山岳地帯のOCOP製品が電子商取引に適応

タインホア省の山岳地帯は、文化的価値を持つ典型的な農産物や手工芸品が数多く生産されており、一貫生産（OCOP）商品として発展する潜在力に恵まれています。これらの商品は、同省の多彩な一貫生産（OCOP）マップにおいて、多くのユニークな特徴を生み出しています。市場発展のトレンドに対応し、経済的価値を高めるため、多くの一貫生産（OCOP）団体は、生産と事業の効率性を向上させるため、インターネットを使ったマーケティングのトレンドに追随しています。

ハッピーライフ農業協同組合は、eコマースプラットフォームを通じて商品をライブ配信販売しています。

省内の山岳地帯の人々は、昔から山や森に愛着を持っており、農作物や家畜は主に生活必需品として生産されています。生産物のうち、交換や貿易に使われるのはごく一部です。しかし現在では、多くの地域で貿易やサービス業が発展しており、特に地域特色のある特産物を活用する傾向が顕著です。そのため、動植物の価値が高まるだけでなく、人々は農産物の加工方法を学び、応用し、創造することで、より多くの完成品を生み出しています。

リンソン村は長年にわたり、ランチャン龍眼飴協同組合のチャウラン龍眼飴製品で市場で有名です。伝統的なブランドの強みと、デザインと製品品質の向上における鋭い洞察力を活かし、チャウラン龍眼飴は2022年に3つ星OCOPに認定されました。徐々に品質を向上させるとともに、製品のプロモーションと紹介にも力を入れています。現在、ランチャン龍眼飴協同組合は、省内外への販売店舗に加え、SNSを通じたオンライン販売やECプラットフォームへの商品掲載も行っています。ランチャンロンガンキャンディ協同組合の副理事長、ファム・ティ・ホア氏は次のように述べています。「インターネットの発展により、特にeコマースプラットフォームを通じて、オンラインでビジネスを行う機会が数多く生まれました。代理店、スーパーマーケット、流通店舗といった従来の販売チャネルに加え、協同組合はウェブサイト、zalo、facebook、そして多くのインタラクションを持つeコマースプラットフォームを通じて、オンラインでの商品プロモーションに重点を置いています。例えば、Googleマップを通じて、店舗の場所を知る人の数は最初の1ヶ月で100%増加し、その後数ヶ月は10%で安定しました。shopee、sendoなどのプラットフォームを通じた卸売・小売関係も徐々に拡大し、収益はますます安定しています。」

カムトゥー村カオ・ティ・ヴァン生産農家のOCOP生産施設では、2024年に認定された3つ星OCOP製品であるミン・フオン・ベーコンが生産されています。ミン・フオン・ベーコンの特徴は、飼育、屠殺、加工まですべての工程がクローズドプロセスで行われていることです。豚肉は外部の屠殺場から輸入されておらず、家族経営であるため、製品の品質に絶対的な自信を持ち、顧客に納得してもらえるようになっています。生産施設のオーナーであるカオ・ティ・ヴァン氏は次のように述べています。「長年の操業を経て、家族で研究と加工を重ね、独自ブランドの製品の製法を見つけ出しました。独自のアイデンティティを持つ製品ですが、現在市場に出回っている製品は、常に多くの類似製品や販売チャネルと競合しています。そのため、私たちは常に製品のプロモーションと紹介に力を入れており、特にFacebook、Zalo、eコマースサイトなどのオンライン販売チャネルを活用しています。」

カオ・ティ・ヴァン氏は、ECプラットフォームを通じたビジネスに関する研修に積極的に参加し、製品や製造工程を紹介するショートビデオを積極的に制作しています。同時に、定期的にライブ配信セッションを開催し、ECプラットフォームで直接製品を販売する予定です。市場、特にデジタル市場への積極的な適応により、ミンフオン社のベーコン製品は市場で広く消費されていることが知られています。2025年の売上高は15億ドン以上と推定されており、そのうち50%以上がECプラットフォームからの注文です。

省新農村開発計画調整事務所の統計によると、2025年11月現在、省内の山岳地帯のコミューンでは166種類の一村一品商品が開発されています。これらの商品のほとんどは地元の特産品から開発されているため、それぞれ独自の消費市場と顧客層を持っています。そのため、一村一品スターの支援を受け、これらの商品は伝統的な市場において強力な「ブランド」となっています。しかし、デジタル市場の急速な発展に伴い、対象者は市場で「時代遅れ」にならないよう、積極的に学習と研究を行っています。これまでに、山岳地帯の一村一品商品は、デジタルプラットフォームを効果的に活用して商品の宣伝と消費を促進しています。例えば、イエンタンコミューンのムオンデン塩製品、カムタックコミューンのハッピーライブ紅茶、ヌースアンコミューンのトールン燻製水牛肉、トゥオンニンコミューンのダミア・タン・ファットマカダミアナッツなどが挙げられます。

OCOP団体全般、特に山岳地帯の団体が電子商取引を習得できるよう支援するため、省内の各部局や支局は毎年、数十の研修コースを開催し、生産農家に対し、商品を電子商取引プラットフォームに出品するために必要なスキルを指導しています。同時に、安全な農産物を生産し、電子商取引プラットフォームに提供される品質を確保することへの意識向上を図っています。さらに、postmart.vn、voso.vnなどの電子商取引プラットフォームとの連携を支援し、農産物やOCOP商品を消費者に届けられるよう支援しています。

文と写真：Le Hoa

出典: https://baothanhhoa.vn/san-pham-ocop-khu-vuc-mien-nui-nbsp-thich-ung-voi-thuong-mai-dien-tu-270544.htm