効果的なプロモーション戦略による強力な加速

ダナン統計局のデータによると、2024年の最初の7か月間にダナン市に滞在する観光客総数は660万人と推定され、2023年の同時期と比較して33%増加しています。このうち、海外からの観光客は250万人と推定され、34.7%増加、国内からの観光客は420万人と推定され、31.9%増加しています。この増加は偶然ではなく、政府機関、企業、地域社会の円滑な連携による、綿密に計画された観光プロモーションと広告戦略の結果です。

特に、中国、インドネシア、インド、日本、オーストラリアといった主要市場からの国際直行便の拡大により、ダナンへの国際観光客のアクセスが容易になりました。さらに、ダナンはファムトリップ団体の受け入れ、国際見本市への参加、MICE（会議・インセンティブ旅行・カンファレンス・展示会）観光の促進などを通じて、プロモーション活動を強化しています。

画像59871.jpg
ダナンの観光商品はますます多様化し、質も向上し、国内外から何百万人もの観光客を魅了しています。写真：Shutterstock

特別なイベントや祭りが観光客を惹きつける

国内外の観光客をダナンに惹きつけるハイライトの一つは、2024年上半期から開催される一連の文化イベントやフェスティバルです。中でも注目すべきは、ダナンの人々の明るい精神が溢れる、活気に満ちた音楽空間を演出する「ダナン・エンジョイ・フェスティバル2024」です。このイベントでは、ダナン初登場となるスカイドローンショーと特別パフォーマンスが組み合わされ、地元住民だけでなく国内外の観光客数百人が訪れました。

「ダナン・エンジョイ・フェスティバル2024」のダイヤモンドスポンサーとして、ラルービールは同イベントの成功に貢献しました。ラルービールのブランドマーケティングディレクターであり、代表を務めるディエップ・ドゥック・フィ氏は次のように述べています。「ダナンはラルービールの故郷であり、常に楽観主義と人生への愛が息づいています。長年にわたり、ラルービールは愛されるブランドであるだけでなく、中部地域の食文化に欠かせない存在となっています。地元の名産品やドリンクを通して、ダナンの文化を深く探求し、感じることができます。この協力は新たな体験をもたらし、ダナン市の経済、文化、観光の発展に貢献しています。」

IMG_59882.jpg
ラルービールブランドの代表者とダナン観光局の代表者が協力覚書に署名しました。「ラルービールはダナンエンジョイフェスティバル2024を通じて地元の観光の促進と発展に協力します」

ラルービールはダナンの観光振興に協力するだけでなく、「ラルービール、クアンナム省のグリーン・ヘリテージ観光開発2024」プログラムにおいて、クアンナム省と覚書を締結しました。同時に、ラルービールは夏のプロモーションプログラムも開始し、ビール1ケース販売ごとに2,000ドンをクアンナム・ダナン観光開発イニシアチブに寄付しました。このプログラムはこれまでに、数百万人の消費者から16億ドン以上の寄付を集めています。

IMG_59893.jpg
クアンナム・ダナンの人々にとって、ラルービールはあらゆる特別な機会に必ず存在します。

昨年8月、Larue Beerは「Larue Love Da Nang」音楽フェスティバルも開催し、Isaac、Lou Hoang、Quang Hung MasterD、DJ Shenlongz、MC Quang Bao、Duc CRといった一流アーティストが多数参加しました。このイベントは、最高級のエンターテイメント空間を提供しただけでなく、クアンナム省の上空で繰り広げられる壮大なドローンショーも特徴的で、数万人の参加者を魅了しました。

IMG_59904.jpg
音楽ナイト「Larue Love Da Nang」には何千人ものダナン住民と観光客がイベントに参加した。

強力なプロモーション戦略、企業や地域社会の支援のおかげで、ダナンは地域を代表する観光地へと成長しました。2024年の最初の7ヶ月間で250万人の海外からの観光客を迎えるという成功は、ダナン観光業界の継続的な努力の成果です。

「中部地域との100年以上にわたる関係を築いてきたラルービールは、馴染みのあるブランドであるだけでなく、この地域の人々の楽観主義と人生への愛を象徴しています。この価値観こそが、ラルービールがダナンとクアンナムの観光振興プログラムに引き続き参加し、経済発展と地域社会の生活の質の向上に貢献していく原動力となっています」と、ブランド代表は語りました。

ビック・ダオ