手工芸品ブランドの標準化が急務

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会議の様子。写真：グエン・ヴァン

ワークショップで講演したベトナム工芸村協会のチン・クオック・ダット会長は、ブランディングは価値を高めるだけでなく、スーパーマーケット、電子商取引、国際的な小売チェーンへの製品供給の道を開き、生産の安定化、労働者の所得向上、そして農村経済の発展に貢献すると強調しました。特に、木製家具、螺鈿細工、漆器といった個性豊かな製品ラインにおいては、ブランディングは伝統文化の保存、偽造品の防止、そして工芸村の評判維持にも貢献します。

ベトナムには現在、300以上の木工村と約1,000の手工芸施設があり、数十万人の労働者を惹きつけています。2024年には、木製家具と手工芸品の輸出額は150億米ドルを超え、ベトナムは世界トップ5の木材製品輸出国に名を連ねると予想されています。しかし、多くの製品は依然として外国ブランドを冠し、デザインは繰り返しが多く、ブランド認知度が低く、EU、米国、日本の義務要件である合法的な木材原産地やグリーン認証の基準を完全に満たしていません。

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「手工芸品の国際標準化ブランド構築に関する意識向上コンサルティング」ワークショップに参加する代表者たち。写真：グエン・ヴァン

ワークショップでは、手工芸品のブランド構築における意見交換や経験の共有が行われ、課題の解決が進められました。バクニン省女性起業家協会会長のグエン・ティ・ホア氏は、ブランドとは単なるロゴではなく、製品を通して語られる文化的なストーリーであると述べました。同時に、タイ、インドネシア、日本が大きな成功を収めている、手工芸品ブランドと体験型観光を結びつけるモデルを高く評価しました。

ハノイには1,300以上の工芸村があり、そのうち300村は観光の潜在性を有しており、文化や体験に関連したブランド開発に大きなメリットをもたらしています。グエン・ティ・ホイ氏率いるハタイ漆工芸村は、「一つの目的地、多様な体験」というモデルを構築していると述べています。この工芸村は、2030年までに観光客、学生、研究者にとってユニークな漆工芸の目的地となることを目指しています。グエン・ティ・ホイ氏はまた、政府に対し、団体商標「ハタイ漆」の保護支援、国際基準の体験センターへの投資、職人へのマーケティング、デザイン、電子商取引の研修の提供、そして企業、管理機関、工芸村間の連携促進を提案しました。

バクニン省商工局の代表者は、統合期におけるブランドとは単なる名前やロゴではなく、品質、文化的価値、そして競争優位性へのコミットメントであると述べた。そのため、商工局は、ブランド・アイデンティティ・システムの標準化、企業の国際基準（ISO、FSC、CE、FDAなど）への適合支援、原産地の透明性、知的財産の保護、ブランドと観光文化の連携、デジタルトランスフォーメーション、越境電子商取引といった一連の重要な解決策を提案した。

出典: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html