ベトナムファッションは、トゥイ・グエン、フォン・ミー、チュオン・タン・ハイ、レ・ラム、レ・タン・ホア、ドー・マン・クオン、ラム・ジア・カンなど、実名デザイナーを冠した有名ブランドを数多く誇っています。しかし、このトレンドは多くのマイナス要因を抱え、徐々に衰退しつつあります。その最も顕著な例が、7月に起きた「ショック」です。あるデザイナーが法的トラブルに巻き込まれ、ブランドに甚大なダメージを与えました。
顧客がホーチミン市にあるザ・ブルー・ティーシャツの新店舗で買い物をしている。
写真：インタビュー対象者提供
別の視点から見ると、多くの創業者はブランド名に積極的なアプローチをとっています。デザイナーのハ・タン・ヴィエット氏は、自身の最初のファッションブランドに「White Plan」という名前を選ぶまで、多くの時間と熟考を重ねたと述べています。創業から6年が経ちましたが、同ブランドは白を基調とした特徴的なデザインスタイルを維持しています。ブランド名と個人名を区別することで、創業者は異なる市場セグメントに同時にブランドを展開することができます。ハ・タン・ヴィエット氏は、若者向けの「Ar Mous」というブランドと、精巧で主に手作りの衣料品を専門とする自身の名を冠したブランドを展開しています。
2018年、ラム・ジア・カンは急成長を遂げていたブランド名「LAM GIA KHANG」を放棄し、Gia Studiosを設立した際、無謀だと非難されました。デザイナー自身は、ブランドの成功は私生活を犠牲にしてきたと述べています。自らの「脳の産物」を育む道のりは、彼の視点を変え、原点に戻る勇気を与えました。新しい名前は、創設者自身、彼の創造哲学、そして彼の製品の進化と成熟を表しています。ブランドが自身の成長とともに衰退することを望まなかった彼は、いつかデザインの責任を他者に委ねられるよう、自身のエゴを脇に置きました。
現在、Gia Studiosは、国内外でベトナムファッションを代表する新たなブランドの一つです。パリ（フランス）、上海（中国）などに期間限定店舗をオープンするほど成長し、日本、韓国、中東の顧客から高い人気を誇っています。 ハノイの広々とした店舗に続き、ホーチミン市にも大型ショールームをオープンする準備を進めています。
一方、スタイリストのキム・トゥエン氏は、創業当初から異なる道を選んだ創設者の一人です。2013年、彼女は自身のファッションブランドに、誰もが毎日使う必需品である青いTシャツにインスピレーションを得た「ザ・ブルーTシャツ」という名前を選びました。最近、ブランドは12周年を記念して、緑豊かな店舗をオープンすることでアイデンティティを刷新し、透明性と高品質を保って生産されるジーンズやシャツなどの主力商品を通じて、サステナビリティのメッセージを発信しています。キム・トゥエン氏は、様々な道を試したが、最終的に正しい方向は当初の目標、つまりブランド名にあると気づいたと述べています。彼女はベーシックな衣料品ラインに焦点を絞り、品質の向上と、自身の強みに基づいた革新のみに取り組むことを決意しました。
出典: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-thoi-trang-185250908225936663.htm
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