最後のメッセージと高額な広告キャンペーン

（CLO）緊迫した大統領選挙戦の最終日、選挙の行方を左右する激戦州７州の有権者に送られた「最後の」メッセージが、テレビやパソコン、スマートフォンに次々と流れている。

ハリス氏とその支持者らからのメッセージは、経済や税金、合法的中絶の運命、トランプ氏のホワイトハウス復帰の潜在的な危険性など、日常的なさまざまな問題をカバーしていた。

米大統領選挙の最終メッセージと2人の候補者の広告キャンペーン写真1 — 両陣営の最終広告は数日間しか放映されないが、有権者に大きな影響力を持つと予想される。写真：ニューヨーク・タイムズ

選挙広告に26億ドルが費やされた
広告追跡会社アドインパクトが月曜日に発表した報告書によると、米国大統領選では3月初め以来、政治広告に26億ドルもの巨額が費やされている。
民主党候補のカマラ・ハリス氏の選挙運動と彼女を支持する団体は、共和党候補のドナルド・トランプ氏の選挙運動を16億ドル対9億9300万ドルで上回った。
18億ドルを超える大部分は、選挙の行方を左右する可能性のある7つの激戦州、アリゾナ、ジョージア、ミシガン、ネバダ、ノースカロライナ、ペンシルベニア、ウィスコンシンに費やされた。
これにより、合計で約 150 万回の放送時間を含む 380 以上の放送広告が生成されました。

トランプ氏とその支持者たちにとって、一つの主要なメッセージがある。ハリス氏を倒すことは生き残りの問題だ。「今夜生き延びられなければ、あなたの家族はこれから4年間どうやって生き延びられるというのか？」と、スーパーPAC「ライト・フォー・アメリカ」の広告は問いかけた。

ニューヨーク・タイムズ紙と調査会社アドインパクトが選挙戦の最終週に行われた最大の広告購入を分析したところ、明確なパターンが見つかった。

したがって、ハリス氏とその支持者たちは多様なメッセージを伝えたが、トランプ氏とその支持者たちは主に恐怖というテーマのバリエーションにこだわった。

ハリス陣営は候補者の声や演説を強調する傾向があり、少数の未決定の有権者から支持を獲得できるレベルの信頼と好感度を獲得したと主張している。

トランプ氏の選挙運動を宣伝する広告では、トランプ氏の声はほとんど使われず、ナレーションに頼っている。そして選挙戦の最終日には、両候補とも愛国心を訴える、より大胆な広告を放映するだろう。

主要な激戦地の有権者から見た、選挙戦を終わらせた問題とテーマの内訳は以下のとおりです。

恐れ

ハリス氏とその支持者たちは、トランプ氏の下で働いた元側近や将軍たちを使って、トランプ氏を「アメリカにとって大きな危険」であり「制御不能で、不安定で、抑制されていない」人物として描写するという、比較的控えめな宣伝キャンペーンを展開してきた。

しかし、ドナルド・トランプ前大統領とその支持者たちは、より恐ろしい、異なるメッセージを発信した。次々と放たれた広告で、不法移民は危険な存在として描かれたのだ。

米国の選挙における2人の候補者の最終メッセージと宣伝活動（写真2） — メイク・アメリカ・グレート・アゲイン社がトランプ氏の選挙運動を支援するために制作した広告は、米墨国境の画像を使って移民に対する恐怖を煽っている。写真：ニューヨーク・タイムズ

さらに大規模な広告キャンペーンでは、10月下旬のわずか6日間で5,914回の放映が行われ、費用は1,930万ドルに上った。この広告キャンペーンも「Make America Great Again」社が資金を提供し、「国境危機」の「罪のない犠牲者」を訴えた。

共和党によるここ数週間で最大の広告購入として、MAGA社は「強姦され生き埋めにされた」「少女」を特集した広告を8,560回放映し、約2,300万ドルを費やしたが、「カマラは性犯罪で有罪判決を受けた者が学校や公園の近くに住むことを許している」という内容だった。

税金と経済

世論調査では一貫して、有権者が主に懸念しているのは経済とインフレであり、これらはハリス氏の弱点と見られ、民主党も対策を講じようとしてきた問題である。ハリス副大統領を支持する主要スーパーPAC（政治活動委員会）であるフューチャー・フォワードは、主に身近な問題に焦点を当てた2つの広告を放映するために、5200万ドル以上という最も多額の資金を投じた。

米国の選挙における2人の候補者の最終メッセージと宣伝活動（写真3） — ハリス氏の選挙運動を支援する政治活動委員会（PAC）が制作したこの広告は、トランプ氏の経済政策を攻撃している。写真：ニューヨーク・タイムズ

共和党のスーパーPAC「ライト・フォー・アメリカ」は、チップ税、社会保障税、残業税を廃止するというトランプ氏の公約を称賛する、英語とスペイン語で前向きな経済広告を展開している。

「残業労働者は我が国で最も勤勉な人々なのに、あまりにも長い間、ワシントンでは誰も彼らに注意を払ってこなかった」と、トランプ氏は広告の中で珍しく口調で語った。約700万ドルという価格は、深夜の大型広告の中では最安値だった。もう一つの広告は約770万ドルで、インフレの最終週を狙ったものだった。

中絶とトランスジェンダー

2022年に最高裁がロー対ウェイド判決を覆して以来、有権者は中間選挙と補欠選挙において、中絶の権利擁護を掲げる民主党に報いてきた。ハリス陣営はこの優位性をさらに強調している。10月最後の2週間で、2番目と3番目に大きかったエンディング広告（1750万ドル、4万7600回以上放映）は中絶の権利に関するものだった。

最も大きな放送となり、約3万2000回も放映されたのは、ハドリー・デュバルさんの復帰だった。デュバルさんは、12歳で性的暴行を受け妊娠したという悲痛な体験を語り、昨年ケンタッキー州知事アンディ・ベシア氏の再選を支えた若い女性だ。今回デュバルさんは、中絶を禁止している州における「レイプによる6万4000件の妊娠」について語った。

トランプ陣営が10月に最も多く購入した広告4本の中には、ハリス氏のトランスジェンダーの権利に関する過去の立場を攻撃するものもあった。

最後の日々における愛国心

両陣営の最後の総合広告は、数日間しか放映されないため、最大の広告費や放映時間には登場しないが、愛国心に訴えることと対立候補の名前を出さないという意識的な決断という2つの共通点がある。