Korsel raup miliaran dolar dari 'ekonomi gaya hidup', Vietnam mulai ikutan

Sejak tahun 1990-an, pemerintah Korea telah mulai mengembangkan industri budaya secara kuat, termasuk industri film, K-pop, permainan video, kuliner ...

Karena sektor-sektor ini memberikan kontribusi besar terhadap perekonomian dan memiliki dampak positif, Korea mempolitisasi sektor tersebut dan memperkenalkan konsep "ekonomi gaya hidup " .

Informasi di atas disampaikan oleh Bapak Park Sang Mo, Kepala Departemen Organisasi Acara dan Budaya (Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam), pada lokakarya "Ekonomi Gaya Hidup - Pendorong Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" yang diselenggarakan oleh surat kabar Tuoi Tre bekerja sama dengan Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh pada tanggal 5 Desember.

Menurut pembicara, pemerintah Korea tidak membiarkan industri-industri ini berkembang secara terpisah, melainkan merencanakan dan mengintegrasikannya ke dalam kebijakan pembangunan nasional. Secara khusus, Korea memiliki badan khusus yang bertugas mengelola dan mengembangkan konten, serta mengoordinasikan dukungan bagi bisnis, mulai dari ide hingga ekspor.

Negara juga mengalokasikan anggaran untuk mendukung unit yang beroperasi di sektor ekonomi gaya hidup, dari penciptaan hingga penyelesaian produk dan peluncuran ke pasar.

gaya hidup6 17649248361901128530164.jpg

Pembicara Korea berbicara tentang cara mengembangkan ekonomi gaya hidup. Foto: BTC

Berkat perkembangan ekonomi gaya hidup, minat dan permintaan konsumen di luar Korea terhadap produk yang dipromosikan melalui film, musik, dll. juga meningkat. Berkat hal tersebut, Korea telah menjadi salah satu negara pengekspor kosmetik terkemuka di dunia.

Layanan Bea Cukai Korea memperkirakan ekspor kosmetik negara itu akan mencapai $8,52 miliar pada tiga kuartal pertama tahun 2025, naik 15,4% dibandingkan tahun sebelumnya. Nilai ini diperkirakan akan tumbuh lebih kuat lagi pada kuartal terakhir tahun ini, yang diperkirakan akan memecahkan rekor $10,2 miliar yang dicapai pada tahun 2024.

Berbicara juga tentang ekonomi gaya hidup, Bapak Ninh Trung Tan, Pendiri HANITA, mengutip bisnis penyewaan Hanbok (kostum tradisional Korea) di tempat wisata.

Dengan demikian, harga sewa Hanbok bisa mencapai 70.000 won/waktu (lebih dari 1,2 juta VND). Sepanjang tahun, total harga sewa kostum ini di Korea bisa mencapai ratusan juta hingga 1 miliar won, belum lagi jumlah rekaman yang diekspor.

Profesor Madya Dinh Tien Minh, Dosen Senior, Kepala Departemen Pemasaran - Fakultas Bisnis & Pemasaran Internasional, Sekolah Bisnis UEH (Universitas Ekonomi Kota Ho Chi Minh), meyakini bahwa ekonomi gaya hidup merupakan salah satu arah perkembangan potensial bagi kota-kota besar. Konsumen tidak hanya membeli pengalaman, tetapi juga membeli produk/jasa untuk membentuk dan menegaskan "identitas" mereka. Saat ini, produk dan layanan yang dipersonalisasi ditujukan untuk preferensi, kebutuhan akan pengalaman, estetika, dan nilai-nilai kehidupan.

Oleh karena itu, menurut Bapak Minh, ekonomi gaya hidup berkontribusi pada diversifikasi ekonomi. Konsumen membeli suatu produk bukan hanya karena fungsinya, tetapi juga karena citra atau "kepribadian merek" yang sesuai dengan gaya hidup mereka.

"Apple tidak hanya menjual ponsel, tetapi juga menjual gaya hidup yang berbeda dan inovatif; ini tentang pengalaman pelanggan," ujarnya.

Di Vietnam, Bapak Le Tri Thong, Direktur Jenderal Perusahaan Saham Gabungan Perhiasan Phu Nhuan (PNJ), menyebut Techcombank sebagai contoh kasus. Bank ini tidak hanya menjual produk keuangan, tetapi juga berkoordinasi untuk menyelenggarakan program budaya dan seni guna meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau nasabah dengan gaya hidup.

Demikian pula, banyak merek konsumen telah mengubah cara mereka berkomunikasi. Alih-alih mempromosikan citra mereka dengan konsep "menghilangkan noda", "mencerahkan"... seperti sebelumnya, OMO hari ini membahas kisah menanam pohon, nilai-nilai ramah lingkungan, dan melakukan perbuatan baik.

"Perusahaan-perusahaan telah jauh melampaui fungsi dasar mereka. Bisnis-bisnis terus menanjak seiring dengan kedewasaan konsumen," ujarnya, seraya menambahkan bahwa Vietnam memiliki potensi untuk mengembangkan ekonomi gaya hidup.

"Kita berada di masa transisi generasi. Jumlah pelanggan kelas menengah dan pelanggan muda memiliki perilaku pembelian yang sangat berbeda dibandingkan generasi sebelumnya. Di sisi lain, tingkat pertumbuhan kelas menengah sangat pesat, daya beli meningkat, sehingga Vietnam dapat dengan percaya diri memasuki ekonomi gaya hidup," tegas Bapak Thong.

Jika hanya mempertimbangkan aspek ekonomi, efisiensi pelabuhan super Tran De yang bernilai miliaran dolar perlu dipertimbangkan. Meskipun perkiraan nilai investasinya mencapai miliaran dolar, efisiensi ekonomi murni pelabuhan super Tran De masih menjadi bahan diskusi.

Komentar (0)