クアンビン・クアンチ観光：新たな地平を開く - パート1：合併後のブランド問題

省市合併の政策により、クアンビン省はクアンチ省と合併し、クアンチという名前になる。この行政名称の変更は、ベトナムと世界の観光地図上でその地位を確固たるものにしてきたクアンビンの観光ブランドの魅力に影を落とすことになるだろうか？

ブランド構築の旅

省が再建されてから数年経った当時、クアンビン省の観光はベトナムの観光地図上ではかすかな痕跡を残す程度だった。 2003年にフォンニャ・ケバン国立公園がユネスコの世界自然遺産に認定されて初めて、地元の観光業に新たなページが開かれた。これは重要な節目であり、クアンビンが世界に向けて出発する第一歩となる。

クアンビンは雄大な自然の美しさにより強い印象を残します。写真：クアンビン観光推進センター。

クアンビン省の自然観光資源、特に世界最大の洞窟であるソンドン洞窟などの雄大な洞窟は、国内外の観光客の注目を集めている。ソンドンの雄大な映像はCNN、BBC、ナショナルジオグラフィック、ディスカバリーチャンネルなどの国際メディアチャンネルで継続的に放映され、クアンビンの名前をベトナム国境を越えて広めています。 「クアンビン ― 終わりなき謎」（2019年）などの強力なメディアキャンペーンや、大ヒット映画「キングコング：髑髏島の巨神」へのフォンニャの出演により、クアンビンはほとんど知られていない地域から、観光客にとって目立つ魅力的な目的地へと変貌を遂げました。

海洋環境事故と新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより大きな影響を受けたが、復興努力を経て、クアンビン省の観光は徐々に観光地図上の地位を取り戻しつつある。 2024年、クアンビン省は520万人以上の観光客を迎え入れる予定だ。訪問者数の大幅な増加も、この観光ブランドの成功を反映しています。過去20年間、クアンビンはベトナムと国際観光地図上で明るいスポットとなるまで大きな進歩を遂げてきました。フォンニャ・ケバン国立公園はユネスコの世界自然遺産に2度認定されており、この地は雄大な自然美と遺産の価値を守る努力により強い印象を残しています。これらの成果は、クアンビン省が地理的な名前だけでなく、自然、文化、人々のおもてなしといった固有の魅力でも有名であることを証明しました。クアンビンの観光ブランドは行政地図上に存在するだけでなく、世界中の観光客の心にも深く根付いています。

ブランド価値が下がるのでしょうか？

AHFのキーワード分析ツールによると、平均して毎月、「クアンビン観光」というキーワードの検索数は12,100件、「ソンドゥン」と「フォンニャ」というキーワードはともに22,200件、「クアンビン」というキーワードは49,500件に達しています。このデータは、これらのキーワードの検索ボリュームが年間を通じて安定しており、観光シーズンのピーク時にピークに達することも示しています。キーワード「ソンドゥン」は、大規模なプロモーションキャンペーンが行われた2022年と2024年に国際的な検索数が急増しました。これは、観光商品自体が独立した価値を持ち、行政の変更による影響を受けにくいことを示しています。地理的な名前も役割を果たしますが、ブランドの活力は体験価値にあります。

クアンビン省観光は、2025年4月30日と5月1日に観光客を誘致する予定です。

国内外の現実は、行政上の名称変更を経てもブランド価値を維持している場所が数多くあることを証明している。市。ホーチミン市は、名前が変わって50年経った今でも、その文化やライフスタイルの価値について言及する際に、海外からの観光客から愛情を込めて「サイゴン」と呼ばれています。感情やアイデンティティと結びついた名前が、行政上の決定によって簡単に失われるものではないという証明だ。行政名称は改革の過程で変わることもあるが、自然、文化、経験から形成されるブランド価値こそが、長寿を決定づける中核的な要素である。地域が独自のアイデンティティを維持し、訪問者に本物の体験を提供するのであれば、新しい行政名によってその地域が築き上げてきたブランドが薄められることはないだろう。クアンビンの話に戻ると、観光客にとってクアンビンは単なる地名ではありません。ここはラオスの風と白い砂浜の土地で、雄大な洞窟、深い古い森、きれいなビーチがあり、英雄的な歴史物語が残っており、人々は素朴でフレンドリーです。

クアンビン大学経済観光学部長のトラン・トゥ・ルック博士は、文化的価値を維持する方法を知っていれば、古いアイデンティティは並行して存在し続け、新しいブランドをさらに豊かにするだろうと断言した。決定的な要因は、観光業界がこの変化にどのように対応するか、つまり、どのようにコミュニケーションをとるか、どのように商品を位置付けるか、そして観光客の感情の流れを失わないようにどのように移行をスムーズにするかです。

ネティン社取締役のトラン・スアン・クオン氏は、観光客を誘致するために新しい地元名に関連するブランド・アイデンティティ・システム全体を作り直す必要があり、省合併のプロセスはクアンビン省の観光に確実に影響を与えるだろうと断言した。しかし、幸いなことに、海上観光とフォンニャ・ケバン観光はクアンビン観光のハイライトと考えられており、目的地に関連する地名が今でもそのまま残っています。 「私たちは長年、観光地のブランド構築とクアンビン観光の総合ブランドの構築に取り組んできました。そのため、一般的に観光地は大きな影響を受けないはずです」とクオン氏は付け加えた。

州名の変更は多くの課題を伴う移行期間を生み出すことは否定できない。海外からの観光客の混乱と、Booking、TripAdvisor、Google Maps などの主要な旅行プラットフォーム上の情報の同期は、決して小さな課題ではありません。短期的には、名前の変更は確実に認識に影響を与えます。チュア・メー・ダット社（オキサリス）のゼネラル・ディレクター、グエン・チャウ・A氏によると、観光業界はGoogleトレンドで観光客の検索習慣を理解することで、トレンドに適したマーケティングプランの構築と並行して、新たな観光商品の構築に注力する必要があるとのことだ。それは、州合併後すぐに実施される必要がある。

省の合併政策は、行政改革と持続可能な開発のプロセスにおける正しいステップです。名前を変えてもブランドを失うわけではありません。しかし、賢明な戦略がなければ、ブランドは損なわれる可能性があります。逆に、既存の遺産をうまく活用し、観光へのアプローチを刷新すれば、この土地は新たな表情を見せながらも、その核となる価値観は変わらず、輝き続けることができるはずです。クアンビンの観光ブランドは雄大な自然、英雄的な歴史、豊かな文化、素朴な人々の結晶です。行政上の名称が変わっても、それらの価値観は守られ、広められなければなりません。なぜなら、グエン・フオン・ニュンさんのように、都会からの観光客だからです。ホー・チ・ミン氏はこう語った。「私を引き止めているのは、地図上の名前ではなく、この地がもたらす美しさと人間性だ。」

ディウ・フォン

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出典: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-bai-toan-thuong-hieu-sau-sap-nhap-2226263/