompok konsumen yang membutuhkan tingkat personalisasi yang tinggi di seluruh bidang mode , perjalanan, kecantikan, perawatan kesehatan, dll.

Terkait pasokan, Bapak Toan mengatakan bahwa pasokan saat ini tersedia, dengan kapasitas perusahaan domestik dan asing di Kota Ho Chi Minh. Oleh karena itu, permasalahannya masih terletak pada kebijakan untuk mendorong dan menghubungkan berbagai sektor ekonomi ini. Hal ini juga merupakan pendapat umum dari para tamu yang menghadiri lokakarya, ketika 76,2% menjawab bahwa dibutuhkan upaya dari pelaku bisnis dan konsumen, yang dipadukan dengan dukungan kebijakan, untuk menciptakan kekuatan pendorong ekonomi gaya hidup Kota Ho Chi Minh.

"Oleh karena itu, kita perlu berdiskusi dan menerima lebih banyak masukan dari para pelaku bisnis, pakar, dan pemimpin. Agar ekonomi gaya hidup dapat menjadi penggerak utama pembangunan Kota Ho Chi Minh di periode mendatang," pungkas Bapak Toan.

Ketika konsumen membeli pengalaman, mereka membentuk dan menegaskan 'identitas' mereka

Associate Professor Dr. Dinh Tien Minh, Dosen Senior, Kepala Departemen Pemasaran - Fakultas Bisnis & Pemasaran Internasional, Sekolah Bisnis UEH, Universitas Ekonomi Kota Ho Chi Minh, mengatakan bahwa konsep Ekonomi Pengalaman (Pine & Gilmore, 1998) menunjukkan bahwa ekonomi telah bergeser dari barang, jasa, dan pengalaman.

Oleh karena itu, ekonomi gaya hidup merupakan salah satu arah pengembangan potensial bagi kota-kota besar. Selain membantu diversifikasi ekonomi, ekonomi gaya hidup juga membangun identitas perkotaan, yang selanjutnya meningkatkan kualitas hidup masyarakat.

Ekonomi gaya hidup adalah langkah selanjutnya, ketika konsumen tidak hanya membeli pengalaman, tetapi juga membeli produk/layanan untuk membentuk dan menegaskan "identitas" mereka. Ini adalah produk dan layanan yang dipersonalisasi yang ditujukan untuk memenuhi minat, kebutuhan akan pengalaman, estetika, dan nilai-nilai kehidupan setiap segmen pelanggan.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - dosen senior, Kepala Departemen Pemasaran - Fakultas Bisnis dan Pemasaran Internasional - Sekolah Bisnis UEH - Universitas UEH mempresentasikan makalah Peran gaya hidup dalam perilaku konsumen modern - Foto: QUANG DINH

Mengambil contoh minum kopi, Tuan Minh mengatakan bahwa di masa lalu, tujuan minum kopi hanya untuk membantu tetap terjaga saat bekerja.

Faktor-faktor yang digunakan konsumen untuk memutuskan membeli secangkir kopi berkisar pada apakah rasanya enak, praktis, murah dan cepat.

Namun kini, selain membantu bangun tidur, minum kopi juga dianggap sebagai cara untuk memulai hari baru secara profesional, menciptakan suasana hati yang baik. Perilaku masyarakat terhadap secangkir kopi bermerek saat ini juga berbeda, seperti berfoto, menunjukkan rasa, dan kemampuan berbelanja. Kopi juga merupakan cara untuk mengekspresikan gaya hidup modern. Secangkir kopi telah menjadi identitas, sebuah simbol.

Ekonomi gaya hidup memberikan kontribusi besar terhadap perekonomian

Jadi apa peran ekonomi gaya hidup dalam ekonomi umum?, Associate Professor, Dr. Dinh Tien Minh bertanya pada dirinya sendiri.

Menurutnya, ekonomi gaya hidup berkontribusi pada diversifikasi ekonomi. Banyak survei internasional juga menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang menghargai kesehatan dan gaya hidup. Hal ini menciptakan pergeseran struktur pengeluaran: dari memprioritaskan aset berwujud menjadi memprioritaskan pengalaman dan layanan yang meningkatkan kualitas hidup.

Bahkan menurut laporan The Future of Asia - The New Face of Vietnamese Consumers (McKinsey), yang dikutip oleh Associate Professor Dr. Dinh Tien Minh, diprediksi bahwa pada tahun 2035, lebih dari separuh penduduk Vietnam akan berada di kelas menengah.

Profesor Madya, Dr. Dinh Tien Minh menekankan: "Pada saat itu, kelompok ini bergeser secara signifikan dari mengonsumsi "secukupnya untuk hidup" menjadi mengonsumsi untuk menegaskan gaya hidup mereka."

Konsumen sering kali membeli suatu produk bukan hanya karena fungsinya, tetapi juga karena citra atau "kepribadian merek" yang sesuai dengan gaya hidup mereka. Misalnya, Apple tidak hanya menjual ponsel, tetapi juga menawarkan gaya hidup yang kreatif dan berbeda, dengan mengutamakan pengalaman pelanggan. Hunter dari Biti telah menciptakan gaya hidup yang muda, dinamis, dan penuh petualangan di kalangan anak muda Vietnam.

Menyambut gelombang konsumsi baru

Dalam konteks Kota Ho Chi Minh yang bertujuan menjadi kota kreatif dan layak huni pada tahun 2030, ekonomi gaya hidup dianggap sebagai pendekatan baru untuk membantu meningkatkan kualitas hidup, mendorong konsumsi kreatif, dan menciptakan identitas perkotaan. Di saat yang sama, dengan populasi muda, peningkatan pendapatan, dan kemampuan untuk cepat mengikuti tren, Kota Ho Chi Minh memiliki semua kondisi untuk menjadi pusat ekonomi gaya hidup di kawasan ini.

Lokakarya ini berfokus pada pembahasan topik-topik terkait model ekonomi gaya hidup, mulai dari pengalaman internasional hingga pembelajaran praktis bagi Vietnam dan Kota Ho Chi Minh. Lokakarya ini berfokus pada pendefinisian ekonomi gaya hidup yang jelas dan peningkatan kesadaran, serta membantu masyarakat, pelaku bisnis, investor, dan pembuat kebijakan memahami konsep, potensi besar, dan tren ekonomi gaya hidup di Vietnam.

Pada saat yang sama, lokakarya tersebut mengidentifikasi gelombang konsumen baru yang terkait dengan budaya, estetika, teknologi, pariwisata, kuliner, desain, dan real estat.

Ini juga merupakan peluang bagi bisnis untuk menginovasi model bisnis mereka guna meningkatkan pengalaman, dan sekaligus merekomendasikan kebijakan untuk meningkatkan lingkungan bisnis bagi sektor ini.

Ketika konsumen membeli pengalaman, mereka membentuk dan menegaskan 'identitas' mereka

Ekonomi gaya hidup memberikan kontribusi besar terhadap perekonomian

Menyambut gelombang konsumsi baru

Komentar (0)