「キュート経済」ブーム

ポップマート - 「キュート経済」の典型的な成功例

ラブブーを見て最初に思い浮かぶ言葉はおそらく「かわいい」でしょう。ラブブーは、人気玩具店ポップマートのモンスターシリーズに登場するモンスターです。しかし、その可愛さはそれだけではありません。6月に行われたオークションでは、高さ1.3メートルの青いラブブー像が15万ドル（40億ベトナムドン相当）以上で落札されました。この記録的な玩具オークションは、落札数だけでなく、ラブブーを貴重な芸術資産、そして非伝統的な投資手段として位置付けていることを物語っています。

これらの商品はおもちゃではありますが、主に大人を対象としています。可愛らしさに惹かれ、子供時代の世界と心の安らぎを求める人たちです。ラブブをはじめとするポップマートの多くの商品は、「キュート経済」と呼ばれる経済の創出に貢献しています。

ラブブの人気により、親会社であるトレンド玩具小売業のポップマートの株価は今年180%以上上昇しました。ポップマートの時価総額は現在460億ドルで、ウォルト・ディズニーと任天堂に次ぐ世界第3位の知的財産企業となっています。ポップマートの成功は、独占的な知的財産の創出、希少性の創出、ソーシャルメディアの活用、そして商品購入におけるちょっとした運（ブラインドピッキング）の導入といった巧みな組み合わせによるものです。最近では、高級ファッションブランドも「かわいらしさ」の力を活用して、新世代の顧客獲得に取り組んでいます。

Labubu やその他多くの Popmart 製品は、「キュート経済」と呼ばれる経済の創出に貢献しています。

中国の玩具メーカー、ラブブ熱に追われて競争

玩具小売大手ポップマートの成功により、他の中国玩具メーカーはもはや立ち止まることができない。好景気に沸く「キュート」経済の熱気を背景に、次々と新製品が発売され、メディアも活性化するなど、競争はかつてないほど熾烈になっている。

インディペンデントアーティストのルニュは、まず仮設アパートで、内気で内向的な少年と表現するアートトイのキャラクター「アキドゥ」を描きました。当初はタイへの移住を計画していましたが、中国の充実したアートトイのサプライチェーンに近づくため、中国に戻りました。24歳のルニュは、ラブブの魔法は再び繰り返されると信じており、次はアキドゥを描いてほしいと願っています。

「シンガポールで勉強している間にAkidooを開発し、製品開発を続けるためにタイに移住する予定でした。しかし、中国での設計と製造は非常に便利だったので、帰国することにしました」と、おもちゃデザイナーのRunyuさんは語ります。

不機嫌な顔と猫耳のような髪をしたキャラクター「AngryAimee」が最も売れている知的財産を持つ芸術的なおもちゃ会社Siguworksもまた、Labubuを目指すべき目標、そして超えるべき目標に設定した。

「私たちの目標は、少なくとも知的財産レベルではPopmartを超えることです。規模はPopmartほど大きくはありませんが、創造性と製品の質という点では、Popmartと同等のレベルで競争できると考えています」と、Siguworksの共同創業者である周俊宇氏は述べた。

7月、Siguworksはアリババ傘下のフードデリバリー大手Ele.meおよび人気ミルクティーブランドMolly Teaとの提携を開始しました。専門家は、中国のサプライチェーンにおける優位性、市場投入のスピード、そしてデータ主導型プラットフォームの組み合わせが、次なる世界的な玩具ブームを生み出す上で大きな優位性をもたらしていると指摘しています。しかし、この競争を歓迎する声は必ずしも多くありません。

玩具デザイナーのアガン氏は次のようにコメントしています。「現在市場に出回っているいわゆるアート玩具のほとんどは、実際には単なる玩具の模型です。私にとって、真の知的財産玩具製品には、コンテンツ、つまり核となる部分が必要です。表現すべき何かがなければなりません。意図的なビジュアルスタイル、独自性、そして細部までこだわったデザインがなければなりません。」

世界の次世代おもちゃアートは、窮屈なスタジオから生まれるのか、それとも豪華なデザインスタジオから生まれるのか？世界中の消費者の心と財布を掴むのは、内気な人形か、それとも愛らしいモンスターか。それは時が経てば分かるだろう。

ハローキティを所有する日本の企業サンリオは、ハローキティから毎年40億ドル近くの収益を得ています。

ハローキティアイコンを通して「かわいい経済」の持続可能性

かわいい経済が一時的な経済効果に過ぎないというのは、必ずしも真実ではありません。50年以上もの歴史を持つにもかかわらず、今もなおその人気と経済力を維持し、所有企業に推定800億ドルもの収益をもたらしているアイコンがあります。それはハローキティです。

特徴的な赤いリボンを身に着け、旅行、読書、お菓子作りが好きなハローキティは、昨年50歳の誕生日を迎えました。1970年代以来、ハローキティは世界的な現象であり、大人、子供、そしてセレブリティに愛され続けています。衣類から文房具、化粧品まで、幅広い商品に登場し、アニメシリーズ、コミック、ビデオゲーム、書籍にも登場しています。彼女はポケモンに次いで世界で2番目に売上高の高いメディアブランドにランクされています。エコノミスト誌によると、ハローキティを所有する日本の企業サンリオは、ハローキティから毎年約40億ドルの収益を得ています。このキャラクターは、過去50年間でクリエイターに800億ドルの収益をもたらしたと推定されています。

サンリオのグローバルブランドマネジメント部長、秋山裕子氏はこう語る。「ハローキティ商品は世界中で年間5万点も生産され、130カ国で販売されています。ハローキティは世界の隅々まで知られていると言えるでしょう。」

ハローキティは誕生以来数十年にわたり、国連児童基金（ユニセフ）の大使、外務省の特使、そして世界中のテーマカフェ、レストラン、遊園地の顔となっています。

出典: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm