放送局はオリンピックの視聴者を集めるためにTikTokユーザーやYouTuberを活用している

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放送局、各国代表チーム、スポンサー、国際オリンピック委員会（IOC）はいずれも、若い世代を世界最大のスポーツイベントに呼び込むために、オンラインのインフルエンサーやコンテンツクリエイターを活用している。

YouTubeのCEO、ニール・モハン氏は、パリオリンピックの規模は「他に類を見ないイベント」だと述べた。「YouTubeのクリエイターたちは信じられないほどクリエイティブです。視聴者と繋がる方法を熟知しており、常に新しいスポーツのフォーマットを生み出しています。すべてはこの瞬間にかかっているのです」と彼は語った。

これらの動きは、権利保有者が視聴者層を拡大するための実験の一環である。IOCはまた、若い世代のファン層を獲得するため、スケートボードやブレイクダンスといった都市型スポーツを競技プログラムに追加した。

テレビ局はオリンピックの視聴者を集めるためにティックトッカーやユーチューバーを使っている（写真1） — NBCのサンドラ・クォンの最初の仕事はフェンシングの観戦だった。写真：FTモンタージュ

コンテンツクリエイターのサンドラ・クォンは、面白いエピソードや旅行のヒントを紹介する動画を頻繁に制作しています。現在、米国NBCの協力を得て、フランスの首都パリを訪れ、自身のTikTokチャンネル「Jeenie Weenie」で1,000万人以上のフォロワーにパリオリンピックの舞台裏映像を提供しています。

「私はスポーツマンではない。なのに、オリンピックに出場できるなんて信じられない。開会式にも行きました。本当に素晴らしかった」とクォン氏は語った。NBCがクォン氏に与えた最初の任務は、フランスの首都で最も目を引く場所の一つ、グラン・パレでのフェンシング観戦だった。

「フェンシングのルールは知らないんです。正直、ここで聞いても誰もフェンシングが何なのか知らないんです。大丈夫、フェンシングがどんなものか教えてあげるから」と、彼女はグラン・パレの印象的な螺旋階段を半分ほど登りながら、この短い動画の中で言った。

採点システムの説明も含まれたこのビデオは、現在までに18万3000回視聴されている。

NBCやユーロスポーツといった大手放送局も、夏季オリンピックをより若い視聴者に届けるため、クリエイターの力を借りています。NBCオリンピックス代表のゲイリー・ゼンケル氏は、クリエイターの存在がコンテンツ配信と主要放送資産のマーケティングの両面で新たな機会を生み出していると述べています。

「特に若い世代の視聴者は、従来の長編番組よりも短編コンテンツに多くの時間を費やす傾向にあります。私たちはこれらのプラットフォームを通じて彼らにリーチしていきます」とゼンケル氏は述べた。

もう一人のイギリス人フードクリエイター、アンダーレイテッド・ヒジャビさんは、ユーチューブで180万人、ティックトックで350万人のフォロワーを抱えているが、ヨーロッパのチャンネル、ユーロスポーツからパリに招待され、ヴェルサイユ宮殿で行われる馬術競技に関する動画を制作した。

テレビ局はオリンピックの視聴者を集めるためにティックトッカーやユーチューバーを使っている（写真2） — イギリスのフードインフルエンサー、アンダーレイテッド・ヒジャビは、ユーロスポーツから馬術競技に関する動画制作の依頼を受けた。写真：FTモンタージュ

NBC が選んだ 6 人の YouTuber は合計で 6,600 万人以上のファンを抱えており、従来の放送では得られない視点を視聴者に提供することで、オリンピックの視聴体験を向上させることを期待しています。

「オリンピック選手村で選手やチームは朝食に何を食べるのか？サッカーやラグビーの試合に行く前に、チームバスの中で人々は何を見るのか？コンテンツクリエイターには、まさにその部分を担ってほしいのです」と、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー・ヨーロッパでスポーツコンテンツと制作を統括するスコット・ヤング氏は語った。

今週初め、女子体操選手シモーネ・バイルズがTikTokにアメリカ体操チームに関する5秒間の動画を投稿しました。この動画は現在、4,800万回以上再生されています。

しかし、コンテンツクリエイターによる選手インタビューや競技のライブ映像の投稿には依然として厳しい規制が課されています。しかし、IOCは一部の規則を緩和し、選手が競技会場内からソーシャルメディアコンテンツを投稿できるようにしました。

TikTokのグローバルスポーツパートナーシップ担当ディレクターのロロ・ゴールドスタウブ氏は、こうした小さな変更によって、ユーザーから非常に好評を得ているアスリートが作成したコンテンツが増えることを期待している。

ホアイ・フオン（FTによると）

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出典: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html