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| フエンハン農業協同組合の理事長ダン・ティ・フエンさんは、ライブ配信で販売する前に商品をチェックしている。 |
2022年に設立された、タンティン区にあるフエンハン農業協同組合。 タイグエン社は、省内外の協同組合の農産物の取引に重点を置いています。協同組合の店舗には、OCOP認証を受けた代表的な農産物が常時15種類以上揃っています。
現在、協同組合は従来の販売チャネルに加え、Facebook、YouTube、TikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームでのライブストリーミングを通じて製品の宣伝も行っています。
フエンハン農業協同組合のダン・ティ・フエン理事長は次のように語っています。「顧客のオンラインショッピングの傾向がますます普及していることを認識し、協同組合は最新の撮影および放送機器に積極的に投資し、ライブストリーミングのスキル（商品の紹介、顧客へのアドバイスから注文の締めくくりまで）を習得しました。」特に、生放送では、商品の由来やクリーンな製造工程の紹介から、各アイテムの効果的な使用方法の共有まで、常に丁寧に内容を準備しています。設立から3年も経っていないが、マルチチャネル消費の活用により、協同組合の平均年間収益は12〜20億ドンに達した。
オンラインチャネル以外にも、貿易促進活動、見本市、農業展示会、需給関係も協同組合製品の消費を促進する上で重要な役割を果たしています。
約5年前、薬用植物から作られた最初の製品が導入されたとき、イエンチャックコミューン（フーロン）のティエンフォン農業協同組合の代表者は、乾燥したゴーヤの袋と薬草の瓶を持ち込み、多くの機関、部署、親戚や友人に紹介しました。しかし、生産される商品の数は増加しているのに、販売される商品の数は非常に鈍化しています。
ティエンフォン農業協同組合は、生産高の困難に直面しながらも、省内の機能部門の協力を得て、タイグエンOCOP展示フェア、農業フェスティバル、農産物消費連携週間、地域特産品フェアなど、省内外の多くの見本市や貿易促進活動に製品を出展・紹介してきました。
これらの活動に参加した結果、組合の商品が多くの顧客に知られるようになり、注文が相次ぐようになりました。
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| ティエンフォン農業協同組合のグエン・クオック・ホアン理事長が、貿易促進イベントで顧客にハーブ足湯製品を紹介しています。 |
ティエンフォン農業協同組合のグエン・クオック・ホアン理事長は次のように語った。「これまでは地元市場のみに焦点を当てていましたが、フェアや貿易促進活動に参加することで、全国各地の顧客にリーチできるようになります。」それに加えて、こうした活動に参加することで、テスト後のお客様からのフィードバックを直接聞くことができ、日々製品を改良していくことができます。
近年、省協同組合連合会は、農産物や協同組合製品の消費を促進することを目的として、電子商取引プラットフォームへの農産物の掲載、農業市場の開催、オンラインライブストリーム販売セッションなど、多くの支援活動を実施してきました。
2024年だけでも、省協同組合連合会は100以上の協同組合を組織し、省内外の見本市、展示会、会議、セミナーで製品の展示、宣伝、紹介に参加しました。州内の協同組合でライブストリームのオンライン販売セッションを 20 回開催します。
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| 地方協同組合連合会は定期的に研修会を開催し、協同組合向けのオンライン販売スキルを指導しています。 |
強力なデジタル変革の文脈において、協同組合が依然として伝統的な消費チャネル（卸売市場、トレーダーが買い付けに来るなど）のみに依存している場合、長期的には競争し、発展することは非常に困難になります。したがって、特に電子商取引プラットフォーム、ソーシャルネットワーク、ライブストリーム販売を通じて消費チャネルを多様化することが避けられない傾向になりつつあります。これらのチャネルは、製品を消費者に迅速かつ便利に届けるのに役立ちます。
省協同組合連合会副会長のヴー・ティ・トゥ・フオン氏は次のように語っています。「これまで私たちは、オンライン販売スキル、商品写真撮影、ファンページの構築方法から効果的なライブストリーミングまで、協同組合のデジタル変革に関する多くの研修コースを積極的に開催してきました。」同時に、私たちは、デジタル環境に参入する際の決定的な要素であるテクノロジー、通信、パッケージングへの投資や製品品質の向上のために協同組合が優遇融資を受けられるようにサポートしています...
出典: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202504/da-dangkenh-tieu-thu-san-pham-cua-hop-tac-xa-a4d01d8/
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