Perbankan dulunya merupakan sesuatu yang 'tertutup di balik tembok tinggi', ekonomi gaya hidup mengubah cara pengguna terhubung

Sebelumnya, orang membayangkan bank sebagai sesuatu yang sangat tertutup, layanan kelas atas, hanya untuk orang kaya, tetapi dalam ekonomi gaya hidup, bank menghubungkan pengguna dengan seniman, KOL...

Bapak Le Tri Thong yakin bahwa Kota Ho Chi Minh memiliki keunggulan langka untuk mengembangkan industri jasa dan kreatif - Foto: QUANG DINH

Dalam lokakarya " Ekonomi Gaya Hidup - Pendorong Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" yang diselenggarakan oleh surat kabar Tuoi Tre bekerja sama dengan Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh pada sore hari tanggal 5 Desember, dengan mengambil Techcombank sebagai contoh, Bapak Le Tri Thong - Ketua Asosiasi Pengusaha Muda Kota Ho Chi Minh, Wakil Ketua Dewan Direksi dan Direktur Jenderal Perusahaan Saham Gabungan Perhiasan Phu Nhuan (PNJ) - mengatakan bahwa ini adalah kisah sukses khas ekonomi gaya hidup.

Mereka tidak hanya mempromosikan produk bank, tetapi juga berkoordinasi untuk menyelenggarakan program musik yang sangat besar dan terkenal. Sebelumnya, kita mungkin tidak melihat adanya hubungan antara panggung dan bank, tetapi sekarang semuanya benar-benar berbeda.

Konsumen dulu membayangkan perbankan sebagai sesuatu yang sangat tertutup, layanan kelas atas, hanya untuk orang kaya, tetapi kita dapat melihatnya dengan ekonomi gaya hidup, konvergensi seniman, KOL... dikombinasikan dengan cerita keuangan dan media," kata Thong.

Lokakarya ini didampingi oleh Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) dan Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Dari "cukup" menjadi "pengalaman dan nilai emosional"

Hal ini baru karena generasinya, konsumen tahun 1980-an dan 1990-an, terutama berfokus pada kebutuhan esensial, tetapi sekarang mereka memprioritaskan pengalaman, identitas merek, nilai emosional, dan kesesuaian gaya hidup.

"Namun, ekonomi gaya hidup selalu ada, tetapi pada tingkat evolusi yang berbeda-beda," aku Thong.

Generasi yang lahir pada tahun 1980-an masih memiliki jejak kemiskinan bertahun-tahun, sehingga kesadaran menabung selalu berada di alam bawah sadar, sedangkan generasi yang lahir sejak tahun 2000 tumbuh dalam tahun-tahun pembangunan ekonomi, sehingga mereka bersedia membayar untuk pengalaman dan nilai-nilai yang tidak berwujud.

Belum lagi dalam konteks memiliki terlalu banyak "panggung" untuk tampil dan mengekspresikan diri seperti kantor, jejaring sosial, jalan-jalan, pergi ke kedai kopi... sangat berbeda dengan masa lalu, harus menunggu acara khusus, atau menunggu pernikahan... sehingga kebutuhan konsumsinya pun berbeda, mereka memiliki kebutuhan untuk mengekspresikan diri kepada masyarakat. Selain itu, karena dunia ini datar, tingkat konsumsi masyarakat Vietnam pun mendekati dunia dengan sangat cepat, bahkan hampir tidak ada lagi kesenjangan.

"Meledaknya jejaring sosial memberi setiap individu "panggung pribadi" untuk mengekspresikan diri. Hal ini menciptakan permintaan yang tinggi akan produk dan layanan yang memiliki jejak pribadi, mulai dari kuliner, mode, pariwisata, hingga kegiatan budaya dan seni. Hal ini juga menjadi dasar bagi pengembangan ekonomi kreatif di kota-kota besar seperti Kota Ho Chi Minh," ujar Bapak Thong.

Terkait potensi pengembangan ekonomi gaya hidup, dari perspektif permintaan, kita berada pada masa transisi generasi, jumlah pelanggan kelas menengah, dan pelanggan muda memiliki perilaku pembelian yang sangat berbeda dibandingkan dengan generasi sebelumnya.

Dengan kondisi yang menguntungkan, ekonomi Vietnam mempertahankan tingkat pertumbuhan yang tinggi dan memasuki era baru dengan pertumbuhan dua digit, sehingga keyakinan konsumen terhadap konsumsi dan kemauan untuk berbelanja lebih tinggi.

Pengguna masa kini tidak hanya membayar untuk fitur dasar produk, tetapi juga untuk ruang dan kualitas produk. 10, 15 tahun yang lalu, pengguna pergi ke restoran tradisional untuk makan Dimsum, sekarang mereka pergi ke Haidilao, Dim Tu Tac... untuk mencari pengalaman baru. Pertumbuhan kelas menengah sangat pesat, daya beli lebih terjamin, sehingga kami yakin untuk memasuki ekonomi gaya hidup.

Di sisi penawaran, bisnis juga telah naik kelas seiring dengan kedewasaan konsumen. Terlihat bahwa di tahun-tahun sebelumnya, OMO mempromosikan citra mereka sebagai "penghilang noda", "bersih dan wangi seperti baru", "putih cerah"... tetapi kini OMO berbicara tentang kisah menanam pohon, nilai-nilai ramah lingkungan, dan berbuat baik. Dengan demikian, perusahaan telah berevolusi, jauh melampaui fungsi dasarnya.

Tanpa mengejar ekonomi gaya hidup, Kota Ho Chi Minh akan sulit mencapai terobosan pertumbuhan.

Pengalaman berbelanja tidak hanya berfokus pada nilai barang, tetapi juga pada kisah emosional dan kepribadian konsumen - Foto: QUANG DINH

Korea Selatan telah mengembangkan ekosistem K-pop - sinema - kosmetik - teknologi, menciptakan efek sinergis dan meningkatkan nilai ekspor budaya. Sementara itu, Singapura menggabungkan pendidikan, keuangan, dan teknologi kreatif untuk menjadi pusat layanan kelas atas di Asia. Bahkan Thailand telah mempromosikan ekonomi pengalaman, mulai dari pariwisata, perhotelan hingga kuliner dan kebugaran.

Kesamaan negara-negara ini, menurut Bapak Le Tri Thong, adalah pola pikir ekosistem; pada kenyataannya, tidak ada bisnis atau industri yang dapat berkembang secara mandiri. Kesuksesan datang dari koneksi - ketika mode bertemu pariwisata, kuliner bertemu media, seni bertemu teknologi.

Dalam arus itu, Vietnam, khususnya Kota Ho Chi Minh, memiliki keuntungan besar dalam menarik pengetahuan, modal, dan standar kreatif baru.

Bapak Le Tri Thong - Ketua Asosiasi Pengusaha Muda Kota Ho Chi Minh, Wakil Ketua Dewan Direksi dan Direktur Jenderal Perusahaan Saham Gabungan Perhiasan Phu Nhuan (PNJ) - percaya bahwa baik saat ini maupun di tahun 1980-an dan 1990-an, ekonomi gaya hidup selalu ada, meskipun tingkat evolusinya berbeda - Foto: QUANG DINH

Kota Ho Chi Minh menghadapi peluang unik untuk bertransformasi dari pusat manufaktur menjadi pusat inovasi regional. Perubahan perilaku konsumen, tenaga kerja muda dan berbakat, serta pergeseran dalam rantai nilai global merupakan faktor-faktor yang menguntungkan.

Ia mencontohkan industri cokelat Vietnam, yang telah berkembang dari negara tanpa tradisi menjadi negara yang mengekspor produk-produk mewah dan membangun merek-merek internasional. Hal ini merupakan bukti kreativitas dan inovasi masyarakat Vietnam.

"Namun, hanya jika kota memiliki strategi yang jelas, dukungan dari dunia usaha, dan peran utama pemerintah, ekonomi kreatif dapat benar-benar menjadi pendorong pertumbuhan baru bagi Kota Ho Chi Minh," ujarnya.

Kembali ke topik

ANH HONG - CONG TRIEU - NGHI VU

Source: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm