新学期用品の賑やかな市場

消費者はベトナム製品を好む

スーパーマーケット、書店、文房具店、学生服店、靴店の担当者によると、学習用品のほとんどは国産品で、デザインも豊富です。夏休みに入り、多くの親が子供の新学期の学習用品の買い物に追われています。しかし、7月末から8月初めにかけて、市場は活況を呈しました。多くの店は人員を増やし、営業時間も通常より長くして顧客対応にあたりました。今年の学用品の価格は昨年とほぼ同じですが、一部の商品は1点あたり500～1,000ドンほど値上がりしました。練習帳やテスト用紙は、Campus、Hong Ha、Hai Tien、Thanh Datなどのブランドが主流で、価格はブランドやページ数によって7,500～23,000ドンとなっています。ペン（ボールペン、消しゴム、鉛筆、インク、蛍光ペン）、定規、はさみ、ワックスインク、消しゴム、水彩インク、ペンケースなどの筆記具もベトナム製が80％以上を占め、種類によって平均価格は1点あたり3,200～120,000ドンです。

カントー市ニンキエウ区の書店に並ぶティエンロン社の学用品と文房具。

多くの親によると、国産の学用品はデザインが豊富で美しく、価格も手頃なので、「メイド・イン・ベトナム」製品が好まれているそうです。タンアン区のグエン・ティ・ゴック・アインさんは、「以前は輸入品が良いという『海外志向』の考え方で、学用品も外国製を好んでいました。しかし、何度か国産品を買って子供たちに使わせてみると、とても気に入りました。今では国産品はデザインが豊富で、品質も輸入品に劣らず、見た目もあらゆる年齢の生徒に合い、価格も手頃です。そのため、今では子供たちの学用品を選ぶ際は、国産品を優先しています」と語りました。

ベトナムの文房具ブランドであるティエンロングループは、2025-2026年度に向けて積極的に準備を進め、生産、供給、サービス能力を増強し、学生の多様なニーズに応える包括的な文房具エコシステムを構築しました。ティエンロンは、個々の製品を発売するだけでなく、包括的な文房具エコシステムを構築しています。インクや紙などの主要素材から、人間工学に基づいたデザイン、美しさ、ユーザーエクスペリエンスに至るまで、各製品が徹底的に改良されています。特に、バタージェル技術を採用した新世代のジェルボールペンは、滑らかな書き心地で速乾性があり、にじみにくいため、手書きを多くする学生や左利きの学生にとって特に便利です。さらに、Flexio学生用電卓、バックパック、猫背防止バッグ、反射防止・にじみ防止加工の高品質ノート、鮮やかな表紙デザインと洗練された線、非常にきれいなカラーマーカー、70色のブラシセットなども提供しています。

学校制服については、販売場所により価格帯は異なりますが、昨年とほぼ同価格帯です。カントー市ではほとんどの学校が制服を導入しているため、学校ごとに異なるモデルを用意しています。Ngoi Sao XanhやMay Tay Doといった大手制服販売店に加え、区やコミューンの中心部にあるスーパーマーケット、市場、ファッションストアでも、学校制服は多く販売されています。モデル、ブランド、生地の質などにより、価格は学年によって異なり、1セットあたり18万～35万ドン程度です。Biti,s、Bita,s、Asiaなどの国産ブランドの靴やサンダルも、多くの保護者に選ばれています。

多くの価格安定と消費者刺激策

新学期に備えて買い物に訪れる顧客を引き付けるため、スーパーマーケットや書店では魅力的なプロモーションを数多く提供しています。

ホーチミン市商工局が2025～2026年度の市場向けに開始した市場安定化プログラムに基づき、サイゴン・コープは、制服38,400セット、ノート80万冊の安定化リストに登録しました。価格は当時の平均価格より少なくとも5%安く、品質基準は維持されます。安定化リストに登録された製品群にとどまらず、ハミ、ミスター・ブイ、ヴィン・ティエンなどの新学期向け安定化製品も、コープマートのセルフセレクションエリアに便利な営業エリアを設けています。

さらに、Saigon Co.op では、ノート、リュックサック、制服、靴、ペットボトル、LED ライト、筆記具箱、あらゆる種類のペン、ノートなどの学校用品を 30 ～ 50% 割引する「新学期セール - ラブプライス」プログラムも実施しています。

サイゴン・コープによると、ほとんどの商品は高品質で安定した価格の国内生産品です。具体的には、多目的バッグ、リュックサック、学生服、女性用下着、シャツ、ズボン、ミニ扇風機、学生用机、プラスチック製椅子、電気スタンド、抱き枕、枕などが20～30%割引で販売されています。また、マツのプラスチック製ウォーターボトル（各種）、筆箱・財布、各種定規4本セット、鉛筆・ボールペン3本または5本パック、学生用黒板、はさみ、8色・12色・18色・24色クレヨンなども25～35%割引で販売され、1商品あたり59,900～349,000ドンで販売されています。さらに、ブロンズ/シルバー/ゴールド/プラチナレベルのSaigon Co.op会員である保護者は、10,000 VND以上の請求額で「x5ポイント」アイコンのある製品を購入すると、5倍のボーナスポイントを受け取る機会があります。

2025-2026年度の新学期を迎えるにあたり、全国のGO!スーパーマーケットチェーンは「学校へ行く準備完了」プロモーションプログラムを開始し、1,000点以上の学用品を最大50%割引で販売しています。これはGO!が新学期を応援するための毎年恒例の取り組みです。GO!の担当者によると、今年の目玉は「2つ買うと1つ無料」の割引で、様々な食品や生活必需品が対象となっています。例えば、マジックスクエアノートは10冊で75,000ドン、カピバラの学用品フルセットは1セットで139,000ドン（定価159,000ドン）、女子制服は1セットで69,000ドン（2つ買うとさらに10%割引）、多くのスクールリュックサックは1個で199,000ドン（2つ買うとさらに10%割引）となっています。

ファハサ書店、ホンアン書店、フォンナム書店では、直接割引、抽選、ギフト、学用品ブランドからの様々なインセンティブなど、お客様向けの割引プログラムをご用意しています。ロッテマート・スーパーマーケット、MMメガマーケット・フンロイセンター、ウィンマートなどでも、新学期に向けてお買い物をするお客様向けに、様々なインセンティブプログラムをご用意しています。

現在、オンラインプラットフォームでは新学期用品が活況を呈しています。TikTokショップ、ShopeeなどのECサイトでは、様々な商品が紹介されています。これらのプラットフォームで販売されているベトナム製品は80%以上を占め、特に多くのプロモーションプログラムが実施されています。

記事と写真：KHÁNH NAM

出典: https://baocantho.com.vn/soi-dong-thi-truong-do-dung-cho-nam-hoc-moi-a189548.html