床に日焼け止めシャツが敷かれ、市場の屋台は見えなくなる

伝統的な市場は閑散としている

5月22日のコントゥオン新聞記者によると、コーディエン臨時市場（ハノイ市ドンアン区ハイボイ町）では、衣類や日焼け止めシャツを販売する売店はすべて閑散としていた。

コーディエンの臨時市場で衣料品店を営むグエン・ティ・タムさんは、「毎日、質問をしに来るお客さんは数人しかいませんが、実際に商品を購入する人はほとんどいません。以前は夏が一番忙しい時期でしたが、今は全く違います」と語った。

Áo chống nắng lên sàn, quầy chợ khuất bóng

コーディエン臨時市場（ハノイ市ドンアン区ハイボイ町）の衣料品販売エリアはかなり閑散としている。写真：ハイソン

記者の調査によると、ハノイの伝統的な市場では、女性用の日焼け止めシャツは1セット12万～23万ドンで販売されており、男性用の日焼け止めシャツは生地や日焼け防止技術に応じて1セット10万～20万ドンの価格で販売されている。

製品は、涼しく薄く、伸縮性のある生地や紫外線から保護するナノコーティングされた生地で作られていることが多く、太陽光を効果的に遮断しながら着用者に涼しさを感じさせます。しかし、手頃な価格と利便性にもかかわらず、デザインの多様性や宅配サービスのためにオンラインショッピングに切り替える顧客が増えています。

タンスアン市場の衣料品売場もかなり閑散としている。写真：ハイソン

コーディエン臨時市場だけでなく、タンスアン市場（バクトゥーリエム地区）も同様の状況です。タンスアン市場の商人トラン・ティ・デュエンさんは、今日一日で商品を見に来た客はたった4人、日焼け止め衣料の値段を尋ねに来たのは1人だけで、その後帰っていったと語った。

「市場での販売は低迷し、退屈です。人々は今やあらゆるものをオンラインで購入しています。特に衣類は数え切れないほどあります。このままでは、すぐに店を閉めざるを得なくなります」とトラン・ティ・デュエンさんは語った。

キオスクのオーナーが記者に日焼け止めシャツをプレゼントした。写真：ハイソン

営業を維持するために、多くの伝統的な市場の商人は、収益があまり改善していないにもかかわらず、日焼け防止の衣類からナイトガウン、水着、スーツケース、日よけ帽子まで、事業ラインを拡大せざるを得ない状況にある。

また、記者の記録によると、夏のエアコンファン付き日焼け防止シャツは市場で人気商品となっているが、伝統的な市場ではほとんど見かけないという。

タンロン橋の近くにある日よけフード付きシャツを販売している店。写真：ハイソン

経済専門家のヴー・ヴィン・フー氏はコン・トゥオン紙の記者に対し、電子商取引プラットフォームでの買い物は避けられない傾向になりつつあると語った。したがって、伝統的な市場のトレーダーは柔軟性を持ち、現代の消費者のトレンドに迅速に適応する必要があります。

「伝統的な販売とeコマースを組み合わせることは、生き残り、発展するための効果的な適応策です。同時に、販売業者は顧客を維持するために、学び、サービスの質を向上させ、直接的なコンサルティングや製品体験を活用する必要があります」と、経済専門家のヴー・ヴィン・フー氏は強調しました。

電子商取引のブーム

伝統的な市場の低迷とは異なり、2025年夏のハノイの電子商取引市場は、特に日焼け止め製品の分野で力強く成長しています。

記者の調査によると、Shopee、Lazada、Tiki、Sendoなどのプラットフォームでは、日焼け止め衣料や夏用アクセサリーの売上高が前年同期比で30～40％増加した。

日韓の技術を取り入れたUVカットサンシャツのほか、つば広帽子、UVマスク、偏光サングラス、手袋、日焼け止めスカート、子供用UVカットメガネなども積極的に販売されている。

現在、日焼け防止シャツは多くの電子商取引プラットフォームで販売されています。スクリーンショット

特に、18～35歳の女性顧客や小さなお子様がいる家庭は、クール生地、耐熱反射生地、抗菌ナノ素材などの最新技術を統合した製品や、スマートフォンのアプリケーションを介して冷却する機能（スマートウェアラブル）を備えた製品を非常に好んでいます。

ユニクロ、クールメイト、カニファ、サクラ、ムラド、アネッサなどの有名ブランドは、実証された品質と多様なデザインにより、常に消費者から信頼されています。さらに、Tropic、PAZ、UV Vietnamなどの国内新興企業も、ストリートファッションのデザインと競争力のある価格により若い顧客を魅了しています。これらのブランドの日焼け止めシャツの平均価格は1セットあたり200,000〜650,000 VNDです。