客室検索数が急増、ブラックピンクがベトナム観光に弾みをつける

アゴダによると、6月26日にブラックピンクの公演情報が発表されて以降、 ハノイの宿泊施設の検索が前週比10倍と急増した。

海外からの検索も2.5倍に増加し、特に中国本土、カンボジア、香港、台湾、フィリピンといった市場で顕著でした。チケット販売ポータルは7月7日に正式にオープンしたため、予約数に関するデータはまだ完全ではありません。しかし、これらの統計はハノイ観光における「BLACKPINK効果」を部分的に反映していると言えるでしょう。

「 ミュージックツーリズム」という言葉は、多くの観光専門家によって言及されています。多くの人が、BLACKPINK効果によって、ハノイ、そしてベトナムの観光の魅力が、海外からの観光客にとってさらに高まることを期待しています。

バンド「ブラックピンク」のメンバー。写真：Sportskeeda

フラミンゴ・レッドツアーズのグエン・コン・ホアン総監督は、BLACKPINKのベトナム公演開催が海外観光客に良好なメディア効果をもたらしたと評価した。このイベントを通じて、ベトナムは「大規模な音楽イベントを開催できる国であること」「安全な国であること」「ベトナム人が国際社会に溶け込んでいること」という3つのプラスポイントを獲得することになるだろう。

アゴダの東南アジア担当副社長、エンリック・カザルス氏も、音楽は人々にインスピレーションを与えると述べています。ファンは、お気に入りのアーティストのライブを見るために、遠方からでも喜んで旅をします。予約数の急増は、ライブ音楽体験の「抗しがたい魅力」と、音楽がファンの旅行の決定にどれほど影響を与えているかを示しています。

しかし、ソンドン洞窟で唯一の観光事業を運営するオキサリス社のグエン・チャウ・ア取締役によると、「観光地としての認知度を高める」だけでは、イベント後に海外からの観光客がベトナムに殺到するのに十分ではないという。ベトナムがすべきことは、この効果を持続させることだ。

A氏は「BLACKPINKの公演後、その効果を最大限に生かして目的地を宣伝する必要がある」と話した。

2019年末、アラン・ウォーカーはクアンビン省ソンドン洞窟で撮影されたミュージックビデオ「Alone」を公開しました。現在、このビデオは3億2500万回以上再生され、ベトナムの観光地としてこれまでで最も視聴されたプロモーションビデオとなっています。アラン・ウォーカーのミュージックビデオ公開後、オキサリスはヨーロッパの若者を主な視聴者層として、インターネット上でメディアキャンペーンを迅速に展開しました。キャンペーンによる成長に関する統計は公表されていませんが、オキサリスによると、海外からの訪問者数はパンデミック以前と比較して100%回復したとのことです。

アラン・ウォーカーのミュージックビデオ「Alone」のワンシーン。スクリーンショット

フラミンゴ・レッドツアーズのゼネラルディレクター、ホアン氏は、イベント後効果を活用し、潜在顧客を「的確かつ的確に」ターゲティングするための分析の重要性を強調しました。「音楽ツーリズムが潜在力のある分野であることは誰もが理解しています。しかし、その潜在力と投資方法は、イベント後に具体的に検討・評価する必要があります」とホアン氏は述べています。

ある旅行代理店の代表者は、シンガポールは東南アジアで「最も成功している国」であるため、ベトナムはシンガポールの音楽観光の発展方法を参考にする必要があると語った。

テイラー・スウィフトは、2024年に開催予定の「ERASツアー」で、シンガポールを東南アジア唯一の開催地とする予定です。コールドプレイも来年初めにシンガポールで6公演を行うことを発表しており、これは世界で最も多くの公演地となります。

タスマニア大学で文化観光・遺産学の教授を務め、シンガポールの観光戦略を研究するカン・セン・ウーイ氏は、シンガポール政府は常に世界中のアーティストとのコラボレーションに積極的に取り組んでおり、それによってシンガポールは国際イベントの主要寄港地となっていると述べた。シンガポールでショーを運営するエンターテイメント企業、IMCグループ・アジアによると、シンガポールがアーティストにとって最高の目的地となっている理由の一つは、「充実した設備とビザ申請の容易さ」だという。

シンガポールでのErasツアーの宣伝。写真：チケットマスター

アーティストの観光産業への影響は、宿泊施設の検索にも反映されています。2024年1月に行われたコールドプレイの6公演中、ベトナムからのシンガポールの宿泊施設検索は814%増加しました。この増加は、マレーシアやインドネシアなどの近隣諸国でも見られました。しかし、アゴダの検索データによると、シンガポールには香港、タイ、米国、オーストラリア、インドからの観光客がさらに多く訪れることが予想されています。

テイラー・スウィフトのコンサートに関連して、アゴダではシンガポールの検索数が346%増加しました。ベトナムは、テイラー・スウィフトのコンサート期間中にシンガポールを訪れる観光客数で8位につけています。

「シンガポールは観光地であり、このイベントもまた観光地です。人々はシンガポールを訪れ、そこで多額のお金を使うでしょう」とオイ教授は述べた。

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