ここ数日、BlackPinkのベトナム公演に関する情報がメディアやSNSで話題になっています。韓国のガールズグループが国内の視聴者に与えた影響力に、多くの人が驚いています。しかし、 BlackPinkに「熱狂」しているのはベトナムの若者だけではありません。

過去15年間で、K-POPは地域的な音楽現象から世界的なエンターテイメントの原動力へと成長しました。今や、ビルボード・ホット100で話題となったヒット曲から、アメリカのショッピングモールの巨大看板まで、K-POPはあらゆる場所で見られるようになりました。

世界的な社会文化現象

BTS、BlackPink、EXO、TWICE などの最近の代表的なアーティストによる K-POP の波は世界を席巻し、一連の記録を破り、メディア、 ファッション、文化、料理など、中毒性のある音楽ジャンル以外の熱狂を生み出しています。

コリア・ヘラルド紙によると、数年前までは、特に英語圏以外のアーティストや米国市場以外のアーティストにとって、ビルボードのチャートにランクインするのは困難な道のりでした。しかし、韓国の歌手やグループは、世界最大の音楽チャートや市場に名を馳せています。

TWICE、BTS、BLACKPINKのツアーは世界中でスタジアム公演を完売させています。世界的なストリーミングサービスは、BLACKPINKとBTSに関するドキュメンタリーを含む韓国コンテンツの独占配信権獲得を競い合っています。

特筆すべきは、BTSがビルボード・ホット100シングルチャートで1位を獲得し、権威あるグラミー賞でパフォーマンスを披露した初のK-POPグループとなったことです。7人の若いメンバーは、国連会議に出席し、重要なスピーチを行うという栄誉も得ました。

BTSは、米国ラスベガスで開催された第64回グラミー賞授賞式で「Butter」を披露した。写真：AP通信

K-POPが文化的な流行に成長するにつれ、専門家は、K-POPは韓国で作られた音楽ジャンルではなく、韓国によって作られた音楽ジャンルであると指摘している。

多くのファンにとって、K-POPカルチャーはファッション、食、エンターテインメントだけにとどまりません。それは、疎外された人々が集うコミュニティでもあります。LAタイムズ紙によると、K-POPファンダムには女性や有色人種が過剰に存在しています。彼らにとって、K-POPの魅力の一つは、西洋のポップカルチャーモデルに代わる可能性にあるのです。

BTSの世界的人気上昇は、 #MeTooやBlack Lives Matterといった社会運動の隆盛と時を同じくし、社会的に疎外された人々の声を高めることに役立ってきました。これは決して偶然ではありません。愛と自己受容に焦点を当てた歌詞を通して、ファンはアイドルグループの音楽を通して、親密でコミュニティ的な繋がりを築いています。

ニューヨークのタイムズスクエアの巨大看板に描かれたBTSのイメージ。写真：聯合ニュース

K-POPはなぜ人気があるのでしょうか？

これは、Googleで検索すると0.3秒以内に2億4600万件の結果が返される質問です。ローリングストーン誌やワシントン・ポスト誌といった大手雑誌から、 StatistaやChatmetricといった国際的なデータ調査会社まで、あらゆる企業が様々な角度や側面から答えを見つけようとしています。

K-POP、特に韓国のアイドルグループの驚異的な成功を説明する理由として、様々な説が唱えられてきました。デイリー・スター紙は、ミュージックビデオへの独創的なアプローチ、真の才能、そして努力こそが、K-POPを今日の他の音楽ジャンルとは一線を画すものにしていると主張しています。

Voxによると、K-POP は中毒性のあるメロディー、洗練された振り付け、そして韓国のトップ エンターテイメント企業の専門的なトレーニング システムの下で何年も厳しいトレーニングを受けた歌手やアイドル グループによる大規模なツアーの独特の組み合わせにより、世界的な現象となった。

一方、南カリフォルニア大学のコミュニケーション学教授であるリー・ヘジン氏は、K-POPの成功は西洋音楽と韓国文化の融合によるものだと述べています。この融合は、英語圏以外のアーティストにとって参入が難しいことで知られる市場を含む、世界中のファンを魅了するのに役立っています。

ブラックピンクが、アメリカ・ニュージャージー州で開催された2022年MTVビデオ・ミュージック・アワードのステージに登場した。写真：Variety。

統計データの観点から、 Statistaは、K-POPがエンターテインメント業界で大成功を収め、世界的な文化現象となった最も重要な3つの理由を指摘しています。

第一の要素は、楽曲のメロディー、特にサビの魅力（15.6%）です。次に、アーティストの容姿と魅力的なスタイル（15.4%）が同様に重要な役割を果たしています。韓国文化の枠組みを超えた音楽ジャンルは3位（14%）にランクインしました。これは、主流のアメリカンポップとは異なるポップミュージックのミックスであり、R&B、ヒップホップ、エクスペリメンタル、ロック、ジャズ、ダンス、ディスコ、クラシックなどを独自に組み合わせたものです。

他に挙げられた要因としては、豪華な衣装、手の込んだ高価なショー、壮大なステージでのバンドの熱烈なパフォーマンスなどが挙げられる。

K-POPのミュージックビデオでは、さまざまな要素との相互作用、バンドメンバー間のつながり、そして鮮やかで魅惑的、そして「トレンディ」なダンスの動きが観客を魅了する要素となっています。

韓国のK-POP歌手やアイドルグループも、西洋のアイドルとは正反対の個性を持っています。謙虚で親しみやすく、正式にステージに立つまでに何十年にも及ぶトレーニングを積んでいます。歌唱力に加え、プロの俳優やダンサーとしてのスキルも兼ね備えています。

カリフォルニア大学の演劇・パフォーマンス研究者で、 『K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance』の著者でもあるキム・ソクヨン教授は、K-popは活気に満ちたパフォーマンスからライブイベント、さらには子供のおもちゃにまで、大衆文化を一変させた新しい美学をもたらしたと指摘しています。

BlackPinkのメンバー、歌手ジスの再生回数3億4000万回以上の動画：