グリーンベトナムの国家ブランドの位置付け

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グリーンブランディング - 避けられないトレンド

セミナーでは、国内外の専門家が、ブランド構築・発展におけるグリーン化活動がますます普及し、世界市場の動きに対応する上で必須の要素となりつつあるという見解を共有しました。ベトナムも例外ではなく、グリーンブランドを含む持続可能な成長要因は、2021年から2035年までの同国の経済発展目標達成の鍵となりつつあります。

Định vị thương hiệu quốc gia Việt Nam xanh

セミナー「グリーンベトナム国家ブランドの位置づけ」

ベトナム企業はグリーン生産の先駆者となり、ブランドのグリーン化を着実に進めています。TH グループの現状について、持続可能な開発プロジェクト調整委員会の責任者であるホアン・ティ・タン・トゥイ氏は次のように述べています。「THグループは、グリーン生産、持続可能な生産、そして環境保護の先駆者となりながら、クリーンで新鮮な牛乳産業の基盤を築いてきました。」

特にTHグループは、世界中の多くの先進国から輸入した原料を用いて、生産から加工、消費に至るまで高度な管理ソフトウェアを適用しています。さらに、再生可能エネルギーシステムの構築など、二酸化炭素排出量削減に向けた取り組みを常に行っており、そのエネルギーは生産に再循環されています。「設立当初から、持続可能な経済基盤の上にグリーン経済モデルを適用しています」とトゥイ氏は強調しました。

THグループだけでなく、近年、多くのベトナム企業がグリーン生産の道を急速に歩み、自社ブランドにグリーン要素を取り入れ、世界にその名を知られるようになりました。例えば、電気自動車やバイクで知られるビングループ・グループなどがその例です。こうした取り組みは、単に開発のスピードを掴むためだけではありません。専門家によると、先駆者となることは常に困難であり、莫大な投資資金が必要となるため、非常に勇気のいることです。

知的財産部門副部長トラン・レ・ホン氏：グリーン開発は企業にとって重要な要素ですが、経営側から企業への包括的な革新が求められるため、実施するのは簡単ではありません。

イノベーションにおける技術は、企業のグリーン生産への移行とグリーンブランドの成功構築に不可欠な要素であると強調し、科学技術省知的財産局副局長のトラン・レー・ホン氏は次のように述べています。「グリーン開発は社会的責任であるだけでなく、現在の状況において企業にとって不可欠な要素でもあります。」

しかし、トラン・レ・ホン氏によると、これは容易なことではない。なぜなら、経営、製品開発、生産管理から事業運営に至るまで、企業全体の包括的な革新が求められるからだ。「新しい技術がなければ、ほぼ不可能だ」。成功する企業とは、常に革新を続け、環境に配慮したグリーンな生産方針を追求する企業だ、とホン氏は強調した。

国家ブランドと企業ブランド、そして製品ブランドの相互関係も、セミナーで熱心に議論された要素の一つでした。したがって、ベトナム国家ブランドプログラムのアイデンティティとロゴの活用は、国内外の市場における企業ブランドのプロモーションにおいて非常に重要であると言えます。

「ナショナルブランドアイデンティティとロゴを使って自社製品を宣伝するのは非常に良いことですが、製造品質と企業倫理に関する厳格な基準を満たす必要があるため、容易ではありません。そのため、ナショナルブランドアイデンティティとロゴは、企業にとって常に確かな保証と威信となります」とトゥイ氏は述べた。

これに関して、商工省貿易振興局副局長のホアン・ミン・チエン氏は次のように語っています。「ベトナム国家ブランドのロゴとアイデンティティが企業にもたらす保証は政府からの保証であるため、高い威信があり、市場における企業のブランド認知度を高めるのに間違いなく効果的です。」

ホアン・ミン・チエン貿易促進部副部長：貿易促進部は、ベトナムの国家ブランドアイデンティティを構築するために、ビジネスコミュニティと連携する計画を立てます。

コミュニティ全体の協力が必要

しかし、ホアン・ミン・チエン氏は、特にベトナム国家ブランドプログラムに不慣れな企業の場合、すべての企業がベトナム国家ブランドのロゴとアイデンティティを活用し、それを自社ブランドの構築と発展に統合することの重要性を認識しているわけではないとも述べた。

貿易振興庁長官はまた、「グリーンブランドの構築と位置付けにおいては、国家、企業、そして製品の役割が等しく重要です。国家は政策を策定し、企業は製品を通じて政策を具体化し、自らの努力と相まって企業ブランドの構築に成功しています。多くの強力な企業ブランドから、世界に大きな影響を与えるベトナム国家ブランドが誕生しました。」と述べました。

セミナーで共有された専門家らの発言によれば、ブランド・アイデンティティには常に注意を払う必要があるという。

ブランド、特にグリーンブランドの構築は、常に投資と研究を必要とする困難な課題です。国際的な経験を持つブランドファイナンス・アジア太平洋CEOのアレックス・ヘイ氏は、「ベトナムは、世界にベトナムを知ってもらうための道筋として、独自のストーリーを構築し、伝える必要があります。しかし、ストーリーは大まかすぎず、グリーン要素とベトナムの持続可能な成長に向けた努力に焦点を当てるべきです。同時に、解決策を見出すためのロードマップ、困難、課題を予測する必要があります。」と述べています。「経済崩壊につながる結果を予測せずに、グリーン成長に熱心になりすぎた国もありました」とアレックス・ヘイ氏は語りました。

RMIT大学ビジネススクール長のロバート・マクレランド氏は、8つの業界、500社の企業を対象とした調査結果に基づき、環境に優しく持続可能なブランドを成功裏に構築するには、企業が市場調査をしっかり行い、環境に優しく持続可能性の面での競争優位性を特定し、ブランドミッションを形作り、国内外でのブランド開発の方向性を示し、効果的なマーケティングを実施する必要があるとアドバイスしました。

さらに、ブランドアイデンティティには常に注意を払う必要があり、アイデンティティシステムの一貫性と、コミュニケーションを通じてアイデンティティの有効性を向上させることが非常に重要です。

ベトナム全国選手権の成果写真展

国家管理機関としてのグリーンブランド構築における課題とニーズに直面し、ホアン・ミン・チエン氏は、近い将来、貿易振興庁が産業界と連携し、ベトナム国家ブランド・アイデンティティを構築する計画を立てていると述べた。 「このアイデンティティはベトナム国家ブランド・プログラム全体に共通するものとなるため、産業界の皆様の共同支援を期待しています」とチエン氏は強調した。

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