インターネット上の不快な広告対策

広告法の条項を改正および補足する法律案では、広告サービスプロバイダーと広告発行者は、他のコンテンツへのリンクを含む広告の内容を確認および監視するためのソリューションを備えなければならないと規定されています（第23条第2項c点）。

将来の実施において問題を回避するために、この規制を非常に明確かつ明瞭に説明する必要があります。コンテンツ監視は、アクティブ監視またはパッシブ監視のいずれかを意味します。アクティブモニタリングとは、広告サービスプロバイダーと広告パブリッシャーがユーザーデータを追跡、分析、介入することを意味します。一方、パッシブモニタリングとは、広告サービスプロバイダーや広告パブリッシャーがユーザーのコンテンツや行動に直接干渉することなく、ユーザーデータを収集して保存できることを意味します。

今日の人気のプログラマティック広告では、パッシブモニタリングが最も適切なメカニズムです。企業は、ビッグデータとアルゴリズムに基づいてユーザーを結び付け、広告コンテンツを自動的に配信する仲介プラットフォームを提供します。コンテンツがコミュニティ標準、業界標準、適用法に準拠していることを保証するために、フィルタリングツール、自動コンテンツスキャン、違反報告メカニズムを構築できますが、ユーザーが生成した違反コンテンツを積極的に検索することはできません。つまり、仲介プラットフォームはユーザーコンテンツを積極的に監視しておらず、ユーザーが作成した違法コンテンツに対して自動的に責任を負うわけではありません。

これは、仲介プラットフォームの役割と特性に由来します。仲介業者は、広告コンテンツを作成せずに、複数の広告購入者（通常はブランド）と複数の広告スペース販売者（通常はメディア代理店、Web サイトの所有者、コンテンツチャネル）を結び付ける技術的なソリューションを提供します。さらに、仲介プラットフォームは、個人データ保護とユーザーのプライバシーに関する規制を遵守する必要があるという制限もあり、管轄の政府機関から要請があった場合にのみ、実際に法律に違反するコンテンツを特定することができます。規制でアクティブコンテンツの監視が求められる場合、プラットフォームはこの制限を克服する必要がありますが、これは不合理です。

したがって、コンテンツ監視の受動的な性質を明確にするために、起草機関は規制をさらに具体的に規定する必要があります。「他のコンテンツへのリンクを含む広告の場合、リンクされたコンテンツは法律の規定に準拠する必要があります。広告サービスプロバイダーと広告発行者は、リンクされたコンテンツを確認するソリューションを備えており、リンクされたコンテンツを積極的に監視していません。」ここで、広告コンテンツを「チェックするソリューションを持つ」とは、広告法に準拠した自動コンテンツフィルタリングツールであると理解する必要があります。

こうした規定は、知的財産法、電気通信法における仲介サービスプロバイダーに関する規定や国際慣行とも整合しています。新技術の法的回廊を確立する世界最先端の地域の一つである欧州連合は、仲介プラットフォーム事業者が積極的に情報を監視したり、ユーザーの違反の証拠を収集したりしないことを規定している。

たとえば、欧州連合のデジタルサービス法（2023年発効）第8条では、次のように規定されています。「中間サービスプロバイダーは、自社のシステムで送信または保存される情報を監視したり、法律違反を示す証拠や状況を積極的に探したりする義務を負いません。」この規定は指令 2000/31/EC の第 15 条の延長であり、インターネット仲介業者に、サーバー上で送信および保存される情報を監視したり、提供するサービスで発生する違法行為の証拠を収集したりすることを義務付けていません。

広告法のいくつかの条項を改正および補足する法案でコンテンツ監視規制を明確にすることは、ベトナムのデジタル技術に関連する法律を完成させるプロセスにおける一歩前進となり、ベトナムの規制を技術が先進的な国の規制に近づけることに貢献するだろう。

グエン・ラン・フオン、政策研究・メディア開発研究所

出典: https://daibieunhandan.vn/chong-quang-cao-vi-pham-tren-mang-post408370.html