Merek beras “Made in Vietnam” masih belum dikenal.

Vietnam merupakan negara pengekspor beras yang kuat, namun merek beras Vietnam di pasar dunia kurang dikenal.

Beras Vietnam yang diekspor ke UE sebagian besar berupa beras mentah dan tidak memiliki merek sendiri.

Beras Vietnam belum mendapatkan tempat yang kokoh.

Ibu Do Viet Ha, perwakilan Kantor Perdagangan Vietnam di Jerman, mengatakan bahwa beberapa perusahaan Vietnam di Jerman mengimpor beras dari Vietnam, tetapi jumlahnya tidak banyak. Banyak perusahaan yang mengimpor beras Thailand, India, Kamboja, atau beras Vietnam olahan di Thailand untuk memasok warga Vietnam di Jerman. Di pasar Jerman, produk beras asal Vietnam belum benar-benar kokoh. Sementara itu, permintaan pasar Jerman untuk produk beras relatif stabil dan cenderung meningkat. Vietnam dapat meningkatkan omzet ekspor beras jika perusahaan eksportir beras Vietnam membangun merek sendiri, mengekspor beras berkualitas tinggi, memastikan standar kebersihan, keamanan pangan, dan lingkungan Uni Eropa. Beras yang bersih dan berkualitas tinggi serta kemasan yang indah akan menjadi tren di pasar Jerman dan Uni Eropa.

Menurut Ibu Tran Thu Quynh, Penasihat Perdagangan Vietnam di Kanada, Vietnam merupakan salah satu dari 10 negara pengekspor beras penting ke Kanada (setelah Amerika Serikat, Thailand, India, dan Pakistan). Namun, pangsa pasarnya sangat kecil. Beras Vietnam belakangan ini sangat diapresiasi oleh para importir atas kualitasnya, tetapi beberapa importir tidak puas dengan kadar beras patah (masih sekitar 5%), sementara negara lain seperti Thailand memiliki kualitas penggilingan yang lebih baik, dengan rasio beras patah hampir 0%.

"Prospek ekspor beras Vietnam di masa mendatang masih sangat positif berkat keunggulan harga dibandingkan produk sejenis dari pesaing. Namun, kendala utama ekspor beras Vietnam adalah masih minimnya merek, sehingga konsumen tidak mengenalinya untuk memilih. Keputusan membeli beras di Vietnam masih didasarkan pada harga, bukan loyalitas merek," ujar Ibu Thu Quynh.

Bapak Pham The Cuong, Penasihat Perdagangan Kantor Perdagangan Vietnam di Indonesia, mengatakan bahwa Vietnam selalu berada di antara 3 negara pemasok beras teratas ke pasar Indonesia. "Secara khusus, pengakuan merek beras Vietnam di pasar Indonesia belum begitu jelas. Di banyak supermarket Indonesia, beras Thailand memiliki merek yang mudah dikenali oleh konsumen," ujar Bapak Pham The Cuong.

Ibu Phan Thi Nga - Perwakilan Kantor Perdagangan Vietnam di Belanda mengatakan bahwa saat ini beras Vietnam belum mencapai supermarket besar di Belanda atau bahkan supermarket Asia dalam jumlah kecil, alasannya adalah beras Thailand dan India telah mencapai pasar sangat awal, telah terbukti memiliki kualitas yang stabil untuk waktu yang lama, sehingga telah memperoleh posisi yang cukup solid di pasar.

Menurut Ibu Nga, beras Vietnam, sebagaimana tercermin oleh konsumen Vietnam di Belanda, memiliki kualitas yang tidak stabil dan lebih mahal dibandingkan beras Thailand dan Kamboja, sehingga dalam banyak kasus, setelah menggunakannya sekali atau dua kali, mereka kembali menggunakan beras Thailand dengan kualitas yang stabil dan harga yang lebih baik.

Singkirkan hambatan

Bapak Pham Thai Binh , Direktur Jenderal Perusahaan Saham Gabungan Pertanian Berteknologi Tinggi Trung An, mengatakan bahwa beras Vietnam yang diekspor ke Uni Eropa sebagian besar berupa beras mentah, tanpa merek dagang sendiri. Setelah mengimpor beras Vietnam, perusahaan pengimpor akan menempelkan kemasan dan label mereka sendiri pada produk untuk dijual kepada konsumen, dengan merek-merek populer seperti: Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon...

Saat ini, beberapa perusahaan Vietnam telah berfokus pada pengembangan merek, seperti Loc Troi Group Joint Stock Company, yang baru-baru ini menyelesaikan ekspor hampir 500 ton beras dengan merek dagang grupnya sendiri - "Com Viet Nam Rice" - ke pasar Eropa. Bapak Nguyen Van Hieu, Direktur Ekspor Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, mengatakan, "Beras dengan merek "Com Viet Nam Rice" telah diekspor ke pasar Prancis, Jerman, dan Belanda. Merek beras ini akan terus dikembangkan di pasar AS dan negara-negara lain di Uni Eropa dalam waktu dekat."

Beberapa unit lain juga telah membangun merek seperti: beras wangi ST di Soc Trang , Mot bui do Hong Dan di Bac Lieu... tetapi masih kecil dan terfragmentasi. Menurut Bapak Le Thanh Hoa - Wakil Direktur Departemen Kualitas, Pengolahan, dan Pengembangan Pasar (Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan), sejak tahun 2018, pengumuman merek Beras Vietnam telah menemui beberapa kendala yang menyebabkan implementasinya lambat. Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan telah mengajukan kepada Pemerintah sebuah rencana untuk mengatasi hambatan-hambatan tersebut dan menggunakan merek Beras Vietnam secara efektif.

Oleh karena itu, Kementerian mengusulkan rencana penugasan unit layanan publik untuk mengelola penggunaan merek dagang beras. Sesuai dengan Pasal 87 Klausul 4 Undang-Undang tentang Hak Kekayaan Intelektual, syarat unit yang akan ditugaskan untuk menggunakan merek dagang tersebut adalah unit tersebut memiliki fungsi pengendalian dan sertifikasi kualitas, karakteristik, dan asal, serta tidak memproduksi atau memperdagangkan barang tersebut. Bapak Le Thanh Hoa mengatakan bahwa Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan dapat memilih untuk mengajukan kepada Pemerintah sebuah keputusan tentang Peraturan tentang penggunaan merek dagang beras Vietnam. Atas dasar itu, Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan akan menerbitkan Surat Edaran yang menetapkan peraturan tentang penggunaan merek dagang beras, memastikan kepatuhan terhadap Keputusan 63/2010/ND-CP tentang pengendalian prosedur administratif dan Undang-Undang tentang pengundangan dokumen hukum.

Tautan sumber: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html