数十億ドルのミュージックビデオがあっという間に忘れ去られる
最近、トゥアン・フンは、世間からの批判が相次いだことを受け、5月15日夜にリリースした新作「 Golden Apple」のミュージックビデオを削除することを決定した。以前、彼はこれが自身史上最も高額な音楽作品であり、数十億ドンにも及ぶ費用がかかったと明かしていた。
3年5ヶ月という膨大な時間と労力を費やしたにもかかわらず、トゥアン・フンのMVは、内容と音楽の両面で平凡で雑で、創造性に欠けると評価されました。ダン・ヴィエット氏と共同制作した監督兼文化研究者のゴ・フオン・ザン氏は、「 『黄金のリンゴ』は『惨憺たる作品』であり、この男性アーティストの『20年間の多彩な交響曲』全体の中で、場違いで忘れられがちな作品だ」と述べています。
Tuan HungのMV「Golden Apple」のイメージ。（撮影：プロデューサー）
トゥアン・フン以前、多くのベトナム人アーティストが数十億ドル規模のミュージックビデオを制作しながら失敗に終わっていました。2023年、スビン・ホアン・ソンは「 Heyyy 」でベトナム音楽界の「レース」に復帰しました。一部の情報によると、この男性歌手はこの作品の発売に15億ドン以上を投資したとのことです。しかし、この曲はすぐに忘れ去られ、音楽市場でほとんど成果を上げませんでした。
2019年、ダム・ヴィン・フンはMV 「Future Wife」のプロモーションにも力を入れた。男性歌手は、このことについて次のように語っている。 この音楽作品は、綿密な投資と多額の制作費を投じて制作されました。あらゆる職業の美女50人が出演し、アメリカの最も美しい場所で6日間、ベトナムで1日間撮影され、制作費は10億ドンを超えました。しかし、5年経った今でも、この曲はYouTubeでわずか500万回再生しか達成しておらず、ダム・ヴィン・フンがかつてこれほどの投資を投じた作品をリリースしたことを覚えている人はほとんどいません。
「Hey」MVに出演するソン・スビン・ホアン。（写真：NVCC）
ホアン・イェン・チビは番組「Multi-Dimensional Glass」で、 2020年にリリースされた音楽プロジェクト「傷ついた花」への投資について明かした。具体的な金額は明かさなかったものの、彼女は50億ドン以下だと語り、母親が娘にお金を渡すために家を売却したほどだと付け加えた。ホアン・イェン・チビの作品自体は悪くないが、彼女のキャリアにとって大きな飛躍には繋がらなかった。MVの映像とメロディーは、ベトナム文化を表現するというよりは、中国色を強く打ち出しており、中国の歴史映画との類似点が多いと評されている。
MVへの投資はもはやトレンドではない
「10億ドルのMV」という言葉はかつて注目を集めましたが、今ではメディア効果はそれほど大きくありません。また、SpotifyやApple Musicといった他の音楽プラットフォームも急速に発展し、YouTubeとの激しい競争を繰り広げています。TikTokのショートビデオの流行もユーザーに大きな影響を与え、数々のヒット曲を生み出しています。
MONOは、楽曲が市場で確固たる地位を築いた後、「Waiting for you」のMVを公開した。（写真：プロデューサー）
ミュージシャン兼音楽プロデューサーのドゥオン・チュオン・ザン氏は、PVダン・ベト氏とのインタビューで、YouTubeは依然として音楽作品の普及に決定的な役割を果たしているものの、オーディオ版には依然として独自の市場があると述べた。「音楽を聴く際は、オーディオ版を聴けば十分ですが、ミュージックビデオ（MV）のリリースは、アーティストにとって作品の発売を正当化し、現在の音楽市場で自分の名前を広める手段となります。さらに、ミュージックビデオを通して、彼らは自分のアイデアや創造性を表現することもできます。」
ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザン氏も、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、経済的な困難が生じ、ミュージックビデオへの投資が以前ほど容易ではなくなったとコメントし、「音楽市場は徐々にシンプルになり、オーディオ版の登場が増えています。多くのアーティストがこれに期待を寄せています。誰もがミュージックビデオに投資できる予算を持っているわけではないからです。ビデオに投資し、丁寧に演出することで、人々は豊かで興味深い精神的な糧を得ることができます。一方、オーディオ版の人気はリスニング体験を向上させ、芸術分野における多くの創造的な作品の創出につながっています。」と語った。
ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザンさん。 （写真：FBNV）
ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザン氏によると、音楽作品が大衆に受け入れられるかどうかは、楽曲の質に大きく左右され、イメージへの投資は二次的なものに過ぎないという。「数十億ドル規模のミュージックビデオに投資することは、アーティストの献身の証です。なぜなら、そのような音楽作品をリリースするには、多くの時間、労力、そして資金を費やす必要があるからです。彼らの目的は、聴衆に美しく興味深い精神的な糧を提供することです。だからこそ、彼らが大衆に受け入れられていないのは残念です。誰もが音楽をリリースできる現代社会では、聴衆の選択は非常に明確です。不適切な曲は市場からすぐに忘れ去られてしまうでしょう。」
一方、歌手のホアン・イェン・チビは、最近は多くのアーティストがMVをリリースするが、もはや投資に力を入れていないと述べた。彼らはむしろ、曲がリスナーにどう感情を伝えるか、イメージが歌詞とどう合致するかを重視している。実際、「 Waiting for you」 （MONO）、 「A Loi」（ Double2T）といった近年の大ヒット曲は、MVではなく、オーディオブックやテレビのゲーム番組を通じて世に広まった。曲が人気になって初めて、アーティストはMV制作に投資し、人気をさらに高めようとしているのだ。
トイダイ・レコード社のラム・トイダイ取締役は、近年MVが徐々に本来の位置と機能を取り戻しつつあると語った。「MVはアーティストのアルバムを宣伝するためのツールであり手段です。YouTubeでのMVの再生回数は急激に減少し、逆にストリーミングサービスが注目を集め始めています。視聴者は有料プラットフォームで音楽を聴いたり、より良い音質の物理的なテープやディスクを購入したりしているため、YouTubeはもはやかつてのような成功の尺度ではなくなりました」とラム・トイダイ氏はPV Dan Vietの取材に語った。
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出典: https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm
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