Merek beras "Made in Vietnam" masih relatif kurang dikenal.

Vietnam adalah pengekspor beras utama, namun, merek beras Vietnam di pasar dunia cukup lemah.

Sebagian besar beras yang diekspor dari Vietnam ke Uni Eropa adalah beras yang belum dipoles, tanpa merek sendiri.

Beras Vietnam belum memiliki posisi yang kuat di pasar.

Ibu Do Viet Ha, perwakilan Kantor Perdagangan Vietnam di Jerman, menyatakan bahwa beberapa bisnis Vietnam di Jerman mengimpor beras dari Vietnam, tetapi volumenya masih terbatas. Banyak bisnis terutama mengimpor beras dari Thailand, India, Kamboja, atau beras olahan Vietnam dari Thailand untuk memasok masyarakat Vietnam di Jerman. Di pasar Jerman, beras asal Vietnam belum memiliki pijakan yang kuat. Sementara itu, permintaan beras di pasar Jerman relatif stabil dan cenderung meningkat. Vietnam dapat meningkatkan nilai ekspor berasnya jika bisnis pengekspor beras Vietnam membangun merek sendiri, mengekspor beras berkualitas tinggi, dan memastikan kepatuhan terhadap standar Uni Eropa untuk kebersihan, keamanan pangan, dan standar lingkungan. Beras berkualitas tinggi dan bersih dengan kemasan menarik akan menjadi tren di pasar Jerman dan Uni Eropa.

Menurut Ibu Tran Thu Quynh, Konselor Komersial Vietnam di Kanada, Vietnam adalah salah satu dari 10 negara pengekspor beras terbesar ke Kanada (setelah Amerika Serikat, Thailand, India, dan Pakistan), namun pangsa pasarnya sangat kecil. Beras Vietnam baru-baru ini sangat diapresiasi oleh importir karena kualitasnya, tetapi beberapa importir tidak puas dengan kandungan beras pecah (masih sekitar 5%), sementara negara lain seperti Thailand memiliki kualitas penggilingan yang lebih baik dan persentase beras pecah hampir 0%.

"Prospek ekspor beras Vietnam dalam periode mendatang tetap sangat positif berkat keunggulan harganya dibandingkan produk serupa dari para pesaing. Namun, kesulitan signifikan bagi ekspor beras Vietnam adalah kurangnya branding, yang berarti konsumen tidak mengetahui produk tersebut dan oleh karena itu tidak dapat membuat pilihan yang tepat. Keputusan pembelian beras di Vietnam masih terutama didasarkan pada harga daripada loyalitas merek," ujar Ibu Thu Quynh.

Bapak Pham The Cuong, Konselor Komersial Kantor Perdagangan Vietnam di Indonesia, menyatakan bahwa Vietnam secara konsisten berada di antara tiga pemasok beras teratas ke pasar Indonesia. "Khususnya, pengakuan merek beras Vietnam di pasar Indonesia belum begitu jelas. Di banyak supermarket Indonesia, beras Thailand sudah memiliki merek yang mudah dikenali oleh konsumen," ujar Bapak Pham The Cuong.

Menurut Ibu Phan Thi Nga, Perwakilan Perdagangan Vietnam di Belanda, beras Vietnam saat ini memiliki akses terbatas ke supermarket besar di Belanda, dan bahkan di supermarket Asia pun, jumlahnya sedikit. Alasannya adalah beras Thailand dan India telah memasuki pasar jauh lebih awal, menunjukkan kualitas yang konsisten dalam jangka waktu yang lama, sehingga membangun pijakan yang kuat.

Menurut Ibu Nga, beras Vietnam, yang menurut laporan konsumen Vietnam di Belanda memiliki kualitas yang tidak konsisten dan harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan beras Thailand dan Kamboja, telah menyebabkan banyak orang beralih kembali ke beras Thailand setelah mencobanya sekali atau dua kali karena kualitasnya yang konsisten dan harganya yang lebih baik.

Menghilangkan hambatan

Bapak Pham Thai Binh , Direktur Jenderal Perusahaan Gabungan Pertanian Teknologi Tinggi Trung An, mengatakan bahwa sebagian besar beras Vietnam yang diekspor ke Uni Eropa adalah beras mentah dan tidak memiliki merek sendiri. Setelah mengimpor beras Vietnam, perusahaan akan mengemas ulang beras tersebut dengan label dan merek mereka sendiri sebelum menjualnya kepada konsumen, umumnya dengan merek seperti Golden Lotus, Buffalo, dan Green Dragon.

Saat ini, beberapa bisnis Vietnam berfokus pada pembangunan merek, seperti Loc Troi Group Joint Stock Company, yang baru-baru ini menyelesaikan ekspor hampir 500 ton beras dengan merek sendiri – “Com Viet Nam Rice” – ke pasar Eropa. Bapak Nguyen Van Hieu, Direktur Ekspor Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, mengatakan, “Merek “Com Viet Nam Rice” telah diekspor ke Prancis, Jerman, dan Belanda. Merek beras ini akan terus dikembangkan di pasar AS dan negara-negara Uni Eropa lainnya dalam waktu dekat.”

Beberapa unit lain juga telah membangun merek, seperti beras wangi ST di Soc Trang dan beras merah Hong Dan di Bac Lieu, tetapi ini masih berskala kecil dan terfragmentasi. Menurut Bapak Le Thanh Hoa, Wakil Direktur Departemen Mutu, Pengolahan dan Pengembangan Pasar (Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan), sejak tahun 2018, pengumuman merek Beras Vietnam telah menghadapi beberapa kesulitan, yang menyebabkan penundaan dalam implementasinya. Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan telah mengajukan rencana kepada Pemerintah untuk mengatasi kendala ini dan memanfaatkan merek Beras Vietnam secara efektif.

Oleh karena itu, Kementerian mengusulkan penugasan sebuah unit layanan publik untuk mengelola dan menggunakan merek dagang beras. Berdasarkan Pasal 4, Ayat 87 Undang-Undang Hak Kekayaan Intelektual, syarat bagi unit yang ditugaskan untuk memberikan hak penggunaan merek dagang adalah bahwa unit tersebut harus merupakan organisasi yang berfungsi untuk mengontrol dan mensertifikasi kualitas, karakteristik, dan asal beras, dan tidak boleh terlibat dalam produksi atau perdagangan produk tersebut. Bapak Le Thanh Hoa menyatakan bahwa Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan dapat memilih untuk mengajukan rancangan peraturan kepada Pemerintah tentang Peraturan Penggunaan Merek Dagang Beras Vietnam. Berdasarkan hal tersebut, Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan akan menerbitkan Surat Edaran yang menetapkan peraturan penggunaan merek dagang beras, memastikan kepatuhan terhadap Peraturan Pemerintah Nomor 63 Tahun 2010 tentang pengendalian prosedur administrasi dan Undang-Undang tentang Pemberlakuan Dokumen Hukum Normatif.

Tautan sumber: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html