先住民族の価値観を持つブランドの緊急保護

フォン・ラン・コー魚醤ブランドはブースを通じて積極的にプロモーションを行っている。写真：NVCC

「偽ブランド」からの挑戦

ハイヴァン地区の伝統的な魚醤工芸村で事業を営むブイ・タン・フー氏の「フオン・ラン・コー」魚醤ブランドは、市内でいち早く4つ星のOCOP基準を取得した代表的なブランドの一つです。12年以上の開発期間を経て、この製品は消費者の信頼を得て選ばれています。

しかし、プー氏によると、現在最も大きな問題は、類似ブランドの増加により顧客を混乱させ、製品の評判に悪影響を与えていることです。「商標登録は済ませていますが、最近市場では『ナム・オー・フィッシュソース』『ナム・オー・ミスター・アー・フィッシュソース』など、類似した名前が数多く見られるようになり、顧客が区別するのが難しくなっています。これは収益に影響を与えるだけでなく、正規品に対する消費者の信頼を低下させています」とプー氏は語りました。

生産規模が小さいため、事業ブランドの保護は主にコミュニケーションと顧客からの信頼にかかっています。プー氏は、生産に加えて、ブランドを宣伝し、若い世代に地元の伝統文化の価値を伝えるために、6年以上にわたり工芸村を体験するツアーも企画してきたと付け加えました。

ハイヴァン区人民委員会のグエン・トゥック・ズン委員長によると、現在、この地域には市が認定する3つ星から4つ星のOCOP基準を満たした製品が9つあるとのことです。この地域は、特産品ブランドの保存と発展に常に力を入れています。

区当局は、消費者が真のブランドを正しく識別できるよう、定期的に各部署と連携し、製品プロモーションプログラムを実施しています。同時に、科学技術局と積極的に連携し、地理的表示の構築、生産者保護のための登録手続きの支援、伝統産品の保護のための法的枠組みの構築にも取り組んでいます。

ホアティエン村では、9つの製品が一村一品（OCOP）基準を満たしており、村人民委員会のグエン・タン・コア委員長は、一村一品（OCOP）団体が生産、加工、デザインの改善に科学技術を大胆に活用し、品質向上と消費市場の拡大に貢献していると述べた。現在、多くの地元製品が市内のスーパーマーケットやeコマースプラットフォームで販売されている。

「ホアティエン村は今後も、ブランド保護と製品価値向上のため、知的財産保護登録の支援を継続していきます。行政関係者や事業者を対象に、経営スキル、パッケージデザイン、トレーサビリティ、バリューチェーン連携、そしてコミュニケーションとオンライン販売における4.0テクノロジーの応用に関する研修と能力開発に注力していきます」とコア氏は述べた。

力を合わせてブランドをさらに発展させましょう

最近、市内の多くの地域で、知的財産保護を支援するための施策が相次いで実施されている。バナ村人民委員会の代表は、一村一品生産（OCOP）の製品基準と知的財産権に関する意識を高めるため、同村では数多くの研修コースを開催していると述べた。

今後、この地域は効果的なモデルを再現し、人々がブランド価値を高め、市場を拡大し、エコツーリズムとコミュニティの発展に関連する持続可能な生活を生み出すことを支援することを目指しています。

科学技術局長のグエン・タン・ホン氏によると、同市は2030年までの知的財産開発計画の枠組み内で、土産物、特産品、伝統工芸村の製品に対するコミュニティ商標の登録、保護、管理、開発に関する12の科学技術課題を、総費用102億ドン以上をかけて実施した。

ダナン市はこれまで、団体商標、認証商標、地理的表示の形で154件の共同体商標の登録、管理、発展を支援してきました。このうち、ナムオー魚醤、ゴックリン人参、クーラオチャム（ホイアンのツバメの巣）、チャーミーシナモンなど、特産品の地理的表示は4件です。

特に、ゴックリン人参製品は首相の承認を得て国産品リストに加えられ、地元の特産品の価値を国家レベルにまで高める努力が表れている。

さらに、市は、総額約18億3000万ドンの費用をかけて、工業デザイン、国内外の商標、発明、実用新案の保護登録も支援している。

ブランド保護は専門機関の役割だけでなく、各地域や生産拠点の責任でもあります。あらゆるレベルの当局の積極的な関与は、人々の信頼感を高め、企業や中小企業が大胆な投資を行い、製品を改善し、商標保護の登録を行うことを促しています。

科学技術省によると、同省は今後、中小企業、革新的な新興企業、協同組合、一国共同体（OCOP）を特に優先しながら、知的財産の確立、管理、開発を支援するためのメカニズムと政策の改善を継続するという。

目標は、地元の製品ブランドの構築に関連する革新的なエコシステムを形成し、ダナンの特産品の地域および国際市場への展開に貢献することです。

出典: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html