Merek standar internasional: Leverage untuk kerajinan tangan

Industri kerajinan tangan Vietnam mencapai omzet ekspor puluhan miliar USD setiap tahun, tetapi nilai tambahnya masih rendah karena kurangnya merek yang kuat.

Informasi tersebut disampaikan pada lokakarya "Konsultasi tentang peningkatan kesadaran dalam membangun merek berstandar internasional untuk produk kerajinan tangan" yang diselenggarakan oleh Asosiasi Desa Kerajinan Vietnam pada pagi hari tanggal 3 Desember di Bac Ninh .

“Jiwa” produk kerajinan tangan

Seniman berprestasi Trinh Quoc Dat, Ketua Asosiasi Desa Kerajinan Vietnam, menekankan bahwa hubungan antara merek dan produk dalam ekonomi pasar adalah hubungan yang "paralel dan saling menguntungkan": merek menciptakan nilai tambah, dan produk merupakan fondasi bagi merek untuk eksis dan mengekspresikan identitasnya. Oleh karena itu, produk desa kerajinan yang ingin berkembang secara berkelanjutan harus memiliki strategi merek yang jelas.

Lokakarya "Konsultasi untuk meningkatkan kesadaran tentang pembangunan merek dagang berstandar internasional untuk produk kerajinan tangan". Foto: NH

Menurut Bapak Dat, di tengah pasar yang dibanjiri produk serupa, merek yang kuat membantu membedakan kerajinan tangan tradisional dari barang industri dan barang palsu. Di saat yang sama, merek juga menjadi tolok ukur kualitas dan asal-usul, yang membangun kepercayaan bagi konsumen domestik dan internasional.

Tidak hanya menciptakan diferensiasi, pencitraan merek juga membuka pintu bagi produk untuk mengakses saluran distribusi modern seperti supermarket, e-commerce, dan jaringan ritel global. Dengan adanya merek, harga produk lebih akurat, output stabil, pendapatan pekerja meningkat, dan pembangunan ekonomi pedesaan pun terbantu.

Perlindungan merek merupakan faktor penting dalam mencegah barang palsu dan menjaga reputasi desa kerajinan. Dengan produk-produk bernilai budaya tinggi seperti furnitur kayu, pernis, dan tatahan mutiara, merek juga merupakan alat untuk melestarikan identitas, menciptakan kebanggaan dalam "jiwa Vietnam".

"Jika kita menganggap kerajinan tangan sebagai esensi budaya nasional, maka merek adalah jiwa yang melestarikan esensi tersebut. Tanpa merek, seindah apa pun produknya, akan sulit untuk menentukan harganya dengan tepat," tegas Bapak Dat.

Dimana letak hambatannya?

Sebagai negara dengan sejarah terpanjang dalam industri pertukangan kayu dan kerajinan tangan di Asia Tenggara, Vietnam saat ini memiliki lebih dari 300 desa pertukangan kayu dan 1.000 perusahaan kerajinan tangan , yang menarik ratusan ribu pekerja. Pada tahun 2024, omzet ekspor pertukangan kayu dan kerajinan tangan diperkirakan mencapai lebih dari 15 miliar dolar AS, setara dengan sekitar 7% dari total ekspor negara tersebut. Vietnam termasuk dalam 5 negara pengekspor produk kayu terbesar di dunia , yang hadir di lebih dari 160 pasar.

Pengrajin berprestasi Nguyen Van Tinh (kiri) di desa anyaman bambu dan rotan tradisional Phu Vinh. Foto: NH

Namun, meskipun produksinya besar, produk-produk Vietnam sebagian besar masih menggunakan merek asing. Nilai tambahnya rendah, dan merek "Buatan Vietnam" belum diakui. Banyak fasilitas produksi skala kecil memiliki desain duplikat dan tidak berinvestasi dalam pengenalan merek, kemasan, atau cerita produk.

Persyaratan kualitas, asal kayu legal, sertifikasi hijau, bersih, dan berkelanjutan belum diterapkan secara seragam, padahal persyaratan tersebut merupakan persyaratan wajib di Uni Eropa, AS, dan Jepang. Keterbatasan dalam desain, pemasaran, dan e-commerce menyulitkan produk untuk menjangkau konsumen global meskipun berkualitas baik dan harganya kompetitif. Oleh karena itu, membangun merek yang memenuhi standar internasional bukan hanya sebuah pilihan, tetapi telah menjadi tren yang tak terelakkan.

Menghadapi meningkatnya permintaan pasar, banyak desa kerajinan dan bisnis telah secara proaktif beralih ke profesionalisasi. Biasanya, Desa Kerajinan Kayu Seni Rupa Dong Ky (Bac Ninh) telah mendaftarkan merek dagang kolektif "Dong Ky", membangun ruang pamer, dan mempromosikan ekspor ke Korea dan Jepang.

Desa kerajinan La Xuyen (Ninh Binh) terkenal dengan produk kayu berukir indahnya untuk keperluan budaya dan keagamaan, dan kini telah meraih sertifikasi OCOP bintang 4. Moc Duc Khang Enterprise (Kota Ho Chi Minh) dan Truong Son Company (Hanoi) menerapkan standar FSC - sumber kayu legal internasional, yang membuka jalan bagi ekspor ke Uni Eropa. Beberapa perusahaan telah menerapkan e-commerce, memasarkan produk ke Amazon, Etsy, dan Alibaba, yang berkontribusi dalam mempromosikan citra produk kayu Vietnam secara global.

Pengrajin Nguyen Thi Hoa, Presiden Asosiasi Pengusaha Wanita Bac Ninh, mengatakan bahwa merek bukan sekadar logo, melainkan kisah budaya yang diceritakan melalui produk. Ia juga sangat mengapresiasi model yang menghubungkan merek kerajinan dengan wisata pengalaman, sebuah arah yang telah berhasil digarap oleh Thailand, Indonesia, dan Jepang.

Di Hanoi, terdapat lebih dari 1.300 desa kerajinan, 300 di antaranya memiliki potensi pariwisata, yang menciptakan keunggulan tersendiri dalam membangun merek budaya. Desa-desa kerajinan seperti Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, dan lain-lain telah menyambut pengunjung internasional, menciptakan pengalaman langsung, dan membantu merek tersebut menjadi lebih dinamis.

Hanya 20 km dari pusat kota Hanoi, desa kerajinan pernis Ha Thai sedang membangun model "Satu tujuan - banyak pengalaman". Desa kerajinan ini bertujuan untuk menjadi destinasi seni pernis yang unik pada tahun 2030, melayani wisatawan, pelajar, dan peneliti. Pengrajin Nguyen Thi Hoi mengusulkan agar Negara mendukung perlindungan merek dagang kolektif "Pernis Ha Thai", berinvestasi di pusat pengalaman berstandar internasional, menyediakan pelatihan pemasaran, desain, dan e-commerce bagi para pengrajin, serta mempromosikan hubungan antara pelaku bisnis, lembaga manajemen, dan desa kerajinan.

Perwakilan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Bac Ninh menekankan bahwa merek dalam masa integrasi bukan lagi sekadar nama atau logo, melainkan komitmen terhadap kualitas, nilai-nilai budaya, dan keunggulan kompetitif. Merek yang kuat dapat membantu meningkatkan nilai suatu produk berkali-kali lipat dan membuka pasar global.

Untuk meningkatkan standar merek kerajinan tangan ke standar internasional, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mengusulkan serangkaian solusi utama. Solusi tersebut antara lain mendukung pembangunan sistem identitas merek profesional dengan desain logo dan slogan, standarisasi kemasan dan label, serta membangun kisah merek berdasarkan identitas setiap desa kerajinan. Selain itu, mendukung pelaku usaha untuk mencapai sertifikasi ISO, FSC, CE, FDA, dan sebagainya; menerapkan produksi ramah lingkungan dan ketertelusuran yang transparan. Pada saat yang sama, mendukung perlindungan hak kekayaan intelektual yang komprehensif.

Oleh karena itu, daftarkan merek dagang kolektif, sertifikasi, dan indikasi geografis. Lindungi merek di pasar ekspor utama. Hubungkan merek dengan budaya dan pariwisata; transformasi digital dan e-commerce lintas batas; perluas promosi perdagangan internasional.

Perwakilan dari Departemen Perindustrian dan Perdagangan Bac Ninh juga menegaskan bahwa mereka akan terus mendampingi para pelaku bisnis dan pengrajin dalam pengembangan merek, dukungan OCOP, desain model, transformasi digital, dan perluasan pasar ekspor.

Para ahli di bidang pembangunan merek berstandar internasional adalah satu-satunya cara untuk meningkatkan daya saing, meningkatkan nilai, dan membawa produk kerajinan Vietnam ke pasar global. Ketika merek menjadi "paspor" di pasar internasional, produk kerajinan Vietnam tidak hanya membawa nilai ekonomi tetapi juga menyebarkan identitas budaya nasional, sebuah "aset lunak" yang sangat berharga.

Dr. Ton Gia Hoa, Wakil Presiden Asosiasi Desa Kerajinan Vietnam menekankan:

Sebagian besar merek produk desa kerajinan Vietnam sering dikenal dengan nama yang terkait dengan desa kerajinan tersebut, yang mewakili reputasi dan kualitas produk kerajinan tradisional seperti: tembikar Bat Trang, sutra Van Phuc, topi desa Chuong, bambu dan rotan Phu Vinh, tikar Hoi, kertas Phong Khe do, tatahan mutiara Chuon Ngo, kerajinan kayu Cang Son, sulaman Quat Dong, tenun Khuon The, topi Tay Ho... Standarisasi dan pembangunan merek yang sistematis merupakan prasyarat bagi produk Vietnam untuk menjangkau dunia.

Nguyen Hanh

Sumber: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html