「静かな贅沢」トレンドの背後にあるもの

「静かな贅沢」または「控えめな富」とは、超富裕層だけが認識できる、シンプルだが高価な上流階級の服を着る習慣のことです。

「静かな贅沢」 - 現代ファッションの新しいトレンド。 （出典：エルメス）

しかし、このトレンドはどこから来たのでしょうか? そして一般の人々が興味を持ち始めている今、このトレンドは沈静化しつつあるのでしょうか?

静かな富

夏が到来し、あらゆるところで波紋を呼んでいるファッショントレンドが到来しています。しかし、注意を払っていないと、見逃してしまうかもしれません。それは、静かな贅沢、あるいは「控えめな富」のトレンドです。

長年、自分の富を誇示するために、はっきりとしたロゴや認識できるデザインのアクセサリーを好んで使用してきた今日の超富裕層は、徐々にシンプルだが高品質の服をワードローブに加え、派手ではなくさりげなく自分の経済的な寛大さを誇示するようになっている。

発表されたGoogleトレンドデータ7によると、「静かな贅沢」の検索は過去1年間で爆発的に増加し、驚異的な614%増加しました。

このユニークなトレンドは、4月にアンティーブのホテル・デュ・キャップ・エデンロックで行われたソフィア・リッチーの豪華な結婚式、グウィネス・パルトロウの民事訴訟、そして視聴者に人気のテレビ番組「サクセッション」のおかげで、2023年に特に人気が高まります。

ソフィア・リッチーのシンプルながらもエレガントなウェディングドレス。 （出典：ソフィア・リッチー/インスタグラム）

ソフィア・リッチーの結婚式は、軽やかでエレガントなウェディングドレスとシンプルなメイクアップスタイルのおかげで「静かな贅沢」と評された。メディアコンサルタントは、歌手ライオネル・リッチーの娘を世代を超えて愛されるトレンドセッターに仕立て上げた。 TikTokだけでも、ハッシュタグ「#sofiarichiemakeup」が数百万回の視聴を集めています。

24歳の彼女は、自身の知名度が上がることを利用して「私と一緒に準備を」というビデオシリーズを制作し、数日間にわたる結婚式に向けてどのように様々な装いをするかをファンに見せている。

リッチーの結婚式の全体的なスタイルは豪華だが派手すぎず、派手すぎない贅沢なライフスタイルを志向するよう人々を鼓舞しているようだった。

一部のソーシャルメディアユーザーから、彼女が以前着用していたファッションブランドのシャネルのロゴが入った明るいピンクのジャンプスーツは「静かな高級感」を醸し出していないと指摘されていたが、今回のモデルの変化を象徴するものだ。

この衣装は「静かな贅沢」ではないとして賛否両論の評価を受けた（出典：@PRADAXBBY/Twitter）

彼女の新しいスタイルはシャネルを取り入れていますが、より控えめで、ソーシャルメディアやストリートスタイルを席巻しているモノクロやニュートラルな服装のトレンドにぴったり合っています。

ファッショニスタたちは、ソフィア・リッチーが結婚式を控えて白、クリーム、茶色を選んだことにインスピレーションを受け、落ち着いた色合いに注目している。このスタイルはそれほど高価ではありませんが、超富裕層は、ロロ・ピアーナ、ザ・ロウ、ブルネロ・クチネリなどのブランドのシンプルなセーターに何百ユーロも喜んで支払います。

これは、最近公開された映画「サクセッション」で特に顕著です。緊迫感のあるセリフに加え、登場人物のやり取りのシーンや衣装にも「静かに裕福」というスタイルが前面に押し出されている。

あるエピソードでは、数千ドルもするバーバリーのバッグが、そのヴィンテージのチェック柄が目立ちすぎるため、「とんでもなく大きい」「巨大」と表現されている。

番組の衣装デザイナー、ミシェル・マットランドは、2018年に番組が放送されて以来、メインキャラクターの「静かな富裕層」スタイルに合う衣装の制作に取り組んでいる。

男性キャラクターは、仕立ての良い黒いスーツと、ロゴのない野球帽を着用します。一方、凶暴なロイ家の唯一の妹であるシブは、自分の力と富を主張する、中立的で微妙に女性らしい服を着ています。

映画「サクセッション」では、シンプルだが信じられないほど高価な衣装が富の尺度として使われています。 （出典：サクセッション/Instagram）

しかし、シブさんの夫トムさんは「静かな優雅さ」という考え方を簡単には受け入れなかった。

この有名なシーズンの初期のエピソードで、トムはロイ家の当主であるローガンに最高級のパテック フィリップの腕時計を贈り、「この時計はとても正確だ。見るたびに、自分がどれだけ裕福かを正確に教えてくれるだろう」と言ったが、「静かな贅沢」の意味を完全に理解していなかった。

カール・フリードリックのデザイン責任者、クリス・リード氏は、「サクセション」が「静かな豊かさ」というテーマに正しく焦点を当てていると述べています。「いわゆる『静かな贅沢』は、単なる一時的な流行ではなく、生き方そのものなのです。洗練から生まれたそれは、ミニマリズムよりも柔らかでありながら、例えばノームコアよりも洗練された外観を持っています。」

「現在の『サクセッション』シーズンの象徴的な特大バッグのシーンとオンラインでの反応は、静かなラグジュアリーが健在であることを証明しています」とフリードリックは語る。

法廷をキャットウォークに変える - グウィネス・パルトロウは民事裁判中にさまざまな「静かな贅沢」な衣装を着ました。 （出典：AP通信）

「サクセッション」はフィクションだが信じられる物語だが、今年3月にグウィネス・パルトロウが起こした民事訴訟は、「静かな贅沢」が何を意味するかを示す最も明確な例の一つだ。

オスカー受賞女優は、スキー中に刺されて重傷を負わせたと主張する男性から訴訟を起こされている。この裁判は、パルトロウが顔を隠すために使っていた299ユーロのスマイソンのノートなど、パルトロウの個人的なブランドの「静かな贅沢」を披露する場となった。

裁判中、彼女は派手すぎず、派手すぎない程度に富をほのめかすパワー・アウトフィットという繊細なアプローチをとった。

ある時は、彼女はロロ・ピアーナのシンプルなクリーム色のクルーネックトップ（小売価格1,385ユーロ）を着用し、また別の時はザ・ロウのコートを着ていた。小売価格4,482ユーロだ。

当時は「静かな贅沢」という概念があまり知られていなかったため、パルトロウの高価な普通の服を認識していたのは、同等の資産を持つ人だけだったようだ。彼女はこれらの服を、陪審員たちに自分が「彼らの一人」であることを納得させるための策略として使った。

法廷で299ユーロのスマイソンのノートで顔を覆っているパルトロウ。 （出典：ゲッティイメージズ）

フェンウィックのバイヤーマネージャー、スー・シールズ氏によると、億万長者の女優より少し予算が少なくても、このルックは低予算で実現可能とのこと。「静かな贅沢とは、ミニマリズムだけでなく、エレガントで洗練された印象を与える高級アイテムを身につけることです。パリッとしたコートやブレザー、すっきりとしたシンプルなスーツ、完璧に仕立てられたパンツに、個性的なバッグや特別なジュエリーを合わせるのがおすすめです。」

フリードリク氏も同意見で、こう述べています。「お金をかけずに静かな贅沢を実現するには、パリッとした白いシャツ、落ち着いた色合いの仕立ての良いリネンのスーツ、そしてお金をかけずにハイファッションを醸し出す上質なバッグに投資しましょう。」

デザイナーはこう付け加えた。「このミニマリストスタイルは、他のモノクロアイテムと組み合わせることで、仕事にも遊びにも使えるコーディネートを作ることができます。また、スタイルを損なうことなく服の魅力を最大限に引き出すこともできます。ワードローブに時代を超越したファッションアイテムを選ぶ際は、量よりも質を重視しましょう。」

シンプルでエレガントなカットは、ブルネロ クチネリのような高級ファッション ハウスの特徴です。 (出典: ブルネロ・クチネリ/ゲッティ)

古いものは去り、古いものが戻ってくる

静かな贅沢は目新しいものではないようです。

フェンウィックのメンズウェアバイヤー、オリー・シェパード氏は次のように述べています。「静かな贅沢という概念は新しいものではなく、『買いすぎるより、より良いものを』という格言と同じ考え方です。サステナブルなブランドの高品質なアイテムに投資し、何度も着られるスタイルを選びましょう。」

実際、これは古くから認識されている傾向であり、おそらく、華やかな富が流行していた好景気に対する反応として、19 世紀アメリカと 18 世紀フランスの金ぴか時代の実業家たちによって始まったものと思われます。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、そのトレンドの現代版であり、若く野心的だが混乱した顧客が、大きなロゴや主張のあるアイテムを掲げるブランドに投資している。

シンプルだけど高価 - The Row の 2023 年春夏コレクションの衣装。 （出典：therow/Instagram）

3年後、世界の多くの国々が不況の瀬戸際にあり、経済的に安定した人々が、困窮している人々に富をひけらかしたくないという思いから、静かな贅沢が大流行しているのも不思議ではない。

同じことは、ダナ・キャランやミウッチャ・プラダなどのブランドや、2008年から2009年の深刻な経済不況の中で静かに富を誇示したことなどにより、ミニマリストで実用的なスタイルが人気となり流行した、世界が変革した1990年代にも起こりました。

ガソリン、食料、金利が上昇し、数四半期連続で将来が暗い見通しとなっている中、控えめな色彩とシンプルなデザインによる静かな贅沢がどれだけ長く続くかを見るのは興味深いだろう。専門家の中には、明るい色やロゴをあしらった衣服への回帰を予測する人もいる。

トランクは大きすぎたため、ルイ・ヴィトンのランウェイをトラックで運ばなければならなかった。 （出典：ゲッティ/ガンマ・ラフォ）

ファレル・ウィリアムスがルイ・ヴィトンのメンズウェア・ディレクターとして初めて発表したコレクションが何らかの兆候を示しているとすれば、静かな贅沢は秋に終わりを迎えることになるだろう。ウィリアムズは、印象的なパリ・メンズ・ファッション・ウィークのショーに、ゴルフカートでキャットウォークを運ばなければならないほど大きなトランクスを携えて、ロゴをあしらった衣装を登場させ、決して静かではない声明を発表した。

「静かな贅沢は終わり、派手な贅沢が残る」ということでしょうか?まだ判断するのは早すぎるかもしれませんが、このトレンドは実際に始まる前に終わってしまったようです。

ソース: https://baoquocte.vn/dang-sau-xu-huong-quiet-luxury-235884.html