Merek - fondasi untuk mempromosikan ekspor barang Vietnam

Ekspor merupakan salah satu dari tiga pilar perekonomian , terutama karena Vietnam telah menandatangani, menerapkan, dan sedang merundingkan 19 Perjanjian Perdagangan Bebas (FTA). Merek khususnya merupakan faktor penting yang membuat jalur ekspor perusahaan lebih menguntungkan, sekaligus "menandai" produk Vietnam di pasar dunia.

Perusahaan secara aktif berpartisipasi dalam pameran dalam dan luar negeri untuk mendekatkan merek mereka dengan konsumen.

Minggu lalu, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mengumumkan dan menganugerahkan predikat Merek Nasional tahun 2024 kepada 359 produk dari 190 perusahaan dari lebih dari 1.000 perusahaan yang produknya berpartisipasi dalam program tersebut memenuhi kriteria Program Merek Nasional Vietnam. Program Merek Nasional Vietnam adalah program promosi perdagangan Pemerintah yang unik, jangka panjang dan spesifik, yang dilaksanakan sejak tahun 2003, dengan tujuan untuk mempromosikan pengembangan merek nasional melalui dukungan perusahaan untuk membangun dan mengembangkan merek yang kuat di pasar. Sejak tahun 2008, setiap dua tahun, Program ini telah memilih perusahaan untuk mencapai Merek Nasional. Untuk mengembangkan merek dan membawa barang-barang Vietnam ke dunia, bersama dengan program penghormatan merek nasional, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan dan kementerian dan cabang terkait telah memiliki banyak kegiatan dan solusi seperti: pameran produk OCOP domestik; Mengorganisir pameran besar, menarik banyak perusahaan domestik dan asing; mengorganisir delegasi bisnis untuk mensurvei pasar, berpartisipasi dalam pameran internasional; membawa produk Vietnam ke stan, menyelenggarakan program pertukaran, pameran untuk mempromosikan barang-barang Vietnam, budaya Vietnam kepada teman-teman internasional; Mempromosikan produk, menghubungkan bisnis dengan distributor domestik dan asing... Namun, membangun merek Vietnam di "negeri asing" bukanlah hal yang mudah, terutama di lingkungan e-commerce saat ini yang persaingannya sangat ketat. Menurut Bapak Pham The Cuong - Penasihat Perdagangan Vietnam di Indonesia - agar produk Vietnam dapat memasuki pasar ini, perusahaan Vietnam perlu terhubung dengan distributor domestik, mengakses toko swalayan tradisional, serta sistem supermarket besar seperti Hypermart, Carrefour, Transmart, Giant... Di saat yang sama, perusahaan perlu berpartisipasi dalam pameran dan ekshibisi internasional besar di Indonesia untuk mempromosikan merek mereka dan terhubung dengan distributor besar. Perusahaan juga perlu sepenuhnya siap menghadapi hambatan non-tarif dari pasar Indonesia, karena ini adalah pasar yang sangat protektif, seperti memerlukan lisensi impor, memerlukan sertifikat Halal yang dikeluarkan oleh otoritas Indonesia yang kompeten, perlu memenuhi standar nasional Indonesia... Berbagi dengan wartawan Surat Kabar Dai Doan Ket, Ibu Luong Thanh Thuy - pendiri Luong Gia Food Technology JSC, merek Ohla yang mengkhususkan diri dalam mengekspor buah kering - mengatakan bahwa dalam proses membangun merek produk di luar negeri, perusahaan juga menghadapi banyak kesulitan, karena di negara maju, dengan pelanggan yang menuntut, selain kualitas, desain, harga, perusahaan juga perlu memperhatikan tanggung jawab sosial. Perusahaan perlu menjaga komitmen kepada mitra, ke negara tuan rumah, seperti komitmen pada garansi, layanan purna jual, dan tanggung jawab sosial. Perlu ada pembagian melalui kebijakan perlakuan karyawan - ini adalah salah satu poin yang sangat diminati oleh konsumen asing. Salah satu faktor yang membantu membangun kasih sayang pelanggan adalah profesionalisme dan standar dari staf pemasaran hingga staf produksi, sehingga produk dibuat dengan cara terbaik. Perusahaan juga perlu mempelajari dan memahami informasi, selera, kebutuhan, dan selera konsumen lokal. Merek baru dapat berkembang pesat jika produknya populer dan diterima. Isu lain yang kurang diperhatikan oleh bisnis adalah hak kekayaan intelektual. Menurut Dr. Khong Quoc Minh - Departemen Kekayaan Intelektual, Kementerian Sains dan Teknologi - bisnis saat ini belum sepenuhnya memahami hak kekayaan intelektual dan subjek hak yang terintegrasi dalam barang dan jasa. Hak kekayaan intelektual untuk suatu produk atau layanan mencakup invensi, desain, merek dagang, rahasia dagang, dan hak cipta. Faktor-faktor ini memengaruhi produk di seluruh siklus hidup pengembangan produk dan menjadi dasar bagi bisnis untuk meningkatkan produktivitas, menciptakan produk baru, dan mempromosikan kegiatan komersial. Dengan demikian, daya saing bisnis dan produk pun meningkat.

Vietnam.vn