グエン・ティ・ビック・イェン博士は現在、ウィーン（オーストリア共和国）の国連本部にある雑誌『WAJ』の副編集長を務めているほか、いくつかの大学の客員講師、そしてオーストリアの国際文化交流・科学・メディア機構（ICI International）の会長も務めています。 文化スポーツ局が主催したクアンニン省のブランドアイデンティティ構築に関するワークショップにグエン・ティ・ビック・イエン博士が参加した際、省メディアセンターの記者が博士にインタビューを行った。
- 医師によると、 クアンニンのブランドアイデンティティを構築するにはどのようなステップを踏む必要があるのでしょうか?
クアンニン省の地域ブランド・アイデンティティ構築に関するコンサルティングのご依頼をいただき、大変嬉しく思います。ジャーナリストであり科学者でもある私から、クアンニン省のブランド・アイデンティティ構築について、5つのステップで簡潔な提案をさせていただきます。まず、国内外の競合他社を含む市場を分析し、世界自然遺産を有する地域や国との比較に重点を置きます。同時に、ターゲット顧客および関連顧客のニーズと欲求を特定し、理解します。次に、ブランドに影響を与える文化的、社会的、政治的、外交的要因を特定します。私たちのブランドを、際立った独自性のあるものとして位置づける必要があります。
次のステップは、価値観の構築と概念化です。そのためには、地域の中核となる価値観を特定し、その目標、ビジョン、ミッションを反映させる必要があります。これは、ビジュアル／ロゴのアイデア、スローガン、サウンド、カラー、そして関連するシンボルの形成につながります。次に、アイデンティティ要素をデザインし、ロゴ、メインカラー、フォント、シンボル、ビジュアルスタイルといったアイデアを具体化し、様々なプラットフォームや素材への高い適用性を確保します。
4 番目に、ブランド アイデンティティ システムを構築し、一連のブランド ルールと標準を確立し、さまざまなコンテキスト (デジタル プラットフォームと印刷プラットフォームの両方)、物理環境と仮想環境、メディアでのロゴ、色、フォント、その他の視覚要素の使用などの側面を詳細に規定します。
最後のステップは、実装、管理、そして改善です。これは、ブランドアイデンティティを物理的な環境（印刷物など）だけでなく、バーチャルリアリティやメディアにおいても活用することを含みます。同時に、このプロセスを継続的にモニタリングすることで、一貫性とタイムリーさを確保し、現代のオーディエンスにとって関連性があり魅力的なブランドアイデンティティ要素の改善を可能にします。
それで、あなたの考えでは、ローカル ブランド アイデンティティにはどのような要素が含まれるべきでしょうか?
+ ブランドアイデンティティには、ブランド名、ロゴ（母龍と地上に降り立つ子龍をモチーフにしたロゴが良いと思います）、スローガン、そしてカラー（個人的には、荘厳な黄色と燃えるような色がおすすめです）が含まれます。フォントは威厳のあるフォントを使用し、イメージはハロン湾をイメージしたもの、そしてサウンドは神秘的なもの、例えばドラゴン映画のサウンドなどが良いでしょう。
長年続けてきたように、美しいクアンニン省のブランドを海外に広め、その地位向上に少しでも貢献できればと思っています。例えば、ベトナムのフン王崇拝の伝統を広く知ってもらう活動も行っています。今後は、さらに多くのベトナムブランドを世界の舞台に位置付けていきたいと考えています。
もっと広く言えば、ハロン湾ブランドをクアンニン省だけでなく、国家ブランド、そして世界ブランドとして位置づけるべきです。将来、人々がハロン湾について話すとき、すぐにベトナム独自のブランドとして思い出されるようになるでしょう。
クアンニン省ハロン市のブランドポジショニング戦略を策定する際には、考慮すべき重要な点が3つあります。まず、マインドセットを明確にする必要があります。次に、立地と地理的な位置を考慮する必要があります。これはクアンニン省の人々の血に深く刻まれたものであり、問題はそれをどのように認識するかです。
- 医師によると、自分の考え方を定義するとはどういう意味ですか?
+ 私たちは、世界7大自然遺産の一つであるハロン湾に住み、その保護、保全、発展を使命としていることを誇りに思っています。ハロン湾とクアンニン省のブランドポジショニング戦略を構築することは、ベトナムブランドを世界の舞台に位置付けることを意味します。このポジショニングは、物理環境と仮想環境、そしてメディアを通して、体系的、同期的、そして一貫して構築されなければなりません。例えば、パリのエッフェル塔、世界のクラシック音楽の首都オーストリア、毎年1月1日の午前11時にクラシック音楽の生放送番組を放送し、200以上の国と地域に放送権を販売しているORFラジオ局などが挙げられます。
- 考え方を決定した後にどのような問題が発生しますか?
次に地形を決定します。 ベトナム北東部の海域であるトンキン湾の西岸に位置するクアンニン省の地理的位置は極めて重要です。ここは歴史的な戦いの舞台であり、先祖が国境を勇敢に守った証です。また、ハロン湾という独特の自然景観も誇ります。次のステップは、その地位を明確にすることです。クアンニン省は、ベトナム国民と国際社会の心の中で、いかにしてその地位を維持できるでしょうか。クアンニン省は、計画、社会行動、そして文化的行為において、継続的な調整を続ける必要があります。
一例を挙げましょう。オーストリア＝ハンガリー帝国はヨーロッパ四大帝国の一つでしたが、二度の世界大戦で領土の99%を失いました。彼らはヨーロッパ政治における地位を維持するために何をしたのでしょうか？国際連合本部（世界四大本部の一つ）建設のために土地を割譲し、世界の音楽の中心地としての地位を確立し、ワルツ発祥の地としての地位を確立しました（ワルツは1780年代半ば頃、オーストリア・ウィーン郊外やオーストリアの高山地帯で生まれ、ハプスブルク宮殿の舞踊祭で披露されたことをきっかけに人気を博し、その後徐々に他国にも広まりました）。
- オーストリアでのイベント開催経験を踏まえて、クアンニン省に対して何か提案はありますか？
+ アジア警察テコンドー選手権、世界テコンドー選手権、そしてオリンピックテコンドー選手権という3つの国際大会を毎年開催することを提案します。第一レベルでは、クアンニン省、公安省、そして世界警察テコンドー連盟が最近協力し、同様の大会を成功裏に開催しました。この大会は、審判、コーチ、選手、役員、そして世界中の友人たちに深い感銘を与えました。
審判とジャーナリストという二つの役割を担ってきた私は、彼らの気持ちを深く理解し、このイベントに関する一連の国際記事をヨーロッパで執筆しました。これらの記事は、アジアのテコンドー警察の美しさ、クアンニン省ハロン市の警察と人々の美しさを強調していました。そして、その後、ベトナムのクアンニン省ハロン市について、世界中の友人から寄せられたフィードバックは、とても感動的でした。彼らがこれほど感動し、クアンニンへの愛情に満ち溢れているのを、私はこれまで見たことがありませんでした。
第二に、世界中の映画制作者、作家、ジャーナリスト、アーティストがハロンに集まるよう、毎年クリエイティブキャンプや国際ワークショップを開催すべきです。第三に、ハロンに龍の形をしたヘリテージロードを建設すべきです。ハロンを訪れるすべての観光客と政治家は、自国から石（本や記念品でもよい）をハロンとクアンニンに贈り、この記念ロードを建設すべきです。これは、彼らがここにいたことを思い出させ、未来の世代が先祖の記憶を子孫に伝え、この地を訪れ続けるためのものとなるでしょう。
ドクター、インタビューにご協力いただきありがとうございました！
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