9Xは高給の仕事をやめて故郷に戻り、ダラットの農産物に関するTikTokチャンネルを立ち上げ、何百万ものいいねを集めました。

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優秀な大学の学位を 2 つ取得しており、市内に 5 年以上住んでいます。ホーチミン市在住の28歳のグエン・ティ・トゥオン・タオさんは、野菜と塊茎栽培に専念するために故郷のラムドン省に戻ることを決意した。タオさんは「Strange dish from home」という個人チャンネルを開設し、TikTokプラットフォーム上で18万人のフォロワーと150万件の「いいね！」を獲得した。

9X khởi nghiệp đưa nông sản Đà Lạt lên sàn Tiktok

ダラット家庭菜園協同組合の菜園の隣にあるグエン・ティ・トゥオン・タオさん。（写真：NVCC）

野菜への愛

彼女の個人TikTokページにある「100万回再生」の動画では、視聴者は色あせたシャツ、ブーツ、帽子を身に着けた笑顔の小柄な女の子の姿をよく目にする。彼女は庭園の真ん中で、ダラット家庭菜園協同組合のユニークな農産物の数々を観客に紹介しました。よくみんなから「Thao Mola」と呼ばれています。これはTikTokチャンネル「家庭菜園の奇妙な料理」の略です。

タオさんが農業を始めるきっかけとなったのは、彼女の家族の農業の伝統でした。学生時代、タオさんは学費を払うための副収入を得るために、家族から送られてきた野菜や果物をオンラインで販売していた。

外資系企業の化学試験部門で高給取りとして働いていたが、野菜や果物への情熱を持ち、さらに新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、消費者が清潔で安全、健康的な農産物にますます関心を寄せていることに気づいたことで、タオさんに予期せぬ転機が訪れた。

「現在、市場には清潔で安全とは言えない野菜や果物が数多く出回っています。さらに、『豊作なのに値段が安い、値段が高いのに不作』という悪評も、ベトナムの野菜の品質と生産量に大きな影響を与えています。ベトナムの野菜と果物の首都であるダラットに住んでいる私は、ベトナムの野菜の価値をどう高められるかを常に考えています。そこで、仕事を辞めて故郷に戻り、起業することを決意しました」とタオさんは語った。

2022年9月、タオさんは故郷のラムドン省に戻り、ダラット園芸協同組合に応募しました。タオさんによると、これは徐々に清潔な農産物にアクセスし、野菜や塊茎の栽培と世話のプロセスを学び、理解を深めるための方法だったそうです。

タオさんは野菜を梱包する仕事をしたいと思っています。化学工学と経済学の2つの学位を持つ若い女性の前に立ったダラット園芸協同組合の理事長、レ・ティ・イェン・ヴァンさんは、彼女をどのポジションに就かせれば「無駄」にならず適切になるか、本当に困惑していました。しかし、トゥオン・タオ自身は独自の価値を位置づけています。

ブレークスルーを創造し、思い切って考え、実行しよう

当初、タオさんは、協同組合は非常に大きく、従業員も数十人おり、毎年何百種類もの野菜、塊茎、果物を栽培しているにもかかわらず、作業手順がまだ伝統的で時代遅れであることに気づきました。協同組合にはウェブサイトとファンページがあるが、管理が行き届いておらず、ごく古い写真を数枚更新しているだけだ。

イェン・ヴァンさんが健康的な食生活のコミュニティを築きたいという希望を語るのを聞いて、それはタオさんの目標でもあると分かりました。そこで彼女はその仕事に志願し、革新を生み出しました。「4.0時代に、現在の販売方法を維持するだけでは、協同組合は間違いなく後退すると思う」とタオ氏は語った。

トゥオン・タオさんは、自分のファンページやウェブサイトの管理、そして各写真の整理を始めました。特に、ショートビデオに特化したソーシャルネットワーキングサイトTikTokの力を認識したタオ氏は、多くの利点があるこのソーシャルネットワークで農産物を小売するというアイデアを思いつきました。

卸売りの顧客を通じた伝統的な販売に慣れていたイエン・ヴァンさんは、タオさんの革新的なやり方にかなり躊躇していました。しかし、タオさんは諦めず、自分のTikTokチャンネル「家庭菜園の変わった料理」を立ち上げ、ダラット園芸協同組合が生産するユニークな農産物を多くの人に紹介することを目指して、自分で動画を撮影、編集、アップロードした。

タオさんは、TikTokチャンネル「家庭菜園の変わった料理」でダラット園芸協同組合の新鮮で清潔な野菜を定期的に紹介し、数十万回の視聴を集めている。（写真：NVCC）

スイートパレルモペッパー、南米のパッションフルーツ、レインボーニンジン、唐辛子などを紹介した動画から、チャンネル作成からわずか2か月で、Tuong Thao さんの動画の再生回数は400万回を超えています。特に、ヌードルスカッシュを紹介する動画は再生回数が500万回を超え、ネット上で大きな話題となった。この種類のカボチャを購入してほしいというメッセージを何千件も受け取る日もあります。タオさんはライブストリーム販売機能を初めて開始して、わずか15分で1,000件近くの注文を成立させた。その月の唐辛子やその他の農産物の販売による収益は10億ドン近くに達しました。

「million views」というチャンネル名について語りながら、タオさんは、チャンネルの名前の付け方や、自分が伝えたい内容をどう伝えるかということにいつも苦労していたと語った。最終的に、タオさんは、製品のユニークさを示すとともに、家庭や家庭菜園について話すと、人々は安心感や親しみを感じることが多いため、誰にとっても親しみやすいように「家庭菜園の奇妙な料理」と名付けることにしました。

タオさんは、アイデアを練り始めた当初から、限られた時間の中で自分でビデオを撮影し編集する方法を考えなければならず、多くの困難に直面しました。顧客ケア、チャネル開発、製品運用の管理など、あまりにも多くのタスクを引き受けなければならないため、Thao は疲れ切っているように見えることがあります。「最も憂鬱だったのは、予想された売上に比べて供給が不十分だったり、農産物が予想通りに収穫できなかったりして注文が制限されたときでした」とタオさんは振り返った。

タオさんの努力が実を結び、「家庭菜園の奇妙な料理」は発売から4か月で商品閲覧回数が1,750万回に達し、注文数は2万件、販売数は2万2,000点を超えた。協同組合の小売チャネルTiktok、zalo、ファンページからの収益は垂直に増加しました。これにより、イェン・ヴァンさんはタオさんのやり方をより信頼し、支持するようになります。