Branding produk pertanian - pendekatan baru dalam e-commerce

Menempatkan produk pertanian pada platform e-commerce merupakan cara yang efektif bagi bisnis, koperasi, dan rumah tangga produksi untuk membangun merek dan meningkatkan nilai produk.

Hampir 10.000 produk OCOP “beredar di pasaran”

Dalam 5 tahun terakhir, terutama setelah pandemi Covid-19, konsumsi produk pertanian melalui lantai perdagangan meningkat. perdagangan elektronik telah menjadi arah yang tak terelakkan untuk membantu petani, rumah tangga produksi pertanian , dan koperasi memperluas pasar, meningkatkan nilai produk, dan mengurangi ketergantungan pada saluran distribusi tradisional. Khususnya, produk OCOP (Program Satu Komune Satu Produk) diprioritaskan untuk dikonsumsi di platform e-commerce guna menciptakan merek produk pertanian yang relevan dengan daerah setempat.

Saat ini, seluruh negeri memiliki 14.085 produk OCOP yang meraih 3 bintang atau lebih. Produk OCOP Semuanya mengusung nilai-nilai budaya khas masing-masing daerah dan wilayah. Agar diakui sebagai OCOP, produk tersebut harus memenuhi standar yang ditentukan. Inilah kekuatannya, yang menegaskan keunggulan kualitas, kekhasan, dan identitas lokal produk OCOP dibandingkan produk massal. Membangun merek untuk produk OCOP melalui platform e-commerce merupakan salah satu cara efektif bagi produk pertanian lokal untuk meningkatkan nilai produk, meningkatkan pengakuan, menciptakan posisi yang solid di pasar domestik, dan membuka peluang ekspor ke pasar internasional.

Produk OCOP diprioritaskan untuk dijual di platform e-commerce. Foto: Thu Giang

Menurut statistik, Buudien.vn (nama baru Postmart.vn) dari Vietnam Post masih menjadi platform e-commerce terpopuler yang berspesialisasi dalam produk pertanian dan barang-barang khusus. Pada tahun 2024, Buudien.vn telah menghadirkan sekitar 3.600 produk OCOP ke platformnya, sehingga total produk OCOP di platform tersebut mencapai hampir 10.000 produk, mencapai lebih dari 70% dari total produksi OCOP nasional. Jumlah transaksi mencapai lebih dari 15.000 transaksi dengan nilai lebih dari 4,8 miliar VND.

Memanfaatkan jaringan pos yang menjangkau hingga tingkat kecamatan dan kelurahan, Vietnam Post telah menerapkan program "menjelajahi kebun untuk memahami produk pertanian". Mulai dari proses penanaman, jenis tanah, pupuk, perawatan, panen, hingga karakteristik produk, staf Kantor Pos telah "melihat dan mendengar" langsung di kebun dan di fasilitas produksi. Dari sana, mereka tidak hanya memberikan saran tentang metode pengemasan yang paling tepat agar produk sampai ke konsumen dalam kondisi utuh, baik bentuk maupun kualitasnya, tetapi juga secara langsung mendukung setiap petani tentang cara mengambil foto produk, mendaftar akun, mendirikan stan, dan memasarkan produk di platform tersebut. Yang lebih penting, memahami produk pertanian berarti membangun kisah merek untuk setiap produk dan menyampaikan nilai sebenarnya dari produk pertanian serta identitas daerah tersebut.

Membangun kisah merek untuk produk pertanian Vietnam

Melanjutkan nilai-nilai Postmart.vn, pada pertengahan Desember 2024, Vietnam Post akan resmi meluncurkan platform e-commerce khusus untuk produk pertanian berkualitas tinggi - nongsan.buudien.vn. Dengan fokus membangun cerita merek dagang dijiwai dengan nilai identitas produk pertanian.

Provinsi Soc Trang , misalnya, terkenal dengan beras wangi ST25-nya yang tersohor, yang dikaitkan dengan kisah tanah aluvial subur Delta Mekong, menciptakan cita rasa lezat istimewa yang tak tertandingi di tempat lain. Namun, untuk menghasilkan beras berkualitas tinggi, para petani di sini telah berupaya keras dalam pemilihan varietas padi, persilangan, pencangkokan, penanaman, pemanenan, pengeringan, penampian, dan sebagainya. Beras ST25 telah menjadi kebanggaan masyarakat di sini, bahkan huruf "ST" merupakan singkatan dari Soc Trang, yang turut memposisikan merek produk unggulan lokal ini. Menyebut beras ST25 berarti membayangkan Soc Trang.

Setiap produk pertanian di nongsan.buudien.vn memiliki kisah tentang tempat produk tersebut ditanam dan diproduksi. Foto: Thu Giang

Setiap produk pertanian di platform ini memiliki kisah tentang tempat penanaman dan produksinya. Melalui setiap kisah, konsumen tidak hanya lebih memahami asal-usul dan proses produksinya, tetapi juga terhubung dengan nilai-nilai yang "lahir" dari emosi, semangat, dan upaya para petani yang "bekerja keras di bawah terik matahari dan hujan" untuk menciptakan produk tersebut. Nilai-nilai inilah yang juga ingin dicapai oleh nongsan.buudien.vn dan Vietnam Post.

Menekankan karakteristik daerah tidak hanya menciptakan nilai budaya, tetapi juga membantu produk mendapatkan tempat di hati pelanggan. Konsumen yang mencintai orisinalitas, kualitas alami, dan peduli terhadap asal-usul akan merasa bangga memiliki produk yang memiliki ciri khas tempat produksinya.

Faktor lain yang membantu menciptakan kisah merek untuk produk pertanian di platform nongsan.buudien.vn adalah dengan menonjolkan sifat terbatas produk tersebut, yaitu kelangkaan dan keunikannya. Misalnya, jeruk Cao Phong musimnya dari Oktober hingga Desember setiap tahun. Pada masa inilah produk tersebut "paling indah" baik dari segi penampilan maupun kualitas, dan juga memberikan nilai tertinggi. Musim ini tidak hanya menghadirkan jeruk berkualitas terbaik bagi konsumen, tetapi juga membuat mereka merasa istimewa ketika dapat menikmati buah spesial yang sedang musim. Sifat terbatas ini juga membantu membangun kisah tentang ketelitian dalam produksi dan keunikan produk yang tak tergantikan.

Kisah membangun merek produk pertanian di platform e-commerce tidak hanya berfokus pada cerita produk, tetapi juga memberikan perhatian khusus pada faktor kemasan. Kemasan merupakan "fasad" produk, faktor pertama yang memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk. Di platform e-commerce, di mana konsumen tidak dapat menyentuh, mencium, atau merasakan produk secara langsung, kemasan memainkan peran yang sangat penting dalam membangun kepercayaan dan kesan pertama. Kemasan tidak hanya perlu melindungi produk, tetapi juga menyampaikan pesan tentang kualitas dan identitas produk. Kemasan yang indah, kreatif, dan tepat akan menciptakan daya tarik dan kepercayaan, sehingga memudahkan konsumen untuk memutuskan membeli produk.

Menurut perwakilan Pusat Bisnis Produk Pertanian dan E-commerce, Vietnam Post - unit yang mengoperasikan platform nongsan.buudien.vn: Saat ini, produsen atau koperasi pertanian tampaknya berfokus pada peningkatan kualitas produk tanpa benar-benar memperhatikan desain dan kemasan produk, serta membangun identitas merek. Bahkan logo dan informasi pada kemasannya sederhana, kurang kreatif, dan kurang tepat. Hal ini juga akan menyebabkan produk tersebut secara bertahap kehilangan keunggulannya dibandingkan produk impor serupa atau produk dari perusahaan dan korporasi besar.

Faktanya, produk pertanian Vietnam sangat cocok untuk dijadikan hadiah, terutama produk OCOP atau produk khas daerah. Setiap produk di nongsan.buudien.vn bukan sekadar produk pertanian, produk khas OCOP, dengan kualitas yang luar biasa, tetapi akan menjadi hadiah yang benar-benar berharga dan bermakna, yang mengekspresikan pikiran dan rasa hormat dari si pemberi. Oleh karena itu, kami sangat memperhatikan tahap desain kemasan. Kualitas kemasan merupakan kombinasi dari banyak faktor: kesesuaian dengan karakteristik produk; memastikan faktor estetika; keamanan selama transportasi. Hal ini membantu meningkatkan keberadaan produk pertanian di pasar hadiah, memperluas peluang konsumsi, dan memaksimalkan nilai produk pertanian. - Perwakilan pusat ditambahkan.

Membangun merek untuk produk pertanian melalui platform e-commerce, terutama platform e-commerce khusus untuk produk pertanian seperti nongsan.buudien.vn, tidak hanya menciptakan peluang pertumbuhan yang kuat bagi sektor pertanian, tetapi juga membuka potensi pengembangan jangka panjang. Memanfaatkan perangkat pemasaran yang kreatif, dikombinasikan dengan membangun kisah merek yang unik dan menerapkan teknologi modern, akan membantu produk pertanian Vietnam semakin menegaskan mereknya dan menjangkau lebih jauh. Hal ini membantu meningkatkan nilai produk sekaligus berkontribusi pada perubahan besar dalam cara produk pertanian Vietnam diproduksi, dikonsumsi, dan dikembangkan di masa depan.

Komentar (0)