Pelajaran dari Korea Selatan: Dari 'Gelombang Hallyu' hingga Ekonomi Gaya Hidup Senilai $16 Miliar

Dalam lokakarya " Ekonomi Gaya Hidup - Pendorong Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" yang diselenggarakan oleh surat kabar Tuoi Tre bekerja sama dengan Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh pada sore hari tanggal 5 Desember, Bapak Park Sang Mo, Kepala Departemen Perencanaan dan Acara (Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam), menyampaikan bahwa Pemerintah Korea sejak tahun 1990-an telah memiliki orientasi untuk mengembangkan ekonomi ini, meskipun belum secara resmi menggunakan istilah "Ekonomi Gaya Hidup".

Pilar ekonomi masa depan didasarkan pada kekayaan intelektual.

Oleh karena itu, Korea Selatan kemudian memandang konten budaya sebagai mesin pertumbuhan baru dan mulai melakukan industrialisasi secara intensif. Sejak saat itu, film, televisi, musik , dan gim telah dipandang sebagai industri strategis, dan "ini dapat dianggap sebagai fondasi bagi apa yang kita sebut sekarang sebagai 'ekonomi gaya hidup'," ujar Bapak Park.

"Ekonomi Gaya Hidup - Penggerak Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" yang diselenggarakan oleh surat kabar Tuoi Tre bekerja sama dengan Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh berlangsung pada sore hari tanggal 5 Desember, dengan dukungan dari Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) dan Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Lokakarya ini merupakan acara puncak dalam kerangka forum "Ekonomi Gaya Hidup - Penggerak Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" untuk membahas ekonomi gaya hidup.

Ini adalah model ekonomi yang terbentuk dengan kuat di Vietnam karena konsumen beralih dari membeli untuk menggunakan menjadi membeli untuk mengekspresikan diri, menunjukkan gaya mereka, memprioritaskan personalisasi dan pengalaman...

Juga dari tahun 1990-an, istilah "hallyu" - gelombang budaya Korea lahir, mencapai puncaknya pada tahun 2000-2010, dan terus berkembang pesat hingga sekarang dengan simbol-simbol seperti BTS, Black Pink atau film Squid Game.

Hingga saat ini, ekspor konten Korea telah mencapai $16 miliar per tahun. Budaya Korea telah berkembang melampaui sekadar tren menjadi industri futuristik yang menggabungkan kekayaan intelektual, fandom, dan platform.

Selain nilai produk budaya yang "tak terlihat", gelombang hallyu juga mendorong minat dan permintaan dari konsumen di luar Korea terhadap produk yang dipromosikan melalui film, musik, dan selebritas...

lifestyle - Ảnh 2. — Bapak Park Sang Mo - Kepala Perencanaan - Departemen Acara Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam mempresentasikan makalah tentang pengalaman internasional dalam pembangunan perkotaan menurut model ekonomi gaya hidup - Foto: QUANG DINH

Menurut Tn. Park, pemerintah Korea sangat menyadari bahwa seiring dengan populernya konten hallyu di luar negeri, minat terhadap seluruh gaya hidup Korea, mulai dari kecantikan, mode, makanan hingga pariwisata, juga akan meningkat secara alami.

Hal ini terbukti ketika Korea menjadi negara pengekspor kosmetik terkemuka di dunia.

Dalam laporan Oktober 2025, Badan Bea Cukai Korea (KCS) menyatakan bahwa negara tersebut diperkirakan akan memecahkan rekor ekspor kosmetik senilai 10,2 miliar dolar AS pada tahun 2025. Pada tiga kuartal pertama tahun 2025 saja, jumlah kosmetik yang diekspor mencapai 8,52 miliar dolar AS, meningkat 15,4% dibandingkan periode yang sama.

Senada dengan itu, Bapak Ninh Trung Tan, Pendiri HANITA mencontohkan, pariwisata Vietnam bisa belajar dari sana. Hanya dengan menyewa Hanbok (pakaian Korea) di berbagai tempat wisata, Korea sudah meraup pemasukan yang cukup signifikan tiap tahunnya. Harga sewanya bisa mencapai 60.000 won (lebih dari 1 juta VND)/waktu.

Untuk "menjual" budaya ke luar negeri, Bapak Tan berkomentar, Korea sangat cerdik dalam "mengemas" unsur-unsur budaya untuk ekspor, mungkin melalui industri CD, tetapi selain itu, Korea juga "mengemas" Taekwondo atau bahasa Korea... Menurut Bapak Tan, tidak hanya perusahaan besar, tetapi juga usaha kecil dan menengah di Vietnam dapat sepenuhnya berpartisipasi dan menikmati tren ini.

Ekonomi gaya hidup bukan hanya untuk kaum muda

Berbagi di konferensi. "Profesor bercelana pendek" Truong Nguyen Thanh mengatakan bahwa sebuah studi menunjukkan bahwa pada tahun 2032, Vietnam akan menjadi negara dengan populasi yang menua. Ini berarti banyak orang akan mengubah gaya hidup mereka, secara bertahap terbiasa dengan tempat tidur rumah sakit, dan menghabiskan semua kekayaan mereka yang terkumpul untuk rumah sakit dan panti jompo.

Namun, dari situlah ia langsung mengutip kasusnya sendiri, ketika 10 hari yang lalu ia bersepeda selama 24 jam dengan jarak 400 km. Dari situ, ia berkata: "Setiap orang memiliki kemampuan untuk hidup sehat jika mereka memiliki gaya hidup yang tepat."

lifestyle - Ảnh 3. — Ibu Thi Anh Dao berpendapat bahwa bisnis real estat sendiri kini lebih banyak berbicara tentang gaya hidup, dengan banyak proyek yang membahas tentang kehidupan ramah lingkungan. - Foto: QUANG DINH

Ibu Thi Anh Dao - Direktur Pemasaran Masterise Group - sepakat bahwa ekonomi gaya hidup tidak hanya untuk kaum muda, dengan real estat yang menyasar kelas menengah ke atas, ketika mereka berpenghasilan baik, ketika membeli rumah, mereka tidak hanya mempertimbangkan perangkat kerasnya tetapi juga banyak faktor lainnya, bukan hanya tempat untuk "masuk dan keluar".

Dulu, ketika membeli rumah, orang-orang memperhatikan lokasi karena mereka menganggapnya sebagai aset jangka panjang. Beberapa tahun yang lalu, mereka menginginkan rumah mewah: berapa meter ^persegi , seberapa lengkap, lalu berubah ketika mereka mendefinisikan rumah mewah sebagai berada di kawasan hunian mewah.

Saat ini, pembeli rumah peduli dengan komunitas penghuninya. Ketika masyarakat berkembang terlalu cepat, pengalaman hidup menjadi lebih padat, mereka peduli apakah proyek tersebut memberikan pengalaman hidup sehari-hari, apakah sesuai dengan gaya hidup saya. Investor juga telah berubah, dulu mereka banyak berbicara tentang "perangkat keras", sekarang mereka lebih banyak berbicara tentang gaya hidup, di mana banyak proyek membahas kisah hidup ramah lingkungan.

Tahap awal penciptaan nilai tinggi akan berada dalam cerita desain, tetapi kemudian harus menciptakan ekosistem yang hidup, termasuk apakah kebutuhan hidup sehari-hari memiliki gaya yang tepat, dan apakah komunitas yang tinggal bersamanya memiliki warna dan kualitas yang sama.

"Itulah yang benar-benar menciptakan ruang dan komunitas yang hidup bagi mereka. Ekonomi pengalaman bukanlah hal baru, sudah ada sejak lama, tetapi kita belum pernah benar-benar mempertimbangkannya dan menjadikannya sebagai strategi bisnis," komentar Ibu Dao.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — Dr. Phan Bao Giang, Wakil Rektor Universitas Ekonomi dan Keuangan Kota Ho Chi Minh - Foto: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang, Wakil Rektor Universitas Ekonomi dan Keuangan Kota Ho Chi Minh, menegaskan bahwa setiap orang memiliki kebutuhan untuk menjalani hidup yang penuh pengalaman, gaya, dan kerapian. Berpartisipasi dalam lokakarya sejak awal, Bapak Giang menyadari bahwa banyak perusahaan besar dan korporasi telah melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mempersiapkan dan berubah untuk berkembang ke arah ekonomi gaya hidup. Oleh karena itu, beliau semakin khawatir tentang apakah usaha kecil dan menengah memiliki ruang dan kondisi yang memadai untuk melakukan hal ini.

Menurut Dr. Phan Bao Giang, usaha kecil juga dapat melakukan hal-hal ini—yaitu, berubah untuk mengejar ketertinggalan dari ekonomi gaya hidup. Alih-alih menghabiskan banyak uang untuk riset pasar, ia percaya bahwa usaha kecil dan menengah seharusnya memanfaatkan staf muda—kelompok yang berada di dalam kelompok pelanggan sasaran—untuk mendengarkan, meneliti, dan dari sana menyusun model standar umum.

Lebih lanjut, Bapak Giang yakin bahwa mengintegrasikan tujuan pembangunan berkelanjutan ke dalam orientasi pembangunan akan membantu usaha kecil dan menengah (UKM) mengimbangi laju perkembangan ekonomi berbasis gaya hidup. Faktor-faktor hijau dan bersih juga merupakan tren global, membantu pelanggan membuat perbedaan dan menyebarkan gaya hidup hijau dan berkelanjutan.

Inovasi adalah fondasi ekonomi gaya hidup

lifestyle - Ảnh 5. — Dr. Do Phu Tran Tinh - Direktur Institut Pengembangan Kebijakan, VNU-HCM - Foto: QUANG DINH

Profesor Madya, Dr. Do Phu Tran Tinh - Direktur Institut Pengembangan Kebijakan, Universitas Nasional Kota Ho Chi Minh - menilai bahwa lokakarya hari ini berkontribusi dalam menemukan solusi bagi tujuan Pemerintah untuk menjadi negara maju pada tahun 2024, masalah pertumbuhan dua digit.

Menurut Bapak Tinh, untuk mencapai tujuan-tujuan di atas, pengembangan ekonomi gaya hidup membutuhkan perencanaan yang sinkron. Sinkronisasi dari ruang infrastruktur, budaya, transportasi ramah lingkungan yang nyaman, ruang hidup yang nyaman dan beradab... Dan untuk mencapainya, kita harus berfokus pada inovasi. Pada saat yang sama, mekanisme kebijakan harus mendukung usaha kecil dan menengah. Bapak Tinh percaya bahwa saat ini, pasar berubah sangat cepat, yang memaksa bisnis untuk berinvestasi dalam penelitian dan inovasi merupakan persyaratan penting.

"Dalam konteks saat ini, terobosan dalam penelitian dan inovasi ilmiah sama menguntungkannya seperti sekarang, karena semuanya tercantum dalam undang-undang dan ada prioritas dalam alokasi anggaran," tegas Bapak Tinh. Selain itu, beliau yakin bahwa pengembangan model "3-rumah" yaitu "negara - sekolah - bisnis" akan menjadi dasar untuk menyelesaikan semua masalah.

Keunggulan model ini adalah ia secara langsung memecahkan permasalahan terkini terkait kebutuhan dan tuntutan masyarakat. Model ini juga memaksimalkan efektivitas dalam berbagi risiko. "Ekonomi gaya hidup memiliki lingkungan yang sepenuhnya berkembang, sebuah kekuatan pendorong baru untuk menarik sektor-sektor ekonomi lainnya. Karena modal manusia berorientasi pada dua hal, kecantikan dan kesehatan, ekonomi gaya hidup ini menjadi tujuan utama," jelas Bapak Tinh.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — Perwakilan Korea berbagi bagaimana negaranya mengembangkan ekonomi gaya hidup - Foto: HUU HANH

Mendengarkan pasar untuk meningkatkan kebijakan industri dan perdagangan Kota Ho Chi Minh

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — Tuan Nguyen Nguyen Phuong - Wakil Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh - Foto: HUU HANH

Bapak Nguyen Nguyen Phuong - Wakil Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh - mengatakan bahwa setelah 30 tahun bekerja di departemen tersebut, apa yang paling jelas dirasakannya adalah semangat berani berpikir, berani bertindak, dan kemampuan mengubah ide menjadi tindakan dari komunitas bisnis Kota Ho Chi Minh.

Ia mengenang bahwa di masa lalu, setiap musim liburan, pasar seringkali berfluktuasi tajam dalam hal penawaran, permintaan, dan harga. Namun, berkat pertemuan dan koneksi antara pelaku usaha dan agensi manajemen, situasi telah membaik secara signifikan: biaya riset pasar menurun, biaya produksi lebih terjangkau, dan barang sampai ke tangan masyarakat dengan harga terjangkau. Menurutnya, dialog antara penawaran, permintaan, dan agensi manajemen "sangat diperlukan" agar pasar dapat menyediakan produk dan layanan berkualitas dengan harga terjangkau.

Dalam lokakarya yang diselenggarakan oleh surat kabar Tuoi Tre , Bapak Phuong mengatakan bahwa pendapat para ahli membantu sektor industri dan perdagangan memahami berbagai isu produksi dan perdagangan dengan lebih jelas. Beliau berjanji untuk terus mengumpulkan data, komentar, dan solusi dari lokakarya tersebut untuk memberikan masukan kepada pemerintah kota tentang kebijakan yang efektif, guna mewujudkan proposal yang diajukan dan mendorong pertumbuhan yang lebih tinggi.