Xiaomi kembali merebut tahta ponsel pintar Asia Tenggara

Melebihi Transsion dan Samsung, Xiaomi resmi menjadi produsen telepon pintar terbesar di Asia Tenggara pada kuartal kedua, berkat terobosan di segmen murah dan kelas atas, meskipun pasar secara umum mengalami penurunan.

Xiaomi menjadi produsen telepon pintar terbesar di Asia Tenggara pada kuartal kedua, menguasai 19% pangsa pasar, atau 4,7 juta unit terjual, menandai kembalinya perusahaan ke posisi teratas pasar setelah empat tahun, menurut firma riset Canalys.

Xiaomi adalah merek telepon pintar terlaris di Asia Tenggara pada kuartal kedua.

Pada kuartal kedua, penjualan ponsel pintar Xiaomi di Asia Tenggara meningkat sebesar 8% dibandingkan periode yang sama tahun lalu – hasil yang mengesankan mengingat pasar secara keseluruhan menurun sebesar 1% akibat dampak “ketidakpastian tarif dan kesulitan ekonomi makro ” yang memperlambat daya beli.

Sementara itu, Transsion dan Samsung menyusul dengan pangsa pasar masing-masing 18% dan 17%. Di sisi lain, Oppo dan Vivo mencatat penurunan tajam, dengan pengiriman turun 19% dan 21%.

Kesuksesan Xiaomi berasal dari strateginya dalam memperluas sistem distribusi dan mempromosikan sub-mereknya. Khususnya, lini ponsel pintar murah Poco mencatat penjualan yang meningkat lebih dari dua kali lipat, sementara seri 15 kelas atas juga tumbuh pesat sebesar 54% selama periode yang sama.

Selain itu, Xiaomi juga telah memanfaatkan sepenuhnya tren belanja online dengan memanfaatkan platform TikTok Shop secara efektif. Perusahaan ini telah mempromosikan penjualan model ponsel pintar murah secara eksklusif secara online, menggabungkan siaran langsung dan diskon besar-besaran untuk membersihkan inventaris – sebuah formula yang terbukti efektif dalam konteks konsumen yang semakin memprioritaskan belanja hemat.

Honor – merek yang dulunya terpisah dari Huawei – mencatat pertumbuhan yang luar biasa, yaitu 121% dibandingkan periode yang sama di tahun 2024. Meskipun belum masuk dalam 5 besar produsen terkemuka di kawasan ini, Honor menunjukkan ambisi yang jelas dengan fokus pada segmen ponsel pintar kelas atas – pasar yang perlahan pulih dan kembali menarik.

Tak berhenti di posisi terdepan di Asia Tenggara, Xiaomi terus mengukir namanya di pasar domestik dengan menjadi satu-satunya perusahaan di 5 besar yang mencapai pertumbuhan di kuartal kedua. Menurut data IDC, Xiaomi mengirimkan 10,4 juta ponsel pintar di Tiongkok, naik 3,4% dibandingkan periode yang sama.

Pemulihan yang kuat di pasar domestik juga mencerminkan ambisi jangka panjang Xiaomi untuk memasuki area yang sangat kompetitif seperti kendaraan listrik dan desain chip semikonduktor – area teknologi yang membentuk masa depan.

Laporan keuangan kuartal pertama 2025 menunjukkan pertumbuhan yang impresif: pendapatan mencapai 111,2 miliar yuan (setara dengan 16,46 miliar dolar AS), naik hampir 50% dibandingkan periode yang sama. Laba bersih yang disesuaikan mencapai rekor 10,68 miliar yuan, naik 64,5%, menunjukkan efektivitas investasi strategis dan pengendalian biaya yang semakin baik.

Menurut para analis, kunci kesuksesan Xiaomi terletak pada kemampuannya menyeimbangkan harga kompetitif dengan fitur-fitur premium – sebuah formula yang membantu perusahaan menjangkau beragam pengguna di berbagai segmen. Selain itu, fleksibilitasnya dalam memanfaatkan platform penjualan baru seperti TikTok Shop, beserta jaringan distribusinya yang semakin luas, telah menjadi pendorong penting dalam konteks pasar global yang volatil.

Keunggulan ini tidak hanya membantu Xiaomi mempertahankan pertumbuhan selama masa-masa sulit, tetapi juga menciptakan momentum bagi perusahaan untuk mengonsolidasikan posisinya di pasar-pasar utama – dari Asia Tenggara hingga Tiongkok, dan selanjutnya ke bidang teknologi masa depan seperti kendaraan listrik dan semikonduktor.

Sumber: https://baoquocte.vn/xiaomi-gianh-lai-ngoi-vuong-smartphone-dong-nam-a-324658.html