Branding - fondasi untuk mempromosikan ekspor Vietnam.

Ekspor merupakan salah satu dari tiga pilar ekonomi , terutama sekarang setelah Vietnam menandatangani, menerapkan, dan sedang menegosiasikan 19 Perjanjian Perdagangan Bebas (FTA). Dalam konteks ini, branding merupakan faktor penting dalam memfasilitasi jalur ekspor bagi bisnis dan membangun kehadiran barang-barang Vietnam di pasar global.

Perusahaan-perusahaan secara aktif berpartisipasi dalam pameran domestik dan internasional untuk mendekatkan merek mereka kepada konsumen.

Minggu lalu, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mengumumkan dan menganugerahkan gelar Merek Nasional 2024 kepada 359 produk dari 190 bisnis dari lebih dari 1.000 bisnis yang produknya berpartisipasi dalam program tersebut dan memenuhi kriteria Program Merek Nasional Vietnam. Program Merek Nasional Vietnam adalah program promosi perdagangan yang unik, jangka panjang, dan khusus dari Pemerintah, yang dilaksanakan sejak tahun 2003, dengan tujuan untuk mempromosikan pengembangan merek nasional dengan mendukung bisnis dalam membangun dan mengembangkan merek yang kuat di pasar. Sejak tahun 2008, Program ini telah memilih bisnis yang telah meraih gelar Merek Nasional setiap dua tahun sekali. Untuk mengembangkan merek dan membawa barang-barang Vietnam ke dunia, bersamaan dengan program pengakuan merek nasional, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan serta kementerian dan lembaga terkait telah melaksanakan banyak kegiatan dan solusi seperti: pameran produk OCOP domestik; menyelenggarakan pameran besar yang menarik banyak bisnis domestik dan asing; menyelenggarakan delegasi bisnis untuk survei pasar dan berpartisipasi dalam pameran internasional; membawa produk Vietnam ke stan pameran, menyelenggarakan program pertukaran dan pameran untuk mempromosikan barang dan budaya Vietnam kepada teman-teman internasional; Mempromosikan produk dan menghubungkan bisnis dengan distributor domestik dan asing… Namun, membangun merek Vietnam di negara asing bukanlah tugas yang mudah, terutama di lingkungan e-commerce yang sangat kompetitif saat ini. Menurut Bapak Pham The Cuong, Konselor Perdagangan Vietnam di Indonesia, agar barang-barang Vietnam dapat memasuki pasar ini, bisnis Vietnam perlu terhubung dengan distributor lokal, mengakses jaringan toko kelontong tradisional serta jaringan supermarket besar seperti Hypermart, Carrefour Transmart, Giant, dll. Pada saat yang sama, bisnis perlu berpartisipasi dalam pameran dan ekshibisi perdagangan internasional utama di Indonesia untuk mempromosikan merek mereka dan terhubung dengan distributor besar. Bisnis juga perlu sepenuhnya siap menghadapi hambatan non-tarif dari pasar Indonesia, karena ini adalah pasar yang sangat proteksionis, yang membutuhkan izin impor, sertifikasi Halal dari otoritas Indonesia, dan kepatuhan terhadap standar nasional Indonesia. Berbicara kepada seorang reporter dari surat kabar Dai Doan Ket, Ibu Luong Thanh Thuy, pendiri Luong Gia Food Technology JSC, merek Ohla yang khusus mengekspor buah kering, mengatakan bahwa selama proses membangun merek di luar negeri, perusahaan juga menghadapi banyak kesulitan. Di negara-negara maju, dengan pelanggan yang menuntut, selain kualitas, desain, dan harga, bisnis juga perlu fokus pada tanggung jawab sosial. Bisnis perlu menjaga komitmen kepada mitra dan negara tuan rumah, seperti komitmen terkait garansi, layanan purna jual, dan tanggung jawab sosial. Berbagi melalui tunjangan karyawan juga sangat penting – ini adalah salah satu poin yang sangat diminati oleh konsumen asing. Salah satu faktor dalam membangun loyalitas pelanggan adalah profesionalisme dan standar tinggi dari staf pemasaran dan produksi, yang memastikan produk terbaik. Bisnis juga perlu memahami dan menangkap informasi, selera, kebutuhan, dan preferensi konsumen lokal. Hanya ketika barang populer dan diterima dengan baik, sebuah merek dapat berkembang. Masalah lain yang kurang mendapat perhatian dari bisnis adalah hak kekayaan intelektual. Menurut Dr. Khong Quoc Minh dari Kantor Kekayaan Intelektual, Kementerian Sains dan Teknologi, saat ini bisnis masih kurang memahami sepenuhnya hak kekayaan intelektual dan jenis-jenis hak yang terintegrasi dalam barang dan jasa. Hak kekayaan intelektual untuk suatu produk atau jasa meliputi penemuan, desain, merek dagang, rahasia dagang, dan hak cipta. Faktor-faktor ini memengaruhi produk sepanjang siklus hidupnya dan menjadi dasar bagi bisnis untuk meningkatkan produktivitas, menciptakan produk baru, dan mempromosikan kegiatan komersial. Hal ini, pada gilirannya, meningkatkan daya saing bisnis dan produk.

Vietnam.vn