旧正月が来るたびに、春の雰囲気があらゆる通りを満たします。旧正月の定義や祝い方は人それぞれですが、一般的には誰もが幸せで暖かく、質の高い旧正月を願っています。

海外から帰国したばかりのハノイ出身の学生、ラン・アンさんはこう語りました。「様々な変化があった一年を経て、家族と充実した旧正月を過ごしたい。贅沢は必要ない。家族全員が健康であれば、それで十分幸せだ。」

SNSでも、多くの人が質の高いテトシーズンについて意見を述べています。質の高いとは、充実感、再会、あるいは新しい経験など、多岐にわたります。バインチュンを包んだり、家を飾ったり、長旅の準備をする様子が頻繁に投稿され、多様な色彩で質の高いテト精神が広がっています。ホーチミン市でテクノロジードライバーとして働くホアン・ハイさんは、「私にとって質の高いテトとは、普段より収入が増えることです。テトは車の予約が増える時期ですから」と語りました。

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ネスレ・ベトナムの今年の旧正月キャンペーンは、「ネスレで、上質な旧正月をあなたの手に」というテーマを掲げています。ネスレは、旧正月のひとときを、そしてそれぞれの人が祝う様々な方法を大切にするだけでなく、消費者の皆様にそれぞれのお祝いスタイルを共有していただくことを奨励しています。ネスレによると、上質な旧正月は、大切な人と過ごす有意義な時間と、高品質な製品という3つのコアバリューから生まれるものです。

上記の価値観に基づき、ネスレは2024年12月14日から2024年1月17日まで、ソーシャルネットワーク上で「Quality Tet Flex - Win cool gifts（質の高い旧正月を楽しもう！素敵なギフトを当てよう）」コンテストを共同開催しました。このコンテストは数十万件もの議論と数千件ものシェアを集めました。主催者によると、すべての応募作品は内容から画像に至るまで綿密に練られており、質の高い旧正月を心から願う気持ちが込められた豊かな感情表現が、多様な視点から鮮やかに描かれているとのことです。

コンテストのハイライトは、幸運なプレイヤーへのプレゼントの一つである「ブラインドボックス」の旧正月バージョンです。若者向けの春をイメージしたこのギフトボックスには、旧正月商品とネスレからの愛のメッセージが詰め込まれています。「ブラインドボックス」の旧正月バージョンは、若々しいデザインで丁寧に作られており、幸運を呼ぶ高品質な贈り物として消費者に贈られます。

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ネスレは、テトの賑やかな雰囲気を広めるため、スーパーマーケットで一連の春のイベントを開催し、消費者の関心と参加を促しました。Big CやCo.opmartに出店したネスレのブースは、伝統的なテトの雰囲気を演出した空間で、様々な民俗ゲーム、プレゼント交換イベント、贈り物の贈呈・贈呈の特典など、注目を集めました。居心地の良いテトの空間を再現したブースは、家族で記念写真を撮る場所としても機能しています。

多くの消費者は、ネスレ製品のプレゼントを受け取ったり、ブースで旧正月の雰囲気を体験したりして、喜びを隠しきれない様子でした。ホーチミン市10区のフォン・アンさんは、「子供たちを連れて旧正月の買い物に行ったのですが、賑やかで楽しい雰囲気に、家族全員が旧正月が近づいていると感じました。子供たちにもプレゼントをもらって、元々幸せな家族がさらに幸せになりました」と語りました。

ドンナイ省ビエンホア在住のミン・ハさんの家族も、ビッグCスーパーマーケットのネスレブースで写真を撮ることに熱心でした。「家族みんなで、どんな“チル・チル”な旧正月を一緒にお祝いするにも、写真を撮るのが一番です。」ミン・ハさんによると、ネスレの村、伝統的な家屋、キンカンの木、バインチュン、アプリコットの木、桃の木などは、家族全員で思い出を残すのにとても興味深いそうです。

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ネスレが地域社会に「質の高い旧正月」を広めるためのもう一つの活動は、家族が集まる雰囲気を描いた2つの短編CMです。この2つのCMはソーシャルメディアで数千万回以上再生され、多くの視聴者から年末の慌ただしい仕事の合間に「旧正月の感情を呼び覚ました」というコメントが寄せられました。

それに加えて、ネスレ ファミリーのウェブサイトではインタラクティブなアクティビティが行われ、質の高い充実した旧正月シーズンのメッセージが広まっています。

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ベトナムで30年以上の事業展開を誇るネスレは、旧正月キャンペーンをはじめとする数々の具体的な活動を通して、消費者心理への深い理解を示してきました。今年は、「ネスレと共に、上質な旧正月を」というプログラムを通じて、ベトナムの旧正月の魅力を広く伝えたいと考えています。ベトナムの旧正月は、再会、分かち合い、そして愛の伝統が全国各地の家庭に受け継がれています。

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ネスレの旧正月キャンペーンは、常に伝統と現代性を融合させ、時事問題を綿密に捉えています。昨年、旧正月である辰年を迎えるにあたり、ネスレ・ベトナムは「願い事は足りる」というプログラムを立ち上げました。これは、新年のお祝いを皆で送り、願い事を叶えるために共に努力することを奨励するものです。「願い事は足りる」とは、よくあるやや大げさで丁寧な願い事ではなく、ただ十分に知り、十分に祈り、そして必ず叶えると決意することで、願い事は叶うということです。これは近年の多くの変化を伴う社会状況に適しており、人々に人生における実用的でシンプルなことの大切さ、そして身の回りの家族や友人との絆の大切さを気づかせています。

これまで、クイマオとナムダンの2年連続の旧正月休暇期間中、当社は環境に優しい暮らしのメッセージを発信する旧正月キャンペーンを実施してきました。2023年の旧正月には「グリーンな食事をして幸運を掴もう」、2022年の旧正月には「良いものを贈ってグリーンな幸運を掴もう」と、持続可能な発展の未来を支える様々な活動を展開しています。

ベトナム市場で30年以上にわたり事業を展開してきたネスレは、ベトナムの消費者にとって馴染み深いブランドとなっています。ネスレ製品は、元気が出る朝食、家族団らんの食事、そして大切な旧正月の贈り物など、ベトナムの家庭に寄り添ってきました。

レ・タン