10年後、まだテレビでサッカーを観ている人はいるでしょうか?

インターネットが全盛で、ユーザーのコンテンツの選択肢が制限されない時代において、次世代はスポーツに対して違ったアプローチをしています。

The Athleticのジャーナリスト、マット・スレーター氏は、人々のフットボール観戦方法が急速に変化していると考えています。大画面テレビと主要放送局の解説を通してフットボールに触れてきた過去2世代とは異なり、Z世代とアルファ世代は全く異なる方法でスポーツを追っています。

「子供たちと私は今でも一緒に試合を観ますが、以前ほど頻繁ではありません。テレビを見るのと同じくらいスマホに時間を費やすことが多くなりました。ハーフタイムに私がロイ・キーンや解説者の話を聴いている間、子供たちはヘッドフォンをつけてお気に入りのKOL（キング・オブ・アメリカンフットボール選手）の試合を観ています」と、マット・スレーターは世代によるサッカー観戦の違いについて語ります。

これについて、NBAコミッショナーのアダム・シルバー氏は、 世界で最も人気のあるスポーツが徐々にハイライト形式に移行していると述べました。同時に、数十年にわたって続いてきたテレビでのフットボール観戦というスタイルは徐々に消えつつあります。

「Z世代にとって、テレビを見ながら同時にセカンドスクリーンを使うのは当たり前のことになっています。しかし、だからといって何かを最後まで見る忍耐力がないわけではありません。本当に面白い番組なら、彼らは必ず見ます」と、大手放送局EEとBTスポーツの元最高技術責任者、マット・スタッグ氏は、若者のスポーツ観戦方法について語った。

コンテンツ過多

スポーツマーケティング会社Two Circlesは、スポーツコンテンツの消費が急速に増加しており、2014年から2024年の20年間で3倍に増加すると予測しています。具体的な数字は1兆3000億時間で、9年間で4兆時間に増加しています。昨年、同社はデジタルプラットフォーム上で消費されたスポーツコンテンツ時間を約3兆時間に上回ると測定しました。

人々はもはや一つのスポーツだけを観戦するのではなく、興味の幅を広げています。それに伴い、ライブラリも拡大しています。Two Circlesの推定によると、昨年アップロードされたコンテンツは11万4000年分に上り、2008年の1万5000年分から増加しています。その多くは、放送局ではなく、クラブや選手によって制作されたものです。

ソーシャルメディアチャンネルは、プレイヤー自身にとってコンテンツ配信の新たな手段となります。写真： @leomessi

2018年から2023年までMetaのスポーツパートナーシップ責任者を務めたピーター・ハットン氏は、スター選手によるコンテンツ出力がより重要であり、伝統的な解説者ではなく彼らの貢献が試合後の議論をリードすると考えている。

「選手が重要な試合の後に何かを投稿すれば、それはテレビ局やクラブよりも大きな力を持つ」とハットン氏は語った。

体験をパーソナライズする

従来の放送では、解説者が贔屓のチームに好意的な発言をすることはタブーであり、プロ意識の欠如を示すものとされています。しかし、今後はこうした現象がより一般的になっていくでしょう。

Amazonプライムは2019年にプレミアリーグの放映権を取得した際、解説者の音声をミュートできるようにしたことで皆を驚かせました。現在ではさらに多くのオプションが提供されており、放送局は視聴者に複数のオプションを提供しています。解説配信、HUD、お気に入りのストリーマーなど、複数の選択肢が考えられます。

「熱心なファンは、緻密なデータ、ヒートマップ、xG指標を備えた配信を求めるでしょう。しかし、もっとカジュアルなグループは、自分が好きなYouTuberをフォローすることを選ぶかもしれません」とマット・スタッグは言います。

ユーザーは放送局に縛られることなく、サッカーコンテンツの提供方法を​​選択する権利を持つ。写真：ドルビー

ハットン氏も同意見だ。従来、視聴者は放送局が見たい番組を見ていた。しかし、若者は選択肢を求めている。

華やかさと選択肢の豊富さには、価格の高騰が伴います。一般消費者への影響は比較的小さいでしょう。放送局やプラットフォームは、様々な無料サービスを提供することで、この層のニーズに応えています。石油資源に恵まれたDAZNは、クラブワールドカップを全試合無料で放送しました。サウジ・プロリーグもYouTubeでハイライト動画を配信しています。

しかし、視聴者は完全な体験を得るためにますます多くの料金を支払うようになっており、英国のユーザーはBBCコンテンツにアクセスするために年間わずか174ポンドを支払っている。

これに伴って、海賊版視聴者も登場する。彼らは料金を払わないにもかかわらず、企業は彼らという顧客基盤に適応し、搾取する方法を見つけなければならない。「違法視聴者も貴重なファンです。スポーツ界は彼らの存在の現実を受け入れ、彼らを中心に収益性の高いコンテンツを構築する必要があるでしょう」とハットン氏は述べた。

L字型の広告フォーマットはますます人気が高まっています。写真： Ginger Media

企業は現在、ストリーミング配信の周囲にL字型の広告を配置し、画面スペースの大部分を占めています。これらのコンテンツは、商業利用を目的として海賊版グループに配布されています。Videocitiesは、AIを用いてすべての海賊版ストリーミング配信を追跡するために契約を結んでいます。同社はNBAが視聴者数を正確に把握し、より効果的な広告販売を行うのを支援しています。

ゲームをプレイしているような

数々の人気スポーツゲームを手掛けるEAは、最近NBCのPeacockと提携し、ボルチモア・レイブンズとシンシナティ・ベンガルズのアメリカンフットボールの試合を放送しました。メインカメラアングルはクォーターバックの上空を捉えており、これはMadden NFL Castのプレイヤーが通常使用するアングルとは異なります。

同様に、EAはEA Sports FCに多くのMLSサッカーの試合を移植しています。サウジアラビア公共投資基金の支援により、EAは最も魅力的なリーグを自社のゲームに導入し、2つの体験を統合する可能性を秘めています。

AR/VRグラスは、将来、スポーツ観戦体験を変えるだろう。写真： DAZN

バーチャルリアリティ（VR）ヘッドセットの人気も高まると予想されています。このソリューションは長年開発が進められていますが、AppleやMetaが期待するレベルにはまだ達していません。明るい面としては、技術が完全に開発されれば、スポーツ観戦の最良の方法の一つになる可能性があるということです。

これらのサービスにより、ユーザーはフットボールやバスケットボールの試合の最前列で座っているかのような体験ができるほか、セカンドスクリーンを必要とせずに詳細情報を見るオプションも提供されます。

多くの変化が予測されているにもかかわらず、専門家は依然として、今後10年間で上記のソリューションが普及することはないと考えています。ARやARは、テレビやモバイルで視聴されるコンテンツの量を減らすことはできません。違いは、視聴者に合わせてパーソナライズされた情報とデータ、そして短い動画を縦向きで視聴するトレンドによって生まれるでしょう。

「スポーツの生中継は、今でもとてもコミュニティ的な体験です。スタジアムに行けないなら、友達や家族と一緒に過ごしましょう。20年後、誰も地上波テレビを持っていない時代でも、フラットスクリーンで一緒に生中継を観る最後のものは、やはりスポーツになると思います」とスタッグ氏は語った。

出典: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html