一見すると、特に変わったところはない。ウェーブのかかったブロンドの髪、バラ色の頬、輝くような笑顔の白人女性が、エレガントなストライプのドレスとそれに合うハンドバッグを身に着けている。別のフレームでは、彼女はウエストラインにフィットする優雅な花柄のジャンプスーツを着ている。
しかし、ウェブサイト上の小さなキャプションには驚くべき真実が記されていました。そのモデルは完全に人工知能によって作成されたものだったのです。
ゲスの広告に登場するAIモデル画像は、AIマーケティング会社セラフィン・ヴァローラ社（ロンドン）が制作したもので、メインキャラクターはヴィヴィアン（金髪）とアナスタシ（茶髪）の2人であることが分かっている。
雑誌の発売直後、ソーシャルメディア、特にTikTokでは、アメリカのファッションブランドの広告とヴォーグがAI生成画像を採用したことを批判する動画が爆発的に拡散した。
この措置はファッション業界への「打撃」であり、モデルや写真家、スタイリストの失業リスクを高めるものだと多くの人が考えている。
「雑誌に偽の女性を使っているという事実は言語に絶する」と、ライフスタイルクリエイターのペイトン・ウィッツァー氏は数十万回再生された動画で憤慨した。
ファッションファンのマリッサ・スパニョーリさんも、「ゲスは、エヴァ・メンデスやドリュー・バリモアといったスターを起用したキャンペーンを忘れてしまったようです。これでは、ゲスの商品を買いたくありません」とコメントしています。
「モデルが不足しているわけではないのに、なぜAIを使う必要があるのか」と、あるTikTokユーザーが6万7700件以上のいいねを集めたコメントに書いた。
別の人は怒っていた。「つまり、最初は普通の女性がフォトショップで加工したモデルと自分を比較していたのに…今度は存在しない女性と自分を比較しなければならないのか？」
ヴォーグとゲスはこの事件についてまだコメントしていない。
グッドモーニングアメリカのインタビューで、セラフィン・ヴァロラの共同創立者であるヴァレンティーナ・ゴンザレスとアンドレア・ペトレスクは、ファッション業界で人材を入れ替えるつもりはないと強調した。
「私たちは共存するためにここにいます。写真とクリエイティブチームがファッションの中心にあると、私たちは今も信じています」とゴンザレスは語った。「これは単に新しいマーケティングの方向性を加えるものであり、ブランドの本質を変えるものではありません」とペトレスクは付け加えた。
しかし、批判はまだ収まっていない。多くの専門家は、非現実的なAIモデルが非現実的な美の基準を永続させ、女性、特に若者に大きなプレッシャーをかけ続けていると懸念を表明している。
心理学者のレイチェル・ホーキンス博士は、超現実的な画像に頻繁に触れることで、徐々にその画像が「普通」になり、視聴者は非現実的なものを理想化し始め、劣等感や自意識過剰につながると考えています。
AIモデルを活用しているブランドはGuessだけではありません。Mangoは2024年7月にAIを活用したティーン向け衣料品キャンペーンを開始し、Levi'sは体型や肌の色の多様性を高めるために2023年3月にバーチャルモデルのテストを実施すると発表しました。
しかし、こうしたキャンペーンは、実際の投資もなく多様な画像を営利目的で利用し、モデルや写真家、クリエイティブな専門家の生活を脅かしているとして批判も浴びている。
出典: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
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