個人のアイデンティティを発見する扉

VHO - ミュージックツーリズムとは、音楽エンターテイメントイベントを楽しむことと観光やリラクゼーションを組み合わせることで、観光客の心身のリラックスと精神生活の向上を図るものです。ベトナムは豊かで多様な文化を有し、音楽と文化要素、料理、自然観光を融合させることで、独自の音楽ツーリズム商品を生み出すことができるため、ミュージックツーリズムの発展に大きな可能性を秘めた国の一つと考えられています。

音楽ツーリズムは、イベント開催都市に新たな機会をもたらす。写真：L.HUONG

音楽 - 旅のモチベーションを高める要素

近年、ベトナムのエンターテインメント市場では、BlackPinkやG-Dragonなどの国際的なスターから、「Anh trai vu ngan cong gai」や「Anh trai say Hi」などの人気の国内コンサートシリーズまで、多くの大規模な音楽イベントが爆発的に増加し、「コンサートフィーバー」を生み出しています。

それに伴い、「Genfest」や「Dreaming Cities」といった新世代の音楽フェスティバルが若い世代の心を掴み、ライブステージを象徴的な文化イベントへと変貌させています。音楽イベントがコミュニティの絆を深める場となるにつれ、音楽の雰囲気の中で過ごすための旅という新たな旅行トレンドも生まれています。

Booking.comのデータによれば、多くの観光客にとって、旅行の目的地ではなく音楽イベントが旅行の動機となっている。G-Dragonがハノイでのコンサートを発表した後、コンサート期間中（11月6日～9日）のハノイでの宿泊施設の検索は、昨年の同時期と比べて250％以上増加した。

「音楽ツーリズムのブームは単なるトレンドではなく、文化的な変化を反映しています。音楽と旅はどちらも人々を結びつけ、感情を呼び起こす力を持っています」と、Booking.comベトナムのカントリーマネージャー、ブラナヴァン・アルルジョティ氏は述べています。

Booking.comの2025年旅行トレンドレポート（過去12か月間に1泊のレジャー旅行に出かけ、2025年に旅行を計画している成人をサンプルとして独自に調査。調査サンプルには32の市場の32,106人が含まれ、2025年1月に実施）によると、ベトナム人旅行者の68%はソーシャルメディアから旅行のインスピレーションを受けており、33%は映画やテレビ番組に影響を受けている。

これは、文化コンテンツが旅行意欲に直接的かつ強力な影響を与えていることを示しています。かつては単なる娯楽の一形態であったポップカルチャーは、旅行を後押しする強力な触媒となっています。人々がオンラインで視聴し、聴き、共有するコンテンツは、すぐに現実世界で体験したいという欲求へと繋がります。

これは音楽観光の傾向に最も顕著に表れています。ベトナム人観光客の62%は、2024年にコンサートなどのイベントに参加するために旅行すると回答し、38%は旅行先を選ぶ際に音楽やフェスティバルが重要な要素であると考えています。

多くの若者にとって、音楽イベントに参加することは、単にアイドルのパフォーマンスを見るためだけではありません。それは、ショーの活気に満ちた、感情的な雰囲気に浸る機会でもあります。そのエネルギーはほんの一瞬しか存在しないのです。それはまた、熱狂と興奮から始まり、記憶に残る物語で終わる、感情の発見のサイクルでもあります。

本当にトレンドになるには

古都フエ市は、様々な分野の専門家から多角的な視点を集め、古都フエにおける音楽観光の動向を新たな視点で評価するため、「音楽観光：フエ市における新たな観光動向」と題した討論会を開催しました。専門家たちは多くの典型的な事例を分析し、中でも最も顕著だったのがテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」です。統計によると、この音楽界のスーパースターのツアーは、開催都市に最大数億米ドルの経済効果をもたらしました。ベトナムでは、ハ・アン・トゥアンのコンサートが音楽観光の大きな波を引き起こし、イベント期間中に多くの観光客が訪れました。

ベトナムの音楽観光の潜在的な発展を促進するには、イベント主催者が仕事において専門性と科学性を高め、観光開発に関連した音楽イベントを開催することの意味と重要性に対する認識を高める必要があるという意見が多くあります。

この正しく完全な認識に基づき、国家による支援政策が策定され、企業や個人による音楽観光開発への投資を奨励するとともに、音楽イベントの開催に関連する活動に対する法的支援や減税措置も提供されるでしょう。国際的な観光客を誘致するために、ベトナムは質の高い音楽プログラムの構築、音楽イベントの多様化に投資する必要があります。民族音楽、古典音楽、現代音楽など、様々なジャンルの音楽フェスティバルを定期的に開催し、多様な観客のニーズに応える必要があります。国内外の有名アーティストを招聘し、イベントの魅力を高めます。さらに、工芸村、博物館、遺跡などの観光・文化施設と組み合わせることで、充実したツアーを創出します。

音楽観光のブームは、イベント都市に新たな機会をもたらします。大規模なコンサートを頻繁に開催する大都市は、この機会を活用して、それぞれの都市の個性を訪問者にアピールすることができます。それぞれのコンサートは、訪問者にとって各都市の個性を探求する窓口となるでしょう。

出典: https://baovanhoa.vn/du-lich/canh-cua-kham-pha-nhung-ban-sac-rieng-178201.html