Popmartは、「かわいい経済」の成功の好例と言えるでしょう。
流行の玩具小売店ポップマートのモンスターズシリーズのモンスター、ラブブを見ると、まず「かわいい」という言葉が思い浮かぶでしょう。しかし、その魅力は可愛さだけではありません。6月に行われたオークションでは、高さ1.3メートルの青いラブブ像が15万ドル以上、つまり40億ベトナムドン相当の価格で落札されました。この記録破りの玩具オークションは、売上面での成功を示すだけでなく、ラブブを貴重な美術品、そして型破りな投資対象として位置づけるものとなりました。
これらの商品は玩具ではあるものの、主に大人の顧客層、つまり可愛らしさに惹かれ、 子供時代を追体験したい、そして心の安らぎを求める人々をターゲットにしている。ラブブをはじめとする多くのポップマート製品は、「かわいい経済」と呼ばれる一大経済圏の形成に貢献してきた。
ラブブの人気は、親会社である流行の玩具小売業者ポップマートの株価を今年180%以上押し上げた。ポップマートの時価総額は現在460億ドルに達し、ウォルト・ディズニーと任天堂に次いで世界で3番目に価値の高い知的財産企業となっている。ポップマートの成功は、独占的な知的財産の創出、希少性の生成、ソーシャルメディアの活用、そして購入プロセスへのちょっとした運（ブラインドドロー）の組み込みという巧みな組み合わせによるものだ。最近では、高級ファッションブランドも、新世代の顧客を獲得するために、可愛らしさの力を活用している。
ラブブは、他の多くのポップマート製品とともに、「かわいい経済」と呼ばれる経済圏の形成に貢献してきた。
ラブブブーム後の中国玩具メーカー間の競争。
玩具小売業者Popmartの成功は、他の多くの中国玩具会社に刺激を与え、競争はかつてないほど激化している。数多くの新製品が発売され、マーケティングキャンペーンが強化され、各社は急成長する「かわいいもの経済」を最大限に活用しようとしている。
独立系アーティストのルニュは、仮設アパートで初めてアートトイキャラクターのアキドゥーを制作した。彼はアキドゥーを、内気で引っ込み思案な少年だと表現している。当初はタイへの移住を計画していたルニュは、自国の充実したアートトイのサプライチェーンに近い中国に戻った。24歳のルニュは、ラブブの成功が再び訪れると信じており、アキドゥーがそれに続く次の人気キャラクターとなることを願っている。
「シンガポール留学中にAkidooを開発し、製品開発を続けるためにタイへ移住する予定でした」と玩具デザイナーのルンユ氏は語る。「しかし、中国での設計・製造は非常に便利なので、帰国することにしました。」
アートトイ会社のSiguworksは、常に不機嫌そうな顔と猫耳のような髪型をしたキャラクター「AngryAimee」を主力商品としており、Labubuを目標として、さらに上回ることを目指している。
Siguworksの共同創業者である周俊宇氏は、「私たちの目標は、少なくとも知的財産の面ではPopmartを凌駕することです。規模は彼らほど大きくはありませんが、イノベーションと製品の品質においては、真に同等のレベルで競争できると考えています」と述べた。
7月、Siguworksはアリババ傘下の食品配達大手Ele.meと人気のタピオカティーブランドMolly Teaとの提携を開始した。専門家は、中国のサプライチェーンの支配力、市場投入のスピード、データ駆動型プラットフォームの組み合わせにより、中国は次の世界的な玩具ブームを生み出す上で大きな優位性を持っていると考えている。しかし、誰もがこの競争を応援しているわけではない。
玩具デザイナーのアガン氏は、「現在市場に出回っているいわゆるアートトイのほとんどは、本質的には単なる玩具の模型に過ぎません。私にとって、真に知的な玩具製品には、内容や核となるものが必要です。何かを表現したいという強い意志がなければなりません。意図的なビジュアルスタイル、独自性、そして綿密なデザインが不可欠なのです」とコメントした。
世界の次世代を担う芸術的なおもちゃは、狭いスタジオから生まれるのか、それとも豪華なデザインルームから生まれるのか？世界中の消費者の心と財布を掴むのは、どちらの恥ずかしがり屋の人形、あるいは愛らしいモンスターなのか、それは時が経ってみなければ分からない。
ハローキティの権利を所有する日本の企業サンリオは、ハローキティ関連で毎年約40億ドルの収益を上げている。
ハローキティのアイコンを通じた「かわいい経済」の持続可能性。
「かわいいもの経済」が単なる一時的な現象だと考えるのは、必ずしも正確ではない。誕生から50年以上経ってもなお、その魅力と経済力を維持し、親会社に推定800億ドルの収益をもたらしているアイコンが存在する。それはハローキティだ。
トレードマークの赤いリボンと旅行、読書、お菓子作りを趣味とする猫のハローキティは、昨年50歳の誕生日を迎えました。1970年代以来、ハローキティは世界的な現象であり続け、大人、子供、そして有名人にも愛されています。衣料品や文房具から化粧品まで幅広い商品に登場し、アニメーション映画、漫画、ビデオゲーム、書籍にも登場しています。ハローキティは、ポケモンに次いで世界で2番目に収益の高いメディアブランドです。エコノミスト誌によると、ハローキティを所有する日本のサンリオは、ハローキティから毎年約40億ドルの収益を上げています。このキャラクターは、過去50年間でサンリオに800億ドルの収益をもたらしたと推定されています。
サンリオのグローバルブランドマネジメントディレクター、秋山裕子氏は次のように述べています。「毎年、世界中で5万個のハローキティ製品が製造され、130カ国で販売されています。ハローキティは世界のあらゆる場所で有名だと言っても過言ではありません。」
ハローキティは誕生以来数十年にわたり、ユニセフの親善大使、日本の外務省特使、そして世界中のテーマカフェ、レストラン、テーマパークの顔として活躍してきた。
出典：https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm
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