ベトナムファッションには、トゥイ・グエン、フォン・ミー、チュオン・タン・ハイ、レ・ラム、レ・タン・ホア、ドー・マン・クオン、ラム・ジア・カンなど、実名デザイナーを冠した有名ブランドが数多く存在します。しかし、多くの隠れたネガティブな側面により、この傾向は徐々に衰退しています。最も顕著な例は、7月に起きた「ショック」です。あるデザイナーが法律問題に巻き込まれ、彼のブランドも大きな損害を被りました。
ホーチミン市にあるブルーTシャツの新店舗で買い物をする顧客
写真: NVCC
別の視点から見ると、多くの創業者はブランドのネーミングにおいて一歩先を進んでいます。デザイナーのハ・タン・ヴィエット氏は、初めてのファッションブランドに「White Plan」という名前を選ぶまで、何度も「持ち上げたり下ろしたり」を繰り返し、長い時間を要したと述べています。設立から6年、ブランドは白を基調としたデザインを堅持してきました。ブランド名と個人名を区別することで、創業者は他の分野でもブランドを並行して発展させることができました。ハ・タン・ヴィエット氏は、若者向けのブランド「Ar Mous」と、主にハンドメイドの精巧な衣料を専門とする自身の名を冠したブランドを展開しています。
2018年、成長著しいブランド「LAM GIA KHANG」を放棄し、Gia Studiosを設立したLam Gia Khangは、無謀な行動とみなされました。デザイナー自身は、ブランドの成功は私生活を犠牲にしてきたと述べています。自らの「脳の産物」を育む道のりは、彼に視点を変えさせ、勇気を持って原点回帰を促しました。新しい名前は、創設者自身、彼の創造哲学、そして彼の作品の進化と成熟を表しています。ブランドが自分と共に古びていくことを望まなかった彼は、いつかデザインの責任を他の誰かに委ねられるよう、自らの「エゴ」を捨て去りました。
現在、Gia Studiosは国内外でベトナムファッションを代表する新たなブランドの一つです。パリ（フランス）、上海（中国）などに短期店舗をオープンするまでに成長し、日本、韓国、中東のお客様に愛されています。 ハノイの大型店舗に続き、ホーチミン市にも大型ショールームをオープンする予定です。
一方、スタイリストのキム・トゥエン氏は、最初から異なる方向を選んだ創設者の一人です。2013年、彼女は自身のファッションブランドに、誰もが毎日着用する必需品である青いTシャツにインスピレーションを得て、「The Blue Tshirt」という名前を選びました。最近12周年を迎えた同ブランドは、緑地のある店舗をオープンすることでアイデンティティを刷新し、透明性と高品質で生産されるジーンズやシャツなどの主力商品を通じて、持続可能性のメッセージを広めています。キム・トゥエン氏によると、多くの方向転換を試みたものの、最終的に正しい方向は当初の目標、つまりブランド名だったことに気付きました。彼女はベーシックな服のラインに焦点を絞り、品質を向上させ、自分の強みに基づいたものだけを作ることを決意しました。
出典: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm
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