地元産品のプロモーションとブランド構築は、キャンペーンの質の向上に貢献します。「ベトナム人はベトナム産品を優先的に使用しています」 - 写真：D.V
プロパガンダは一歩先を進んでいます。
「ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使ってもらう」キャンペーンは、開始から16年を経て、国内市場の再編、消費者習慣の漸進的な変化、そしてベトナム産製品への信頼の向上に貢献してきました。しかし、市場が開放され、消費者習慣がますます変化する中で、ベトナム製品は「国内市場」においてさえ、輸入品との熾烈な競争に直面しています。
クアンチ省では、キャンペーン実施のための宣伝活動は、定期的、継続的、かつ綿密に実施する必要がある重要な 政治課題と認識されています。実施の指導と組織化における中心的な役割を強化するため、省キャンペーン運営委員会が強化され、各委員に具体的な任務を割り当てるとともに、各部署、支部、ユニット、地方と緊密に連携し、各対象グループに対して広範な宣伝活動を展開しています。
宣伝活動は、中央党委員会および道党委員会の指示文書、特に中央党書記局指令第03-CT/TW号、首相指令第28/CT-TTg号、道党常務委員会計画第40-KH/TU号を徹底的に把握し、厳格に実施することを基礎として、体系的に展開された。また、キャンペーンの内容は、道の各部、支部、セクター、大衆組織によって、模範評価基準と連動させながら、定例活動計画に積極的に組み込まれ、社会全体の意識と行動に明確な変化をもたらした。
省人民委員会は、「ベトナム産品を知ろう ― ベトナム産品を誇りに思おう」プログラムに積極的に取り組み、「一村一品」（OCOP）プログラムと連携し、特産品の持続可能なブランド構築に努めました。多くの地域で一村一品フェアが開催され、カインズオン産魚醤、ハイニン産干しサツマイモ、レトゥイ産ウコン澱粉、バドン産ピーナッツオイルといった特産品が紹介されました。また、トレーサビリティスタンプの付与や、SNSでのライブ配信による商品プロモーションも行いました。こうした緊密な連携は、各居住地域、各家庭への運動の浸透に貢献するだけでなく、人々がベトナム産品にアクセスし、試食し、その品質を適切に評価する実践的な機会を創出し、徐々に国内消費習慣を形成しています。
省祖国戦線委員会のドゥオン・タン・ロン副委員長は、「宣伝活動は、単に商品を紹介したり、横断幕やスローガンを掲げたりするだけでなく、生産者と消費者、信念と行動を結びつける、いわば繋ぎの活動でなければなりません。そのためには、アプローチを根本的に革新し、宣伝形態を多様化し、キャンペーンの実施にデジタル変革を適用する必要があります」と強調しました。
ロン氏によると、省内の各レベルの祖国戦線は、居住地区活動、自治グループ、有権者連絡会議などで、運動の内容を「全人民が団結して新農村、文明都市を建設する」という運動の5つの内容と統合することにより、運動を宣伝する上で「人々の心をつなぐ」役割を常に明確に認識している。
同時に、ベトナム祖国戦線省委員会は、報道機関と積極的に連携し、ベトナム製品を宣伝するための専門ページやコラムを開設しました。また、国産品の先進的な生産・消費の典型例を発掘・称賛する記事を編成しました。これにより、世論の方向づけ、波及効果の創出、人々の意識向上、消費者行動の変化に貢献し、ひいては国産品の発展促進に貢献しました。
多くの地元産品は「オンエア」されるとすぐに大きな注目を集めました。消費者は情報にアクセスするだけでなく、デジタルプラットフォーム上で直接交流し、注文し、反応することで、生産者と消費者の間に直接的かつ効果的なつながりの場が生まれました。 |
創造的なコミュニケーション、信頼の構築
これまでのCVDプロパガンダ活動における大きな制約の一つは、形式面での画期的な進歩の欠如であったことは否定できない。したがって、 クアンチが推進している必然的な方向性は、創造的なコミュニケーション、デジタルコミュニケーション、そして体験型コミュニケーションへの力強い転換である。
意識の変化により、消費者は買い物をするたびにベトナム製品をますます信頼し、選ぶようになっている - 写真：D.V
女性連合、農民連合、青年連合などの協会や組合は、地元製品を紹介するライブストリームセッション、本物と偽物の見分け方に関するショートビデオ、ベトナム製品について学ぶオンラインコンテスト、典型的な生産世帯と事業世帯を称える会議など、多くの新しい形式の宣伝を柔軟に展開してきました。これにより、製品を紹介するだけでなく、ベトナム人の創造性、起業家精神、立ち上がる勇気の精神を称え、持続可能な国内消費を刺激しています。
特に2025年は、省が企業のプロモーション活動、ブランド構築、科学技術の応用、生産・業務におけるデジタル変革を支援する政策を推進する年でもあります。トレーサビリティ技術、偽造防止スタンプ、環境に配慮した包装、魅力的なデジタルインターフェースなどの活用方法を知っている企業は、貿易促進プログラムへの参加や代表的製品への投票において優先的に支援されます。
宣伝活動とビジネス支援政策の緊密な連携により、双方向のコミュニケーション空間が生まれ、消費者はベトナム製品の価値を明確に理解し、国内企業は競争力向上におけるコミュニケーションの役割を明確に理解しています。
さらに、市場検査と監視も、行動を通じた宣伝戦略の一部とみなされています。当局は、商業詐欺、偽造品、模造品、粗悪品の製造行為を定期的に検査し、厳格に対処しています。
これは市場秩序の回復に貢献するだけでなく、国民や企業に直接伝わり、あらゆるレベルや部門が消費者の権利を守り、国産品の評判を維持する決意を表明することになります。
「プロパガンダとは単なる情報ではなく、価値観の普及、信念の共有、そして責任ある消費の促進です。ベトナム製品が正しく理解され、行動を通して愛され、そして「ためらいがちに選んで」ではなく、品質、透明性、そしてコミットメントによって選ばれることこそが、このキャンペーンの最大の成功であり、新時代におけるプロパガンダ活動の有効性を証明するものでもあります」とドゥオン・タン・ロン氏は断言しました。
心の平安
出典: https://baoquangtri.vn/doi-moi-tuyen-truyen-nang-tam-hang-viet-195767.htm
コメント (0)