KOC - profesi yang sedang populer di kalangan pemuda Vietnam.

Setiap hari pukul 7 malam, Tran Lan menyesuaikan kamera, menyiapkan peralatan pencahayaan, dan menekan tombol siaran langsung untuk memulai sesi siaran langsung yang menampilkan, memperkenalkan, dan menjual kosmetik.

Lam dikenal sebagai KOC (Key Opinion Customer). Pada tahun 2020, pria berusia 25 tahun dari Kota Ho Chi Minh ini memutuskan untuk berhenti dari pekerjaan kantornya untuk mengejar karier di bidang ulasan produk kosmetik karena gaji bulanannya sebesar 7 juta VND "tidak cukup untuk hidup di kota".

Sebagai seorang "pecandu" kecantikan, ia menghabiskan sekitar dua atau tiga juta dong setiap bulan untuk membeli produk yang akan dicoba dan digunakan untuk membuat video . "Membuat video setiap hari, menggunakan berbagai macam kosmetik, menyebabkan iritasi kulit, jerawat, dan luka, tetapi saya hanya menerima sedikit 'like' dari teman-teman," cerita Lam.

Setelah enam bulan, tabungannya habis, jadi Lam mulai meminta merek-merek untuk mensponsori sampel produk agar dia coba, sebagai imbalan atas iklan gratis. Dia memberikan contoh iklan tabir surya berdurasi satu menit yang membutuhkan waktu 15-20 hari untuk diuji, syuting di luar ruangan dari pagi hingga malam, dan harus memberi tahu pemirsa tentang efektivitasnya. "Ketika saluran tersebut mencapai 100.000 pelanggan, saya mulai menerima iklan," kata Lam.

Sejak 2022, Lam mulai melakukan siaran langsung untuk berbagai merek. Awalnya, ia tidak terbiasa berbicara terus menerus selama beberapa jam, bahkan terkadang hingga 24 jam, dan ia hampir pingsan beberapa kali selama siaran langsung. "Saya harus belajar bagaimana membuat lelucon, mendorong pemirsa untuk membeli, dan selalu tetap ceria meskipun dimarahi," kata Lam.

Hingga saat ini, ia memiliki penghasilan yang diimpikan banyak orang, menghasilkan puluhan juta VND per jam siaran langsung. "Pendapatan tertinggi yang pernah saya peroleh dari satu sesi siaran langsung adalah 200 juta VND dalam dua jam, dan beberapa sesi 24 jam bahkan mencapai beberapa miliar VND," kata Lam.

Tran Lam (mengenakan kemeja hitam) sedang melakukan siaran langsung untuk menjual produk di platform e-commerce. Foto: Disediakan oleh subjek.

Pendapatan tinggi, jam kerja fleksibel, dan tidak adanya persyaratan gelar atau spesialisasi berkontribusi menjadikan pekerjaan seperti Tran Lam, sebagai KOC (Key Opinion Leader), menarik bagi kaum muda.

Vu Dieu Thuy, pendiri Kolin Academy, sebuah pusat pelatihan yang khusus menangani KOC dan KOL (influencer), mengatakan bahwa sejak awal tahun 2024, mereka telah menerima ratusan siswa setiap bulan untuk kursus siaran langsung dan pembuatan konten digital, dua kali lipat dari tahun lalu. Lebih dari 80% siswa berusia 18-29 tahun, sebagian besar berasal dari Hanoi dan Kota Ho Chi Minh. Setiap kursus berlangsung selama 4-10 sesi dan biayanya berkisar dari beberapa juta hingga beberapa ratus juta VND.

Ibu Thuy mengatakan bagian tersulit dalam melatih pemula tanpa pengalaman adalah membantu mereka menemukan kekuatan dan keunggulan mereka untuk mengubahnya menjadi bakat, dan kemudian menghasilkan konten yang sesuai secara online. "Siswa yang sudah terkenal sering mengikuti kursus siaran langsung untuk mengubah merek pribadi mereka menjadi uang dan belajar cara menjual produk," katanya.

Saat ini, terdapat ratusan grup media sosial yang merekrut KOL, KOC, dan Influencer, dengan puluhan ribu hingga ratusan ribu anggota.

Bich Ngoc, 28 tahun, dari Hanoi, yang memiliki pengalaman lebih dari 6 tahun di bidang ini, mengatakan bahwa dalam setahun terakhir, sejak penjualan siaran langsung di platform digital menjadi tren, kebutuhan merek dan perusahaan untuk merekrut KOL dan KOC untuk promosi telah berlipat ganda atau tiga kali lipat. "Pada bulan-bulan tersibuk, kami membutuhkan puluhan hingga ratusan orang untuk mempromosikan acara," kata Ngoc.

Le Du, 25 tahun, seorang direktur kreatif di sebuah perusahaan media di Hanoi, yang menghubungkan KOL dan KOC dengan merek, mengatakan bahwa KOC yang kurang terkenal seringkali lebih bersedia menerima pengunggahan video tanpa dukungan berbayar, hanya untuk mendapatkan uji coba gratis layanan atau produk. Sementara itu, KOC, KOL, dan Influencer dengan pengikut yang besar (ratusan ribu, jutaan) dapat menerima gaji mulai dari puluhan juta hingga ratusan juta dong Vietnam untuk satu video yang diunggah di media sosial.

Bich Ha, 23 tahun, membuat konten makanan di TikTok dengan lebih dari 300.000 pengikut. Foto: Disediakan oleh subjek.

Bich Ha, 23 tahun, dari Hanoi, awalnya adalah seorang mahasiswa yang sangat menyukai pembuatan video makanan. Setelah tiga tahun serius membuat konten terkait makanan, ia telah mengumpulkan lebih dari 300.000 pengikut di saluran TikTok-nya.

Ha mengatakan bahwa untuk mendapatkan video dengan jutaan penonton, selain mengetahui cara menata makanan dengan indah, ia juga harus melatih gerakan mulutnya saat makan, dan suaranya harus dalam, tinggi, dan ekspresif untuk meningkatkan dampak emosional. Belum lagi, untuk "mengikuti tren," Ha terkadang harus begadang sepanjang malam untuk mencoba tempat makan larut malam atau bangun pagi-pagi untuk mengantre video saat orang-orang masih sedikit. Gadis berusia 23 tahun ini bangga bisa menghasilkan puluhan juta dong setiap bulan, yang cukup untuk menghidupi keluarganya setiap bulan.

Dr. Le Hoanh Su, dari Universitas Ekonomi dan Hukum di Kota Ho Chi Minh dan anggota Asosiasi E-commerce Vietnam, percaya bahwa di era digital, pengguna perlu mengakses informasi dengan cepat, terkini, dan ringkas, sehingga mereka lebih memilih belanja online, dan dengan demikian menciptakan peluang bagi pengembangan KOL dan KOC (Key Opinion Leaders).

Menurut para ahli, di masa lalu, meraih ketenaran dan penghasilan tinggi membutuhkan proses membangun citra yang panjang dan sistematis, tetapi saat ini anak muda dapat dengan mudah menjadi terkenal berkat penampilan mereka, kemampuan memahami tren, dan terhubung dengan pemirsa. Bahkan petani, individu, dan keluarga dengan kisah inspiratif pun dapat menjadi tokoh terkenal dan berpengaruh, serta memperoleh penghasilan dari platform digital.

Namun, Bapak Su juga memperingatkan bahwa banyak orang, yang mengejar ketenaran atau penghasilan, menerima iklan tanpa pandang bulu tanpa sepenuhnya memahami produk tersebut, yang menyebabkan kemarahan publik, kerusakan reputasi, dan bahkan kehilangan karier. "Untuk berkembang dan bertahan dalam profesi ini, Anda harus tahu cara membuat konten berkelanjutan yang berdampak positif pada masyarakat," kata pakar tersebut.

Menurut psikolog Tran Huong Thao (Kota Ho Chi Minh), sisi negatif dari kesuksesan dini, pendapatan tinggi, dan ketenaran yang diraih melalui profesi ini adalah dapat membuat banyak anak muda percaya bahwa menghasilkan uang secara online itu mudah. ​​Bagi masyarakat, beberapa individu Gen Z saat ini merasa rendah diri karena tekanan teman sebaya, menderita FOMO (fear of missing out), dan mungkin mengalami kecemasan dan depresi setelah menyaksikan pendapatan tinggi beberapa KOC dan KOL.

Ibu Thao menyatakan bahwa FOMO (Fear of Missing Out) sering terjadi di antara KOL dan KOC itu sendiri. Mereka begitu sibuk mengejar pendapatan penjualan, like, dan pengikut sehingga mereka merasa gagal ketika beristirahat sementara orang lain masih berjualan dan bekerja siang dan malam. "Anak muda harus belajar bagaimana menyeimbangkan hidup mereka, meluangkan waktu untuk diri sendiri, dan menciptakan konten yang berharga dan berwawasan," saran pakar Thao.

Hoang Anh, 25 tahun, dari Hanoi, menghasilkan puluhan juta VND per bulan dengan membuat konten tutorial fotografi dan ulasan teknologi (Februari 2024). Foto: Thanh Nga

Sembari menyeimbangkan pekerjaan kantoran dan KOC (Key Opinion Leader) dengan lebih dari 200.000 pengikut, Hoang Anh yang berusia 25 tahun dari Hanoi menghasilkan hampir 100 juta VND dengan mengulas ponsel, kamera, mengiklankan perangkat lunak pengeditan foto, dan menyarankan tempat-tempat Instagramable di hotel dan kafe. Namun, harga yang harus ia bayar adalah kurangnya waktu istirahat, yang seringkali menyebabkan kelelahan akibat kerja berlebihan.

"Mungkin saya akan berhenti dari pekerjaan saya untuk fokus menciptakan konten digital yang lebih bermanfaat bagi masyarakat," kata Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Sumber