動画プラットフォームが電子商取引市場への競争圧力を強める

最近発表された第3四半期のEコマース市場レポートでは、従来のEコマースと比較して、動画プラットフォームが市場シェアを拡大する傾向が続いています。動画を介したショッピングは、ユーザーが商品の実際の画像をより鮮明に確認し、販売者とやり取りすることを可能にします。こうしたユーザーの動向を受けて、Eコマースプラットフォームは近年、変化を余儀なくされ、市場シェアを維持するために動画プラットフォームとの「連携」を選択しています。

テクノロジーレビューを投稿するこのクリエイターは、約1年前からアフィリエイトマーケティングを導入し、動画配信に商品購入リンクを直接埋め込んでいます。ブランドから分配されるコミッションは、現在、彼の総収入の80%以上を占めています。

オンラインコンテンツクリエイターのグエン・ハ・ナム氏は、「個人的には、コンテンツクリエイターと視聴者の問題が解決されれば、今後2～3年でベトナムのユーザーの間でショッピングトレンドになると考えています。コンテンツクリエイターの収入が増え、視聴者は手頃な価格で商品を購入できるようになります。」と述べています。

ECプラットフォームが動画プラットフォームと提携して消費者に商品を販売する場合、収益の一部を動画プラットフォームと分配する必要がある。しかし、専門家によると、ベトナムのEC市場においてエンターテイメント動画プラットフォームがシェアを拡大している状況では、これは避けられない方向性である。

市場レポートによると、第3四半期のエンターテインメント動画プラットフォームのEコマース売上高は前年同期比で約70%と大幅に増加し、従来のオンラインマーケットプレイスモデルから市場シェアを奪い続けています。ベトナムにおけるショッピング関連動画コンテンツの視聴時間も過去1年間で500%以上増加し、アフィリエイトマーケティング用の動画にタグ付けされた商品は240万点を超えています。

ベトナムとタイのYouTubeパートナーシップ担当ディレクター、ムクピム・アナンタチャイ氏は次のように述べています。「ベトナムは、若い消費者がオンラインショッピングに非常に積極的な市場です。彼らの行動は、単に動画を視聴するだけでなく、コンテンツクリエイターにアドバイスを求めて自分に合った商品を選ぶという方向に大きく変化しています。また、コンテンツクリエイターは、アフィリエイトマーケティングという新たな収入源を得るために、コミュニティとの交流を積極的に増やしています。」

専門家によると、動画を通じたショッピングが健全に発展するためには、ソーシャルネットワーク上のインフルエンサー（KOLやKOCなど）の重要な役割が不可欠となるでしょう。ユーザーはマーケターの評判に基づいて商品を購入するため、インフルエンサーは商品を徹底的に調査する責任を負い、購入者に悪影響を与える場合には厳しい罰則が科せられるべきです。

動画プラットフォームとeコマースの競争は、単なる市場シェアの争いにとどまらず、デジタル消費者の購買行動全体の再構築をも意味します。あらゆるショッピング体験が数秒の動画に「パッケージ化」されるようになると、将来的にはすべての視聴がビジネスチャンスとなり、すべてのユーザーが潜在的な販売者となる可能性が高くなります。

出典: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm