「ゴールデンアップル」とベトナム音楽業界における数十億ドル規模のMVシリーズの失敗

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数十億ドルのミュージックビデオがあっという間に忘れ去られる

最近、トゥアン・フンは世間からの一連の批判に直面した後、MV 「Golden Apple」 （5月15日の夜にリリースした新製品）を削除することを決定しました。以前、この男性歌手は、これが彼がこれまでに作った音楽製品の中で最も高価で、コストが数十億ドンに上ると明かしていた。

3年5か月間、多大な努力と時間をかけて育てたにもかかわらず、トゥアン・フンのMVは内容も音楽も平凡で雑で創造性に欠けると評価された。ダン・ヴィエット氏に同作をシェアした監督兼文化研究者のゴ・フオン・ザン氏は、「 『黄金のリンゴ』は『惨事』であり、この男性芸術家の『20年にわたる多彩な交響曲』全体の中で『場違いで忘れられがちな音』だ」と語った。

*Tuan HungのMV「Golden Apple」の画像。（写真：メーカー）*

トゥアン・フン以前にも、多くのベトナム人アーティストが数十億ドル規模のMVで失敗してきた。 2023年、スビン・ホアン・ソンは「Heyyy」という曲でベトナムの音楽「レース」に復帰した。情報によると、男性歌手はこの製品の発売に15億ドン以上を投資したという。しかし、この曲はすぐに忘れ去られ、音楽市場ではほとんど成果を上げなかった。

2019年、ダム・ヴィン・フンはMV 「Future Wife」のプロモーションも積極的に行った。男性歌手はこう言った。音楽製品は慎重に投資され、制作に多額の費用が費やされます。この作品には、あらゆる職業の美女 50 人が出演し、10 億 VND を超える予算をかけて、米国の最も美しい場所で 6 日間、ベトナムで 1 日かけて撮影されました。しかし、5年経った今でもこの曲はYouTubeで500万回しか再生されておらず、ダム・ヴィン・フンがかつてこれほどの投資をした作品をリリースしたことを覚えている人はほとんどいない。

ホアン・イェン・チビは番組「Multidimensional Glass」で、 2020年にリリース予定の音楽プロジェクト「Wounded Flower」への投資について明かした。具体的な金額は明かさなかったものの、女性歌手は金額は50億ドン以下で、母親は娘にそのお金を与えるために家を売ったほどだと語った。ホアン・イエン・チビの作品は悪くはないが、女性歌手としてのキャリアに飛躍をもたらすことはできなかった。 MVの映像やメロディーは中国の歴史映画との類似点が多く、ベトナム文化を表現するというよりは中国色が強いと言われている。

MVへの投資はもはやトレンドではない

「10億ドルのMV」という言葉はかつては注目を集めたが、今ではメディアへの影響力はそれほど強くない。さらに、SpotifyやApple Musicなどの他の音楽視聴プラットフォームもますます発展しており、YouTubeと激しく競争しています。 TikTokでのショートビデオの流行もユーザーに大きな影響を与え、一連の有名な「ヒット」の誕生を決定づけました。

*この曲が市場で確固たる地位を築いた後、MONOは「Waiting for you」のMVをリリースした。（写真：メーカー）*

ミュージシャン兼音楽プロデューサーのドゥオン・チュオン・ザン氏は、PVダン・ベト氏とのインタビューで、YouTubeは依然として音楽作品の普及に決定的な役割を果たしているものの、オーディオ版には依然として独自の市場があると述べた。「音楽を聴く際は、オーディオ版を聴けば十分ですが、ミュージックビデオ（MV）のリリースは、アーティストにとって作品の発売を正当化し、現在の音楽市場で自分の名前を広める手段となります。さらに、ミュージックビデオを通して、彼らは自分のアイデアや創造性を表現することもできます。」

ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザン氏も、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、経済的な困難が生じ、ミュージックビデオへの投資が以前ほど容易ではなくなったとコメントし、「音楽市場は徐々にシンプルになり、オーディオ版の登場が増えています。多くのアーティストがこれに期待を寄せています。誰もがミュージックビデオに投資できる予算を持っているわけではないからです。ビデオに投資し、丁寧に演出することで、人々は豊かで興味深い精神的な糧を得ることができます。一方、オーディオ版の人気はリスニング体験を向上させ、芸術分野における多くの創造的な作品の創出につながっています。」と語った。

ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザン氏によると、音楽作品が大衆に受け入れられるかどうかは、楽曲の質に大きく左右され、イメージへの投資は二次的なものに過ぎないという。「数十億ドル規模のミュージックビデオに投資することは、アーティストの献身の証です。なぜなら、そのような音楽作品をリリースするには、多くの時間、労力、そして資金を費やす必要があるからです。彼らの目的は、聴衆に美しく興味深い精神的な糧を提供することです。だからこそ、彼らが大衆に受け入れられていないのは残念です。誰もが音楽をリリースできる現代社会では、聴衆の選択は非常に明確です。不適切な曲は市場からすぐに忘れ去られてしまうでしょう。」

一方、歌手のホアン・イェン・チビさんは、最近は多くのアーティストがMVをリリースしているが、もはやお金の投資に重点を置いていないと語った。むしろ、彼らが気にするのは、歌が聴き手にどう感情を伝えるか、イメージが歌詞とどう合致するかということだ。現実には、最近の最大の「ヒット」としては、 Waiting for you (MONO) などがあります。 A Loi ( Double2T)... すべてMVではなく、オーディオバージョンやテレビのゲーム番組を通じて公開されました。曲が人気になって初めて、アーティストはリーチを拡大するために MV の制作に投資します。

トイダイレコード社のラム・トイダイ取締役は、最近MVが徐々に本来の位置と機能に戻りつつあると語った。「これはアーティストのアルバムを宣伝するためのツール、手段です。YouTubeでのMVの再生回数は急激に減少し、逆にストリーミングサービスが注目を集め始めています。視聴者は有料プラットフォームで音楽を聴いたり、より良い音質の物理的なテープやディスクを購入したりしているため、YouTubeはもはやかつてのような成功の尺度ではなくなりました」とラム・トイ・ダイ氏はPVダン・ヴィエットに語った。

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出典: https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm