Setiap hari pukul 7 malam, Tran Lan menyesuaikan kamera, menyiapkan peralatan pencahayaan, dan menekan tombol siaran langsung untuk memulai sesi siaran langsung guna mencoba, memperkenalkan, dan menjual kosmetik.
Lam dikenal sebagai Key Opinion Customer (KOC). Pada tahun 2020, pria berusia 25 tahun di Kota Ho Chi Minh ini memutuskan untuk berhenti dari pekerjaannya di kantor dan meniti karier di bidang ulasan kosmetik karena gaji bulanannya yang sebesar 7 juta dolar "tidak cukup untuk hidup di kota".
Sebagai seorang "pecandu kecantikan", ia menghabiskan sekitar dua hingga tiga juta VND setiap bulan untuk membeli produk-produk yang akan digunakan untuk mencoba dan membuat video . "Saya merekam setiap hari, menggunakan berbagai jenis kosmetik yang menyebabkan iritasi kulit, jerawat, dan bisul, tetapi saya hanya mendapatkan sedikit like dari teman-teman," kata Lam.
Setelah setengah tahun, tabungannya habis, jadi Lam meminta merek-merek untuk mensponsori produk uji coba, dengan imbalan iklan gratis. Misalnya, ia memberikan video iklan tabir surya berdurasi satu menit, tetapi butuh 15-20 hari untuk mengujinya, merekam dari pagi hingga malam, dan penonton harus diberi tahu tentang efektivitasnya. "Ketika kanal tersebut mencapai 100.000 pengikut, saya mulai menerima iklan," kata Lam.
Sejak 2022, Lam mulai melakukan siaran langsung untuk berbagai merek. Awalnya, ia tidak terbiasa berbicara terus-menerus selama beberapa jam, bahkan hingga 24 jam, sehingga berkali-kali ia hampir pingsan saat siaran langsung. "Saya harus belajar cara bercanda, menyemangati penonton untuk mencapai kesepakatan, dan selalu ceria bahkan ketika dimarahi," kata Lam.
Hingga saat ini, ia memiliki penghasilan yang diimpikan banyak orang, puluhan juta dong per jam siaran langsung. "Pendapatan tertinggi yang saya peroleh dari sesi siaran langsung adalah 200 juta dong dalam dua jam, dan ada sesi 24 jam yang menghasilkan hingga beberapa miliar dong," kata Lam.
Tran Lam (berbaju hitam) sedang melakukan siaran langsung untuk menjual produk di platform e-commerce. Foto: Karakter disediakan
Pendapatan besar, jam kerja fleksibel dan tidak adanya persyaratan kualifikasi atau keahlian membuat pekerjaan KOC seperti Tran Lam menarik bagi kaum muda.
Vu Dieu Thuy, pendiri Kolin Academy, sebuah lembaga pelatihan yang mengkhususkan diri dalam KOC dan KOL (influencer), mengatakan bahwa sejak awal tahun 2024, setiap bulannya mereka menerima ratusan siswa untuk belajar livestreaming dan membuat konten di platform digital, dua kali lipat jumlah siswa tahun lalu. Lebih dari 80% siswa berusia 18-29 tahun, terutama di Hanoi dan Kota Ho Chi Minh. Setiap kursus berlangsung 4-10 sesi dan biayanya berkisar antara beberapa juta hingga ratusan juta VND.
Ibu Thuy mengatakan bagian tersulit dari melatih pemula tanpa pengalaman adalah membantu mereka menemukan kekuatan dan keunggulan mereka untuk berkembang menjadi talenta, lalu menghasilkan konten daring yang sesuai. "Siswa yang sudah terkenal sering kali mengikuti kursus siaran langsung untuk mengubah merek pribadi mereka menjadi uang dan belajar cara menjual produk," ujarnya.
Saat ini, di media sosial terdapat ratusan grup yang merekrut KOL, KOC, dan Influencer dengan jumlah anggota yang berpartisipasi mencapai puluhan ribu hingga ratusan ribu.
Bich Ngoc, 28 tahun, di Hanoi, memiliki pengalaman lebih dari 6 tahun di bidang ini. Ia mengatakan bahwa setahun terakhir, sejak siaran langsung untuk menjual produk di platform digital menjadi tren, permintaan merek dan label untuk merekrut KOL dan KOC untuk promosi telah meningkat dua atau tiga kali lipat. "Sebulan bisa membutuhkan maksimal beberapa lusin hingga beberapa ratus orang untuk mempromosikan acara," kata Ngoc.
Sebagai seseorang yang menghubungkan KOL dan KOC dengan merek, Le Du, 25 tahun, direktur kreatif sebuah perusahaan media di Hanoi, mengatakan bahwa KOC yang belum terkenal seringkali dengan mudah menerima video tanpa biaya dukungan, hanya perlu mencoba layanan dan produk secara gratis. Sementara itu, KOC, KOL, dan Influencer yang sudah memiliki banyak pengikut (ratusan ribu, jutaan) dapat menerima gaji puluhan juta hingga ratusan juta untuk satu video yang diunggah di media sosial.
Bich Ha, 23 tahun, membuat konten kuliner di TikTok dengan lebih dari 300.000 pengikut. Foto: Karakter disediakan
Bich Ha, 23 tahun, di Hanoi, adalah seorang mahasiswi yang gemar merekam video makanan. Setelah tiga tahun serius membuat konten kuliner, ia memiliki lebih dari 300.000 pengikut di kanal TikTok-nya.
Ha mengatakan bahwa untuk memiliki video dengan jutaan penayangan, selain mengetahui cara menata makanan dengan indah, ia juga harus melatih bentuk mulutnya saat makan, suaranya harus rendah, tinggi, dan beraksen untuk meningkatkan ekspresi emosinya. Belum lagi, untuk "mengikuti tren", terkadang Ha harus begadang semalaman untuk menikmati restoran larut malam atau bangun pagi-pagi untuk mengantre syuting video saat pengunjung masih sedikit. Gadis berusia 23 tahun ini bangga dengan penghasilannya yang mencapai puluhan juta dong per bulan, dan memiliki uang saku bulanan untuk keluarganya.
Dr. Le Hoanh Su, Universitas Ekonomi dan Hukum, Kota Ho Chi Minh, anggota Asosiasi E-commerce Vietnam, mengatakan bahwa di era digital, pengguna perlu mengakses informasi secara cepat, terkini, ringkas dan kemudian lebih memilih belanja daring, membuka peluang bagi profesi KOL dan KOC untuk berkembang.
Menurut para ahli, dulu untuk menjadi terkenal dan berpenghasilan tinggi, dibutuhkan proses panjang membangun citra yang sistematis. Namun, kini anak muda dapat dengan mudah menjadi terkenal berkat penampilan, kemampuan memahami tren, dan kemampuan mendekati pemirsa. Bahkan petani, individu, dan keluarga dengan kisah inspiratif istimewa pun dapat menjadi terkenal, menjadi orang berpengaruh, dan mendapatkan penghasilan dari platform digital.
Namun, Bapak Su juga memperingatkan bahwa banyak orang yang mengejar ketenaran atau pendapatan dengan menerima iklan yang tersebar luas tanpa memahami produk dengan jelas, dapat menyebabkan kemarahan publik, merusak reputasi mereka sendiri, dan kehilangan karier. "Jika Anda ingin berkembang dan bertahan lama dalam profesi ini, Anda harus tahu cara menciptakan nilai konten berkelanjutan yang berdampak positif bagi masyarakat," ujar pakar tersebut.
Menurut psikolog Tran Huong Thao (HCMC), sisi negatif dari kesuksesan awal, pendapatan tinggi, dan ketenaran berkat profesi ini dapat membuat banyak anak muda berilusi bahwa menghasilkan uang secara daring itu mudah. Di masyarakat, beberapa Gen Z saat ini merasa rendah diri karena tekanan teman sebaya, menderita sindrom FOMO (fear of missing out syndrome), dan dapat menyebabkan kecemasan serta depresi ketika melihat beberapa KOC dan KOL berpenghasilan tinggi.
Ibu Thao mengatakan bahwa sindrom FOMO sering terjadi pada KOL dan KOC itu sendiri. Mereka sibuk mengejar pendapatan penjualan, suka, dan pengikut, lalu merasa gagal ketika beristirahat sementara yang lain masih berjualan dan bekerja siang dan malam. "Anak muda harus tahu bagaimana menyeimbangkan hidup mereka, meluangkan waktu untuk diri sendiri, dan menciptakan konten yang berharga dan mendalam," saran pakar Thao.
Hoang Anh, 25 tahun, di Hanoi, menghasilkan puluhan juta dong per bulan dengan membuat konten tentang instruksi fotografi dan ulasan teknologi, Februari 2024. Foto: Thanh Nga
Sambil bekerja di kantor dan KOC dengan lebih dari 200.000 pengikut, Hoang Anh, 25 tahun, di Hanoi menghasilkan hampir 100 juta VND dengan mengulas ponsel, peralatan kamera, mengiklankan perangkat lunak foto yang indah, atau menyarankan sudut hunian virtual di hotel dan kafe. Namun, harga yang harus ia bayar adalah tidak adanya waktu untuk beristirahat, seringkali kelelahan karena beban kerja yang berlebihan.
"Mungkin saya akan berhenti dari pekerjaan saya untuk fokus menciptakan konten digital yang lebih bernilai bagi komunitas," kata Hoang Anh.
Thanh Nga - Vnexpress.net
Sumber
Komentar (0)