経済の弱体化、中国の消費者は高級品に無関心

中国が「コロナ対策」政策を解除してほぼ1年が経過しましたが、世界最大の市場である中国における顧客による高級品購入の回復への期待は現実のものとなっていません。その証拠として、多くの世界的な高級ブランドが中国での売上成長の鈍化を受けて、2023年の売上高予測を引き下げています。

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

世界最大の市場における消費者の高級品購買の回復への期待は実現していない。（出典：Jing Daily）

世界で最も高価で名声のある化粧品ブランドの一つ、エスティローダーは、中国における高級美容製品の需要回復が緩やかであることを受けて、2023年の利益予想を引き下げると発表した。

これまで、化粧品ブランドのエスティローダー、MAC、クリニークのオーナーらは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後に中国人顧客が戻ってきたことで自社の事業が繁栄するという楽観的な見通しを繰り返し表明していた。

しかし、2023年第1四半期に成長を見せた後、中国の消費者需要は着実に縮小し、特に高級品小売セクターの売上高は減少しました。これが、エスティローダーの株価が今年最初の10ヶ月間で55%下落した理由の一つです。

同様に、高級グースダウンジャケットメーカーのカナダグースも、2023年通期の売上高見通しを下方修正しました。同社は新たに発表した業績見通しの中で、カナダ以外で最大の市場である中国が依然として大きな課題に直面していると述べています。2023年1月以降、同社の株価は合計43%下落しています。

もう一つの好例は、Appleの中国での売上です。このアメリカのテクノロジー大手の報告書によると、同社にとって第3位の市場である中国本土での売上は、9月30日までの12ヶ月間で2%減少しました。この減少の主な理由は、消費者需要の落ち込みです。

2023年初頭以降、中国経済はパンデミック後の回復において数々の課題に直面しています。若年層の失業率は上昇し、未解決の不動産危機は「負の資産効果」を生み出し、住宅価格の下落を招いています。このため、消費者は支出を減らし、現金を蓄える傾向にあります。

さらに、一部の観測筋は、米中間の貿易摩擦の激化が、現在中国市場で事業を展開している米国企業に深刻な影響を与えていると指摘しています。中国政府と消費者は、輸入品よりも国産品を好む傾向にあります。

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